电子商务模式下的网络营销渠道

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1、电子商务模式下的网络营销渠道电子商务模式下的网络营销渠道目录摘要IVAbstractⅤ1引言12网络营销12.1网络营销的定义12.2.网络营销渠道22.2.1网络营销渠道的特点22.2.2网络营销渠道的类型22.2.3网络营销渠道功能32.3网络营销渠道与传统营销渠道32.3.1传统营销渠道与网络营销渠道的联系与区别32.3.2网络营销与传统营销相比有何优势43电子商务条件下营销渠道选择问题的思考63.1电子商务及其特点63.1.1营销成本低63.1.2经营规模不受限制73.1.3支付手段的高度电子化73.1.4便于收集和管理

2、客户信息73.1.5　特别适合信息商品的销售73.2电子商务模式下的网络营销新理论73.2.1网络整合营销83.2.2“软营销”83.2.3网络直复营销84国内企业网络营销渠道建设存在的问题94.1渠道冲突94.2企业自身制约因素914电子商务模式下的网络营销渠道4.2.1.网络营销战略层次较低94.2.2网络营销策略水平不高94.2.3网络营销信用程度不高104.3我国网络营销渠道建设的外部环境制约104.3.1我国互联网设施建设仍有许多问题104.3.2.物流配送体系不健全104.3.3网上支付缺乏技术和法律的支持105.网

3、络营销渠道的建立115.1抓住机遇，转变观念115.2加强立法和监督115.3完善我国网络基础设施及在线支付、物流配送等硬件环境115.4网络营销渠道建设，要充分考虑企业实力量力而行12结论12致谢13参考文献1414电子商务模式下的网络营销渠道摘要电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下,网络整合营销、“软营销”和网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。随着互联网电子商务的发展和完善交易日益增多，网络营销已成为一种方便快捷的新型营销形式，被越来

4、越多的消费者所接受。而网络营销区别于传统营销的根本点是网络本身的特性和网络顾客需求的个性化，网络营销必须从网络特征和消费者需求变化这一基础出发，运用网络整合营销、“软营销”及网络直复营销等新营销理论，进行营销策略创新。所以网络营销的销售渠道无论在费用、结构和作用方面都有自己独特的优势。本文将对传统营销渠道和网络营销渠道做出深入对比，并结合案例分析出网络营销渠道的优势和不足。提出适当的策略解决网络营销渠道中的问题。关键词：电子商务　网络营销　网络营销渠道14电子商务模式下的网络营销渠道AbstractE-commercewitha

5、marketinglowcost,scaleofoperationrestrictions,ahighdegreeofelectronicmeansofpayment,easytocollectandmanagecustomerinformationandsoon.Undertheconditionsofe-commerce,networkintegratedmarketing,"softmarketing"andonlinedirectmarketingandothermarketingchannelsforthenetwor

6、ktheoryoftheestablishmentandlaidthefoundationforinnovation.WiththeInternet,e-commercedevelopmentandimprovementoftradeincreased,networkmarketinghasbecomeaconvenientformofnewmarketing,moreandmoreacceptedbyconsumers.Thenetworkmarketingdifferentfromtraditionalmarketing,t

7、hebasicpointisthatthecharacteristicsofthenetworkitselfandthenetworkofpersonalizedcustomerneeds,thenetworkmarketingmustbefromthenetworkcharacteristicsandchangesinconsumerdemandinthisbasis,theuseofnetworkintegratedmarketing,"softmarketing"andnetworkDirectmarketingandot

8、hernewmarketingtheory,marketingstrategyforinnovation.So,networkmarketingdistributionchannelsintermsofcosts,structureandrolehasitsow