邮政“欢度六一”项目策划方案

《邮政“欢度六一”项目策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、邮送真情传递商机县邮政局“欢度六一”项目策划方案策划人：　联系方式：　策划完成时间：ⅩⅩ年3月31日本策划适用时间段：4月1日-6月30日邮送真情传递商机县邮政局“欢度六一”项目策划方案一、情况介绍节日消费逐渐成为人们消费的一个集中点，也是商家的必争之地。“孩子是祖国的未来”，儿童节不仅仅是孩子们的节日，更是家长的节日，也是绝好的商业机会，ⅩⅩ年“六一”儿童节不仅能带动人气，促进相关商品的直接销售，而且能建立良好的企业形象，增强品牌势能。为了表示对孩子们的祝贺，我局结合其他商家的促销活动一起推出，提高赞助商在少年儿童心目中的影响力，借助儿童节来提高成人的消费，以特别的演艺互动形式来营造

2、六一节的欢乐气氛，促进儿童商品的销售。进一步提高邮政的知名度。     “六一”节的活动策划和实施，既可让幼儿在活动中尽情体验与同伴、家长一起过儿童节的乐趣；又可以有效地促进企业的销售收入和利润增长，提高赞助商的知名度和美誉度。二、市场分析据有关统计资料显示，我国目前儿童人口（本文主要指12岁以下儿童）数量为总人口的1/5左右，即2.6亿左右，其中城市儿童数量8000万左右，庞大的基数，持续的更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。 越来越多的家长意识到儿童早期培养的重要性，科学研究证明，人在0-8岁这一阶段经过了人生的几个关键期：语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的关键期、数学

3、关键期，抓好幼儿关键期的培育，有利促进和帮助幼儿的健康成长。“望子成龙”是每个家长的心愿，中国人在培养后代方面，可以用“邮送真情传递商机县邮政局舍得花血本”来形容。不管是穷人还是富人，官员还是老百姓，农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，宁可省吃俭用、节衣缩食，宁可起早贪黑、忍辱负重，也要把钱省下来培养后代，在中国人眼中，后代仿佛是自己生命的延续，是未来的希望。国家统计局2004年统计表明，有56.5%的家长把孩子教育列在家庭投资首位。 中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点，即便现在金融危机到来，经济情况不佳的情况下，中国特有的“独生子女”消费方式依然倍受宠爱。三、SWOT矩

4、阵分析内部条件外部坏境优势（S）劣势(W)庞大的用户基础，高品牌知名度数据库网络较为新颖的活动宣传方式——大礼包首次组织，缺乏营销经验没有理想的场地机会(O)SO战略：最大限度的发展WO战略：利用机会，回避弱点现代社会父母对儿童的成长非常关注，多才多艺的儿童非常多众多儿童用品经营商比较注重对自身产品的宣传以强大的数据库资源，大力推销“大礼包”业务利用邮政的品牌和父母对子女的关爱，吸引儿童用品企业与我局进行业务合作充分做好前期的工作让父母、经营商共同参与活动策划威胁(T)WT战略：收缩，合并邮送真情传递商机县邮政局ST战略：利用优势，降低风险其他商家也纷纷针对6.1节举办各种活动灵活运用

5、庞大的数据库资源，打造强势的邮政业务市场与其他商家共同举办各种活动，扬长避短，互惠互利四、营销目标 通过此次活动，我们的长远目标在于建立与客户的关系。客户关系不能一蹴而就，但可以顷刻断送。着眼于未来，保持良好的客户关系、树立企业品牌形象，对于长期开展业务大有裨益。五、实施方案阶段时间内容策划启动阶段11.04.06——11.05.06召集相关单位参与此次活动，确定参加表演的学生人数，并寻找赞助商前期筹备阶段11.05.06——11.05.30确定节目单，安排活动相关事宜，联系赞助商确定赞助方式具体实施阶段11.05.30——11.06.03由小朋友进行现场表演，并穿插现场互动，奖品发放

6、，由赞助商家组成的评审团现场打分等环节；同时以“大礼包”（内含商家优惠卡）的形式发放赞助商的宣传资料。总结反馈阶段11.06.03——11.06.30邮送真情传递商机县邮政局对节目进行了综合排名，并评出各奖项；跟踪并分析商家的活动效果。六、效益评估1、拉动家庭消费，提高各商家的营业额，营造邮政在商家心目中良好形象，稳定客户关系，以便再合作。2、本次活动将邀请包括幼儿园、学校、乳制品经销商、婚纱摄影店在内的多家赞助商，覆盖了众多行业，无形之中提升了邮政在各行业的知名度和美誉度。3、直邮“大礼包”现场发放及其利用数据库资源密集而全面地投递发放，将造就各赞助商在同行业中的竞争地位。ⅩⅩ县邮政

7、局ⅩⅩ年3月31日ⅩⅩ县邮政局邮送真情传递商机县邮政局ⅩⅩ年3月31日