试析新经济时代我国老字号创新战略问题的思考.doc

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1、试析新经济时代我国老字号创新战略问题的思考　　论文关健词：新经济　老字号　创新战略　　论文摘要：进入新经济时代，我国的老字号正在生存与消亡的十字路口排徊，昔日的辉煌因历史的积尘而黯淡。老字号要走出困境，只有“老曲新唱”，实施品牌的创新战略，才能为老字号注入新的血液，产生新的生命力，再现当年的风采。　一、老字号目前的境况随着我国经济改革的深人，尤其是加人世贸组织之后，面对新经济的巨大冲击，老字号正经受着前所未有的挑战和考验。它们正走着不尽相同的生存与发展之路，目前大致有三种处境:一小部分老字号经受住了新经济的冲击，在国内外的激烈竞争中站稳了脚跟，经营状况良好，

2、使老字号焕发了青春。另一小部分老字号则被新经济的浪潮所淹没。在新经济的冲击下，它们显得“年迈体弱”、“力不从心”，不得不放弃“老字号”，改换了门庭。大多数的老字号则处于上、下两难的境地。它们既不甘心放弃老字号，又苦于无法重振老字号的雄风。时下仅在苦守，勉维生计。一个严峻的现实是，不管老字号目前境况如何，现在都处在一个关键时刻，它们正徘徊在生存与发展的十字路口。二、老字号摆脱困境的出路老字号目前虽然处境困难，但不应因此而悲观。实际上，在新经济的冲击下，不仅是老字号，就是一些享誉全球的世界顶级品牌，也同样面临挑战，同样感受到竞争的压力和生存的危机。不少世界名牌，

3、由于不能适应新经济时代的竞争，最后一样折戟沉沙，破产倒闭。现在，洋企业们已经开始行动，其中一个重要的举措，就是实施品牌的创新再生战略，希望以产品和服务的新形象来争取消费者，赢得市场。显然，困境中的我国老字号也必须闻风而动，不能再“倚老卖老”，而应“老曲新唱”。根据自己的具体情况，进行品牌创新，为老品牌注人新的血液，使其获得新的生命力。这是老字号摆脱困境的唯一出路，也是在新经济时代求得生存和发展的成功之路。三、老字号的创新策略(一)更新品牌观念现代品牌不再仅是一个商品或企业的名字或一组符号。同传统意义上的品牌相比，现代品牌有着更为丰富的科学内涵，它包含有企业或

4、产品的属性、价值、个性、文化、利益及使用者等诸多内容。它代表了一个企业或产品的形，起着企业或产品联系市场和特定消费群体的纽带作用。而老字号品牌的内涵与现代品牌相比，往往就显得浅显和单薄，通常也就是“传统工艺”或“历史悠久”一类，很少同时考虑到消费者感性和理性的需求，因而也就很难根植于现代消费者的生活之中。因此，老字号应首先更新对品牌的认识，要按照现代品牌的科学内涵对老字号找差补缺，更新充实。使老字号真正成为个性鲜明、内涵丰富、并具有时代精神的“老而新”的现代品牌。(二)认清现代市场3老字号初创时的市场大多是一个产品短缺、开放有限的市场。在这样的市场中，一个稍

5、有特色的品牌很容易就被消费者所认可。进人新经济时代，尤其是已把各国相对封闭的市场演变成了一个高度开放的全球性的大市场。在这个大市场中，同质性产品之多、品牌之丰富、竞争之激烈，均前所未有。而电视的普及、互联网的建立、电子商务的兴起，又使得这个大市场显得很小。任何一个新产品、新品牌很诀就能传遍天下，消费者只需点击键盘，就能购物。因此，一个品牌独霸市场，甚至可以延续一个世纪的时代已一去不复返了。尽管现代市场仍然认同老字号，但已绝对不会迷信老字号了。因此，老字号必须要主动去适应新市场，适时地调整自己的产品策略、营销策略、服务策略，使之更加符合现代市场的特点和需求。(

6、三)了解现代消费者现代消费者同过去相比，也有了很大的变化，不仅需求量大增，需求层次也呈多元化。发达的市场还使现代消费者变得更加聪明和挑剔，同时也使现代消费者成为“追新求异”一族。面对丰富的品牌，现代消费者常常是“移情别恋”，轻易不会与一个品牌“厮守终身”。针对消费者的这些变化，老字号也必须跟着变。如果以“不变应万变”，最终只会失去消费者。因此，老字号必须从产品、质量、规格、包装、销售、服务各个方面投消费者之所“好”，努力满足消费者的各种新需求，为消费者提供超值的全程服务，才有可能保住并不断扩大自己的消费群体。(四)研究求异战略从消费行为来说，新经济时代是一个

7、“体验经济时代”，消费者的印象和记忆将成为主宰消费意向的关键。只有与众不同者，才易被消费者发现并记忆。因此，任何一个企业都十分重视品牌的求异。老字号的品牌求异，就是应该充分展示它的历史内涵和价值。事实上，每一块老字号牌匾，都深藏一个绝招，一段传奇，它们足以引起现代人对悠悠往事的无限遐想和眷恋，这是任何新生品牌望而不及的。对此，老字号应给予充分的挖掘和开发，使老字号在给予消费者产品和服务的同时，也能使消费者在历史的魅力和风韵中获得一份超越产品价值的想象和感觉。(五)全力打造信誉信誉是品牌的基础和生命。老字号大都有着较佳的信誉，否则它不可能生存到今天。但从20世

8、纪50年代起，几乎所有的老字号都由民营改制为国营。传