李宁运动鞋广告策划书word 文档

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1、李宁运动鞋广告策划书李宁运动鞋广告策划书北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生始创于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业中位居举足轻重的地位　“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。从斥巨资支持第十一届亚运会中国体育代表团到二零零三年止，公司支持体育事业发展的各项投入累计已过亿元，是中国奥委会合作伙伴。　李宁，“一切皆有可能。”　　作为世界著名品牌，李宁仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技

2、术以外，李宁更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如沙克.奥尼尔(篮球)、林丹(羽毛球)、西班牙(男篮)等等。目前，李宁几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。　　1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，

3、向着国际一流品牌的目标冲刺...李宁LOGO创意　　●1990年-1992年---创立阶段　　●1993年-1995年---高速发展阶段　　●1996年-1998年---经营调整阶段　　●1999年-2001年---二次发展阶段　　●2002年-2003年---品牌重塑阶段　　●2004年至今------专业化发展阶段　　1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册"李宁牌"商标。　　1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事"李宁牌"运动服装的生产经营　　1990年8月，"李宁牌"

4、运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，"李宁牌"伴随亚运圣火传遍全国。-11-李宁运动鞋广告策划书　　1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。　　1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。　　1993年，李宁公司迁址北京。　　1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。　　1995年，李宁公司参加天津"中国体育用品博览会"，订货量占

5、总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。　　1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。　　1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。　　1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。　　1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。　　1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。　　1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。　　20

6、00年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为"法国体操队唯一比赛及领奖装备"。　　2001年，李宁公司与意大利及法国着名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。　　2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。　　2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。　　2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。　　2003年8月，"李宁"第三代形象店在全国范围内推出。　　2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市（股票编

7、号：2331），这是第一家内地体育用品公司在香港上市。　　2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。-11-李宁运动鞋广告策划书　　2004年11月，香港设计研发中心"李宁体育科技发展（香港）有限公司"成立，集中负责设计李宁牌服装产品。　　2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。　　2005年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的"李宁－网易体育频道"。　　2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。　　20

8、06年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队着名后卫达蒙。琼斯签约，达蒙。琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。　　2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。　　2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。　　2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十