果汁饮料调查报告.doc

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1、果汁饮料调查报告果汁饮料调查情况如何?以下是小编收集的果汁饮料调查报告，欢迎阅读了解!一、调查背景：中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长﹪，市场渗透率达﹪，居饮料行业第四位，但国内果汁人均消费量仅为1公斤，位世界平均消费量的1/7，西欧国家平均消费量的1/4，市场需求潜力巨大。我国的水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘产量为世界第三，梨，桃等产量居世滥界前列。据权威机构预测枕，到20年，我国预赃计果汁产量可达150—谈160万吨，人均年均消探费量达公斤。调查目的：句为深入了解××市果侯汁饮

2、料市场前景及消费者诸对其的看法，为企业的经侄营管理和决策提供依据，肺为企业增强自己的优点，娶改进自身的缺点，多生产趁适合消费者需要的类型，又按消费者和市场的需要开渐发新产品，进而在市场上伦站稳脚跟，取得更大的成履功，进而得更多的利益。看二、果汁饮料市场分析：崖近日，我公司对××统市果汁饮料市场进行一次萍市场调查，根据统计数据细，我们队调查结果进行了帐简要的德分析。随着敬我国居民生活水平的提高踞，人均收入的不断增加，副人们的，消费观念有着翻垄天覆地的变化，饮料已从渭昔日的生活奢侈品转为日俭常的生活必需品。追求绿役色，天然，营养成为消费殖者

3、和果汁饮料的主要目的俐。因此果汁饮料存在着巨绿大的潜在市场等待挖掘，诱在未来必将大有作为。目炸前已将有各种品种，口味瞥的果汁日益充斥这市场，庙据某市场调查显示，每家巫大超市内，果汁饮料的品畅种都在120种以上，厂宴家达十几家，竞争十分激谤烈，果汁的品质及创新成摈为果汁企业获利的关键因牢素，品牌果汁饮料的淡旺脱季销售无明显区分。产品堕的品牌形象和产品质量之德争已日益显现出来，日益选成为果汁行业争取至高点稚的焦点。目标消费群豆调----查显示，果汁认饮料的主要消费群体主要膛集中青少年(34﹪)，腔中年人也是重要的果汁饮悉料消费群体(﹪)。其

4、中瘤又以女性居多。购买再因素----口味：酸甜林的味道销的最好，低糖营彪养性果汁饮品是市场需求窥的主流;包装：家庭消费伤首选750ml和1L装酝的塑料瓶大包装;260阎ml的小瓶装和利乐包为隋即买即饮或旅游时的首选吻;礼品装是家庭送礼时的鞘选择;新颖别致的杯型因牢喝完饮料后瓶子可当茶杯雷用，所以也影响了部分消台费者购买决定。饮料即种类选择习惯----调孤查显示，大部分的消费者荫都会喝多种饮料(%)，庚不介意喝什么饮料的消费画者只有%，只有少部分的霖消费者会钟情于长期喝一热种饮料(%)品牌选款择习惯----调查显示坤，半数以上的被调查的消

5、盏费者购买饮料时会尝试多郸种品牌(%)，习惯性单免品牌选择的消费者有%;廊因品牌忠诚性做出单品牌侦选择的有%;价格导向占鱼据了%;追求方便的比例窘为%。饮料品牌认知罩渠道----调查显示，剃广告是消费者认知品牌的洲首要渠道(%)，可见广蛀告的影响力和其魅力所在议;自己亲身喝过才知道认虾识某饮料品牌的占被调查赦者%;在卖饮料的地方认洋识的占%;经亲友介绍才元认识的占%。购买渠虞道选择----调查显示缕，超市是消费者购买水果楔饮料最主要的场所(%)魁;随时购买的消费者占%呻;在个体商店购买的占%轧;在批发市场购买的占%瘴;在大中型商场购买的

6、占招%;酒店、快餐厅等餐饮谚场所也具有较大的购买潜厄力，有待挖掘。一次湖购买量----调查显示酞，选择喝多少就买多少的介有%;选择一次性批发很汲多的有%;会多买一点存砷的有%。三、结论与建议眨通过对调查资料的分析我荡们得到以下结论：①粤产品目标市场：青少年和臣中年人是果汁饮料的主要毒消费群(俩者总和为﹪)辕，尤其以女性消费者居多彝。从中我们也可以推出随搐着中国老年化的快速增长普，中老年人市场也存在较培大的发展空间，可以成为怎我们未来的发展的方向。闹②广告宣传与品牌建轩立：品牌产品时消费者的勋首选，广告是消费者最主旨要的品牌认知渠道。目前

7、记品牌水果饮料的淡旺季的椒销售量没有明显的区分。详品牌水果饮料是市场的销畜售主流，是主要的获利点氧。③影响消费的购买耻因素：酸甜味道的销售的矣最好，低糖营养性果汁饮叉料是市场需求的主流。消疡费者会根据不同的需求的职不同来决定其购买的水果统饮料包装容量的大小。同坤时新颖独特的外形包装设淋计对消费者有着很重要的锡吸引力。④大部分的权消费者购买和饮用多种饮慨料，少部分的消费者钟情增于一种饮料。多种口味的免水果饮料是发展的必然之寇路。以满足消费者求新的唁渴望。果汁饮料调查伶报告优秀范文果汁饮料调构查报告优秀范文⑤超酝市是消费者购买水果饮料绚最主

8、要的场所。个体商店遗也是消费者的重要购买水世果饮料的重要渠道，酒店哗、快餐厅等餐饮场所也具府有较大的购买潜力，有待菌挖掘。对我们销售渠道的摩建设有指导意义⑥绝确大部分的消费者都会根据诈自己的需求或多一点来来