奔驰汽车的平面广告赏析 (1)

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1、奔驰汽车的平面广告赏析汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。在这场广告大战中，奔驰的广告不管是从创意还是艺术表现形式上做的是非常到位，登峰造极。充分说明了平面不仅可以给人们一种视觉上的感受，而且更做到了平面也能讲故事。下面就我对奔驰平面广告的关注，说一些自己的认识和赏析吧。这是奔驰汽车早期的一则平面广告。汽车的安全性能是购车者十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能

2、让你感到安全？在什么地方才能安心？奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。面对这样的问题，奔驰公司采用了以柔克刚的手法，用一位裸体女性怀抱孩子的画面，让受众生发联想：母亲的怀抱让人得到保护，感到温暖；坐在奔驰汽车里面，就仿如婴儿被慈爱的母亲抱在怀内一般，感觉亲切、舒适，当然，最紧要的是感到安全。文案说：“自从1939年起，我们就一直用实验车进行安全试验。”赤裸的母子形象细腻地诠释了汽车安全性能这一刚然特点，不得不让人佩服奔驰广告的创意手法。这是奔驰的设计师梅塞迪斯·的平面广告《刹车印》整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬

3、汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如此高贵和亮丽。所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。　　借用别人的车来显示自己产品的卖点，这是该广告的超人之处，创意可以说是“入木三分”，用道路上的煞车痕迹间接诉求了SLK型敞蓬汽车的卓越。整个创意没有文案，仅有一个梅赛德斯－奔驰标志和“新款SLK”一行字。

4、奔驰的魅力在这一静和一动的创意比较之中，让受众心领神会，过目不忘。梅赛德斯－奔驰的平面广告《刹车印》不仅为汽车广告拓宽了思路，也为平面广告带来了新的观念和生机。　　在人们的理解中，平面广告的表现空间总是有限的。它的画面总是静止、瞬间、凝固的。它通常只能呈现一个定格场景，因此只能装载有限的信息。平面广告失去了时间所特有的流动感，尽管现代技术为户外广告提供了一些新的声光电手段，但作为平面这种媒介，它的根本特性似乎不可能改变。　　而这则广告在有限的空间里设置了几个相互关联的符号，这些符号之间的关系经过受众的想象和经验来填补，在填补的过程中，作品和受众一起完成了一个故事的叙述。或许每个

5、人对同一场面、同一构图会有完全不同的解说，但正是这种不同的解说，超越电视广告故事情节的单一性，构成了平面蕴涵丰富的精彩故事。　　在《刹车印》广告中，几个视觉符号都是预先设计好的。银白色奔驰车，在暗色的街边停放着，安静、悄无声息，却仍然散发着雍容华贵的气质。黑色的刹车印，在明亮的街道上，显然决非只是一辆汽车嘎然挺下而留驻的印记。两个基本的视觉元素，黑色和白色，在强度的随笔中，反复故事的开始和结尾，而故事的情节，却让每个受众自己在观看中填补。于是，尽管有大相径庭的故事解说，但最终的主题和画面的效果却达到了完美的统一：奔驰的“惊世之美。平面讲故事已经成为广告人进行平面创作获得突破的一

6、种主要方式。TBWA的创作总监克里斯多夫·科夫尔对此做过恰如其分的陈述：“最理想的照片会讲故事，会告诉人们你是谁，会表现你的喜怒哀乐。广告以此作为创意出发点，我们就拥有了无穷的表现题材，而且可以任意发挥。”显然，奔驰的这则广告，正好证明了，平面广告也可以突破空间和构图的疆界，讲起绝不逊色与电视广告的故事。如果平时看到这张图片再怎么想，也不会想到是一则汽车的平面广告。是的，奔驰汽车就是这样，他们的平面设计中，并没有滥用“雍容，华贵”的字眼，而是很平实地，甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。就拿这则奔驰的宣传广告——雷诺瓦篇他们的广告是这样说的，对自己的作品永远都不满意

7、----雷诺瓦以灵魂追求完美的作品，对於同样的主题反覆创作，法国印象派大师雷诺瓦不但与作画对象融合同化，也使每一幅人间画像洋溢真善美的喜悦，成为世人心目中的完美理想。一部完美汽车的诞生过程，就像一件完美艺术品的创作历程，因为拥有不断自我挑战的眼光，我们再次改写了完美的定义，创造了NewE-Class。完美即将来临，TheNewE-Class。奔驰就是采用借代的方法，用另一种方式来达到自己宣传广告的目的。像这种手法还有另外几则，让我们来欣赏一下。高第篇　　从自己营造的完美城墙爬出----高第