网络营销考试试卷

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1、姓名学号教学点年级层次专业（密封线内不答题）……………………密…………………………………………………………………封…………………………………………………………………线……………………华南理工大学网络教育学院《网络营销》模拟试卷年级：层次：专业：注意事项：1.本试卷共六大题，满分100分，考试时间120分钟；2.所有答案请直接答在试卷上；3.考前请将密封线内填写清楚。题号一二三四五六总分得分评卷人一．判断题（每题1分，共15分）1.网络社会的竞争优势来自垄断的技术。（）2.网络市场调研是指企业利用互联网络作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者

2、以及整体市场环境所做的调查研究工作。（）3.网络产品分为企业主导型、产品主导型和信息主导型三种。（）4.为企业现有的产品和服务寻找消费者是网络营销的核心任务。（）5.个性化的定价策略使得顾客很难进行价格比较，有较小的选择空间。（）6.直销渠道一般适用于小宗商品交易和产品市场的B2C业务。（）7.企业的产品和服务的核心产品与其附加信息应作适当的分离。（）8.网络广告的广告主不可以通过网络营销有针对性的选择目标市场。（）9.网络间接销售简化了产品信息搜寻和交易的过程，提高了交易的效率。（）10.免费定价策略就是企业将产品和服务以免费的形式提供给顾客

3、使用从而满足顾客的需求。（）11.动态定价就是指根据不同的顾客来确定价格。（）12.网络产品就是指企业在网络营销过程中为满足网络消费者的某种需要而提供给消费者的企业生产的产品。（）13.网络产品策略最为关键的因素是它的定制化产品策略。（）14.设计调查方法包括直接调查方法和间接调查方法。（）15.网络营销是一种以消费者为导向，强调大众化的营销方式。（）二．单项选择题（每题1分，共10分）1.网络营销(e-Marketing)是以（）为基础而开展的营销行为。A.营销原理B.国际互联网络C.网络技术D.销售策略2.顾客参与及互动合作的新的营销理念及

4、运作使顾客（）。A.仅是对象或目标B.仅是参与者C.仅是控制者D.以上都不正确3.以下选项不能反映网络定价的特征的是（）。A.价格透明化B.价格趋低化C.价格动态化D.价格稳定化4.个性化的定价策略（）。A.使得顾客很容易进行价格比较B.使得企业在定价方面没有自由空间C.实质是“为顾客量身定制”D.使得企业处于绝对垄断地位5.动态定价策略是根据（）来加以定价。A.顾客所属的不同细分市场B.市场价格的变动状况C.企业的销售目标D.竞争对手的定价策略6.双道法是指企业同时采用网络直接销售渠道和间接销售渠道以达到（）的渠道策略。A.最大销售量B.最大

5、宣传力度C.利润最大化D.资源利用最大化7.网络广告是指确定的广告主以付费的方式运用互联网的媒体劝说公众的一种()活动。A.产品销售B.信息传播C.娱乐消遣D.服务咨询8.以下选项不能体现网络广告的特点的是（）。A.广泛性B.交互性C.针对性D.成本高9.以下选项不是网络营销效果的测评标准的是（）。A.以提高知名度为目的B.以巩固与顾客间的关系为目的C.以增进企业内部的信息沟通为目的D.以利润最大化为目的10.“网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率。”此特点在4P理论中体现为（）策略。A.促销B.产品C.渠道D.价格三．

6、填空题（每空1分，共10分）1．电子商务能够全新地再造企业的通路、物流、供应链的流程，用消灭库存。2．网络市场调研是指企业利用作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者以及整体市场环境所做的调查研究工作。3．网络营销环境是指建筑在网络营销环境之中的企业实施网络营销所面临的虚拟市场环境，它以为基础、为企业传播营销信息提供了崭新的媒体与沟通环境。4．网络渠道提供了的信息传播模式，方便了生产者与消费者的信息沟通。5．企业既可以通过网络渠道开展商务活动，也可以对用户进行技术培训和。6．网络公共关系的方式主要有：站点宣传、、赞助栏目、参加或主持网上的会议

7、、发送电子推销信、在网络论坛或新闻组发送信息传单等。7．网络公共关系的特点是主体的主动性增强、、效能提高。8．网上间接调查有、专业网站检索法、对手网站检索法、新闻讨论组检索法等方法。9．网上直接调查有访谈法、、观察法、实验法等方法。10．网络调研的对象包括产品的购买者或潜在的顾客、和公司的合作者和行业内的中立者。四．解释下列概念（每题4分，共20分）1．网络广告2．网络直接销售姓名学号教学点年级层次专业（密封线内不答题）……………………密…………………………………………………………………封…………………………………………………………………线……

8、………………3．网络产品4．5W1H模型5．4C理论五．问答题（每题5分，共15分）1．企业开展网络营销，应该采取哪些有效的策略？2．网络竞争者分析包