旅游资料红色旅游产品与目的地营销研究

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1、目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营

2、销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮20石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83目录吴必虎：红色旅游产品与目的地营销研究2魏小安：解读红色旅游热潮2

3、0石培华：关于红色旅游微观操作的思考48王登峰：吉安红色旅游发展现状与展望66常建国：延安：红色旅游创新83红色旅游产品与目的地营销研究主讲人：吴必虎今天和大家交流的是红色旅游产品和目的地营销。这里提两个概念：一个是产品，一个是目的地。当然这里讲的产品是红色产品，目的地是红色目的地。在讲之前，要先说一下什么是红色旅游产品和红色旅游目的地。讲的角度是从营销角度。营销这个概念，可大可小。大的营销，从产品策划、规划设计到实施到最后把他推销出去；小的营销，可能只是产品的促销活动。我们这里讲的是大的营销，从产品组织到生产到销售这样一个大的概念。当然我们讲的红色旅游是

4、比较严肃的、比较庄重的，把它作为产品还要销售，是不是有点冒风险。实际上不是这样，任何一个旅游活动、行为，或者我们就说博物馆，我们很多红色旅游的景点都是博物馆或纪念地的形式。实际上，博物馆营销在我们博物馆学里，也是受重视的，或者说是正在受重视的。红色旅游这种特殊的旅游活动，从中共党史来讲、从中国人民解放军的军史来讲，红色旅游以及它的产品类型，产品形式都是值得重视的。从各位的价值观上看，很多老区都比较穷困，经济社会发展是有些滞后的。因此地方政府在旅游产品的开发，或者说红色旅游产品的开发，对于红色旅游产品的组织和销售、推广，是抱比较积极的态度。所以首先从红色旅游

5、营销角度来讲，可能会受到大家的一个关注。既然今天是一个论坛，那么我希望有更多一点时间能够研讨红色旅游应该怎么营销。我就简单把我的思想和大家汇报。作为我们今天的主要内容。首先一点，是红色旅游产品的市场。大家知道，干什么事情首先要看市场。那么红色旅游市场有什么特点，一般的会议旅游，观光旅游和红色旅游是不同的，这是我们需要讨论的。我们先从市场的角度作个探讨。然后是红色旅游产品的类型，特别是从营销的角度来看红色旅游可以分成哪几类产品，以及红色旅游产品的内、外部组合。然后呢，红色旅游作为目的地，它的目标、功能作个考虑。最后讲红色旅游目的地的营销。纯粹讲营销就会非常泛

6、，而且内容太多，只有和红色旅游这四个字放在一起才有意义。这四个问题和大家沟通。大约要1个小时。然后后面的时间就和专家们来探讨。首先讲红色旅游市场的一般特点。现在还没有多少人开始研究这个问题。从中共中央发文件来讲旅游，这在历史上是第一次。这是好消息，因为中央都已经开始重视旅游了，尽管它是红色旅游这个角度。大家如果以前更我交流，会知道我有一个学说，或者叫“吴说”，也可以叫“胡说”，就是“药引子理论”。什么叫“药引子理论”？大家知道最近的广告，小孩生病了，问应该吃什么药,妈妈说中药好，婆婆说西药好，最后没办法就中西药结合。实际上不管是中药还是西药，旅游产品要的是

7、吸引市场。我们讲“补药”的理论，补药最重要的就是药引子。在很多地区，讲红色旅游是药引子，第一是能引起上面的重视，二是它是一个“抓手”，第三它是一个系统。就是把红色旅游这个事情做起来以后，它就是一个系统了，各种各样的药都要放进来。然后整个药效就发生在药引子上。可以引起内部的一些变革。因此我们在讲红色旅游产品的时候，是从药引子这方面来讲的。从这个角度来看红色旅游的市场，是有针对性的。它的市场有比较强的指向。比如共产党的先进性教育，把大家拉到瑞金，西柏坡，这和中小学的教育有类似的特点，是指向型的。利用这个方面可以做一些团体销售。由于它有针对性，所以我们叫它定制式

8、的营销，就是我为你这个团对专门制定一套营销方案。它和作电视广告是不