论广告对人们实际生活的影响和作用

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1、摘要随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，并给出一些针对性的建议，由此来论证广告对人们实际生活的正反影响或是产生的好坏作用。关键词：广告影响作用-1-目录1什么是广告……………………………………………………………………………42广告对人们实际生活的正面影响………………………………………………42.1广告具有传播性………………………………………………………………………42.2广告具有促进性………………………………………………………………………52.3广告具有刺激性………………………

2、………………………………………………52.4广告具有指导性………………………………………………………………………53广告对人们实际生活的负面影响………………………………………………63.1污染社会环境…………………………………………………………………………63.2助长各种陋习…………………………………………………………………………63.3扭曲传统文化…………………………………………………………………………64广告对人们实际生活的作用………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………

3、…8-2-广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。1什么是广告广告广告，广而告之。按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教

4、育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用.但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面。2广告对人们实际生活的正面影响广告具有传播性、促进性、刺激性、指导性。2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。 以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，

5、收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。“没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破

6、坏而-3-带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。2.2广告传递商情，促进信息对称。 对人们影响最频繁的恐怕是商业性广告，它随处可见，甚至防不胜防，人们在经意与不经意间已受其影响，认知企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文

7、化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。2.3广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。2.4广告指导消费资金合理投向。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得

8、以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。本人因工作需要，欲购置一台笔记本电脑，在比较几个品牌，