新媒体在企业宣传中的应用

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1、新媒体在企业宣传中的应用[摘要]信息化时代的到来给社会各行各业带来了前所未有的机遇与严峻的挑战。传统的平面媒体已经不能够更好地服务企业现代化、信息化的发展，将网络、手机等多种新媒介应用在其中，从而推动现代化企业的持续健康发展势在必行。由于新媒体具有开放性、互动性等多种特征，能够更进一步的鼓舞和激发干部员工的干劲儿，从而统一思想、坚定信心、开拓进取，加快推进企业健康发展。本文就新媒体在企业宣传中的应用进行分析，以供参考。[关键词]新媒介；企业；宣传相对于传统的平面媒体而言，新媒体具有开放性、互动性等多方面的特征，企业在使用新媒体的过程中，应当对员工

2、的诉求加以掌握，通过对新媒体的充分运用来提高企业的凝聚力，实现可持续发展。下文简单对新媒体在企业宣传中的应用进行全面分析。一、新媒体的运用有利于企业凝心聚力5企业在正常运转过程中，新媒体发挥着重要的作用，它能够较快地传播企业的信息，且对大范围产生影响，并且能够与企业员工以及客户形成互动，从而实现现代化企业的正常运行，通过新媒体，企业可以加大对企业员工社会公德、职业道德、企业文化的宣传力度，坚持和宣传好党的政策方针、企业的发展动态等。对外，展示企业实力和企业文化，对内，让员工了解到企业发展与惠民工程，通过身边人、身边事，增强企业归属感，从而凝心聚力

3、，更好地服务企业发展。二、新媒体的应用有助于企业的改革与创新通过相关调查显示，员工对于信息的需求非常大，但是也有员工认为，管理层所发布的信息并没有及时更新，这就需要企业在实际运行中根据发展特点进行适当的调整：1.对企业内网进行改版与升级首先，在对企业内网进行改版的过程中，领导者应当坚持“新闻立网”的原则，以求提高信息发布的时效性；其次，对于内网中的栏目进行设计与完善，要求其类别分明，使员工在不同的板块当中看到不同的、有信息含量的新闻；再次，要求根据实际情况不断完善网站，使其具有多功能的特点，可使企业内部人员互动，从而使领导了解员工的实际需求。2.

4、液晶显示屏的优化液晶显示屏的主要作用是将上级管理层所制定的规定要求或者通知等传达给下级员工，从而让员工及时了解新闻信息，掌握企业的发展现状。因此对于液晶显示屏的优化极为重要。在实际工作中，相关工作人员需要通过制作Flash动画、影片、图片等方式传播信息，因此培养此方面的人才至关重要。5三、新媒体的应用有利于明确企业的定位1.主要媒体的定位与组合以所在油田系统二级单位为例，现有的传统企业媒体包括企业内部网页、电梯口电视等，新媒体则以企业内网、电子液晶屏为主，共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点分企业现有的媒体使用频次和覆盖面后，对各类媒体重新定

5、位。2.融合式媒体生产与“全媒体”平台构建从媒体形态的维度对媒体重新定位，又以新闻事件和发展时间为中心对媒体进行纵向组合，实际上已经形成了“全媒体”平台的雏形。3.新媒体人才的培养要实现“全媒体平台”需要有一支能力、素养相匹配的宣传人员队伍。我们可以借鉴外媒的“背包记者”，他们外出采访时会身背一个大包，里面装有笔记本电脑、照相机、摄像机、录音笔乃至发布传输设备等数字化工具，到了新闻现场就由一人，一名记者完成文字稿、录音、摄影、摄像，回来后编辑、剪辑，上传发布。这能极大地节约人力资本，缩短新闻发布的时间。这也应该是今后我们企业宣传人员的努力方向。四

6、、打造品牌，内外共树企业形象5作为石油企业下属单位，在大庆精神、铁人精神的感召下，经过一代又一代人的努力，所属企业在实践中形成了独具特色的文化精神，先进的企业文化理念。运用和发展企业沉淀的文化底蕴，是成为引领团队实现可持续发展的强大动力，这是需要重点规划和推进的工作。1.明确企业外网的定位互联网是企业对外传播、打造品牌的主要平台。首先，从服务项目入手，通过对栏目的开发，形成以技术服务文化为主的外网定位。同时，可以借鉴“网上世博会”的成功经验，在企业外网、社会网站上搭建“网上技术”平台，将企业主营技术通过网络3D互动形式进行技术展示。这里融入了企业

7、品牌、经营理念、技术实力等，使客户可以通过网络了解企业的历史、产品和文化，有助于传播企业形象。2.其他新媒体的运用5作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博、微信带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制，寻找和维系的主要对象应是目标客户群；其次，在信息推送手法上要善于使用图片和”微博体”；再次，可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号，与企业特定人群实现互动，比如说青工、女工等。可以充分发挥引领舆论的作用，让这些新媒体的影响力进一步提升；最后，

8、还要牢牢把握职代会、厂庆、各种公益活动、纪念日等热点事件，策划事件互动方案，通过事件营销形成公众关注点的聚焦。除了微博、微信以外，包括门