浅析新时期营销管理创新对于我国企业发展的意义

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1、浅析新时期营销管理创新对于我国企业发展的意义[摘要]随着经济全球化和市场经济的不断深入与发展，我国企业的整体营销环境也在不断的发生变化，这一变化对于企业的营销管理水平提出了更高的要求。在新的形势和新的环境下，加强营销管理创新，不但迎合了企业变革的趋势，而且对于现代企业的成长与发展，更具有深远的意义。[关键词]营销管理；创新；企业发展[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）48-0059-02科学技术的发展使得现代企业的生产规模日益扩大，企业在获得高效益的同时，行业内的竞争也日趋变得复杂和激烈化。

2、加强营销管理创新不仅能够在最大程度上节约企业的各项成本，而且能够优化企业的资源配置，在推动技术革新的同时，提高企业的生产效率，使企业在成长和发展的过程中占据先机，获得更加有利的发展机会。1营销管理的内涵7市场营销管理是指企业为实现组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而进行的分析、计划、执行与控制过程。它的基本任务就是通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。营销管理的设立是为了达到更好的营销效果。2营销管理创

3、新的途径营销管理创新是企业为适应外界变化的营销新环境，对营销观念、方式、战略等营销因素进行改进和调整以期开拓和占领市场的过程。它包括创制新产品，开拓新市场、营销策略创新及多种营销策略的组合创新等，以提升企业的营销能力的一切活动。企业在营销管理创新过程中可选择的创新策略很多，应结合自身特点以及市场环境等多种因素，灵活运用。针对我国企业运营现状及所处的市场新环境，主要应从以下途径实施营销创新。2.1营销观念创新营销观念创新就是企业为适应新营销环境的客观变化，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所形成的新的态度、思想和经营哲学。由于营销观念是

4、企业开展各类营销活动的指导思想，支配着企业市场营销活动，所以，它是企业营销创新的灵魂。新时期我国企业营销观念的创新应集中在以下两个方面：2.1.1确立合作竞争新观念7在很长的时期内，企业营销的重要理念就是采取各种有效的方法和手段，力求做到在激烈的市场竞争中击败业内对手，以获取更高的利润和赢得更大的市场份额。然而，在网络经济和知识经济时代，全球一体化和市场经济的不断变革使得竞争格局发生了新的变化（企业之间的竞争从追求厂房、设备等有形资产的竞争转向追求高科技等无形资产的竞争，从价格、质量竞争转向信息、人才竞争）。技术的变革使得信息更新的速

5、度不断加快，合作已成为市场经济下企业家们的共识，仅靠企业自身的力量来长久地维持其竞争优势已非易事。因此，企业必须确立合作竞争观念，顺应时代的发展。2.1.2确立产品质量新观念随着人们生活水平的提高及多元文化的碰撞，人们的需求个性化倾向日益明显，这要求企业必须有新的产品质量观。企业必须认识到，产品的质量不仅仅指技术质量（不同的产品有不同的技术标准，如国际标准、国家标准等），还应该包括消费者的认知质量。认知质量（PerceivedQuality）是消费者对产品功能特性及其适应性的心理反应和主观评价.认知质量不同于技术质量，技术质量作为一种

6、富有科学性的可辨识的标准，具有客观性；而认知质量则是对产品技术质量或客观质量的主观反映。不同的消费者对相同技术质量的产品可能产生不同的认知质量，从而形成不同的价值判断，进而影响其购买行为。这是因为人们的价值观、审美观、文化观等不同而导致的需求各异。只有确立正确的质量观，才能更好地满足人们的个性化需求。72.2营销策略创新营销策略创新集中体现为产品创新。产品是市场营销组合中最重要也是最基本的因素，也是企业综合竞争力的集中表现形式之一，一个企业产品的好坏直接关系到消费者对该产品的需求，同时也会影响到顾客对企业及其产品信誉的评价。在20世纪

7、中期，一代产品通常意味着20年左右的存在时间，而到90年代，一代产品的生命周期不超过七年。80～90年代美国的产品生命周期通常为3年，1995年已经缩短为不到2年。2000年后，绝大多数消费品在市场上的生存时间为1年左右，如此快速变化的顾客需求使得企业不得不重视产品创新。在新时期，随着不同企业数量和规模的不断扩大，产品的同质化倾向也日益明显，为了迎合消费者的需求和适应市场环境的变化，企业必须加大自身产品创新的力度，以维护企业的竞争优势和竞争地位，从而促进本企业的长远发展。在产品创新的过程中，一方面企业要不断通过各种途径满足客户不同的潜

8、在需求，以赢得更多的忠诚顾客；另一方面企业要依靠先进的科学技术，以市场为导向，依托自身的优势，结合本企业的实际情况，加大对产品的研发力度，创新出适销对路的高质量产品。2.3营销手段创新7进入21世纪，传统的营销手段已经远