数字营销进军可穿戴设备

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1、数字营销进军可穿戴设备虽然在过去的一年里谷歌眼镜被不断唱衰，但是这丝毫不能阻挡世界对可穿戴设备的热情。刚刚结束的2015年CES（国际消费电子展），即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵，也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。在亮相CES电子展的众多可穿戴设备中，除了Fitbit、Google、索尼、三星等主流品牌参展可穿戴设备外，还包括众多小众应用：红外遥控电器设备的Ring智能指环、帮助病人缓解疼痛的Quell、搭载蓝宝石曲面触摸屏的时尚手环MICA、追踪睡眠与活动的智能手表WithingsActivitéPop以及可以实时显示

2、肌肉和骨骼运动的智能服装XelfleX。关于本届电子展所呈现的可穿戴设备趋势，BBC新闻认为是无处不在的“隐形风”，科技杂志MIT科技评论则评论为“从运动监测到全身监测、从分析反馈到智能决策”的趋势。但无论如何，一向“重大断丑”智能设备开始变得“轻薄好看时尚耐电”了。比如融合经典腕表优雅以及绚丽曲面LED的智能手表GarminFenix3和WithingsActivitéPop，或者是Misfit联合Swarovski推出的太阳能智能腕表MisfitShine，已经让可穿戴设备从程序员的车库走到了纪梵希的壁橱。如果你恰好喜欢穿牛仔裤并且有

3、那么一点重金属情节，那么智能腰带Belty就是潮品了。7当智能手机越来越难以满足人们对技术和“新玩具”的期待，可穿戴及时“上位”。CES只是可穿戴设备登堂入室的前奏。全球调研机构Forrester在最近的《关于未来可穿戴设备的5个事实（FiveUrgentTruthsAboutTheFutureOfWearables）》报告中指出，可穿戴设备将在2015年迎来引爆点（TippingPoint）。该报告的调查结果显示10%的美国消费者已经在使用Fitbit、Jawbone等可穿戴设备，45%的美国消费者以及32%的欧洲消费者希望在2015年

4、拥有自己的可穿戴设备。不仅是硬件可穿戴设备不仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可直接穿到身上或成为衣服、配件的一种便携式设备，对我们的生活、行为习惯带来很大的影响。NikeFuelplus、Fitbit或者Jawbone为代表运动穿戴设备是可穿戴1.0。这一模式的流程可以分为穿戴、监测、数据传输、后台分析、反馈和报告。这些设备帮助消费者监测和分析自己的行为，并对这些行为数据进行分析，甚至提供决策参考。但这并不是可穿戴设备的全部。可穿戴设备应用的前景也不仅仅是“小秘书”，它还将是“大管家”。相比智能手

5、机和其他移动设备，可穿戴设备的本质是依据人们的行为和心理做出智能决策，缩短和降低人们从“想到”到“做到”的时间和成本。?7虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的密码，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园假设现在是下午4点，我晚上8点有一个文章要写好发给编辑。智能穿戴设备可以帮我搜集需要的素材、制定初步写作日程，并且关闭手机上所有微信和邮件提醒，礼貌地谢绝所有的晚饭邀请。当我坐下来写作时，它将自动屏蔽电脑上和写作无关的其他应用，并且根据写作进度对我进行奖励或者惩罚，确保我能够在指定时间内完

6、成文章。这个设备可以和编辑穿戴的设备进行实时沟通，它将实时监测编辑的心跳、血压以及脑电波，评估编辑的精神状态，并将根据编辑的烦躁程度决定为她启动按摩程序还是叫一份咖啡。而我，只需要把文章写好。如果实现多设备的数据自由共享和协同，任务管理设备Alfred、Zensorium，公司即将推出的Being、myBrainTechnologies计划推出的Melomind加上微信支付就可以轻松把上面的梦想变为现实。可穿戴设备，不仅需要丰富我们的感官、提升我们的力量，更需要增强我们的情商、赋予我们自由的力量。这才是所有消费者最痛的痛点。7从数字营销的

7、角度来看，可穿戴设备带来的不仅仅是新的数字化营销平台，全新的营销和互动方式。对于消费者来说，可穿戴是“个性化”和“私密化”的装备，不会喜欢也不会允许在狭窄的屏幕上出现广告，也谢绝一切窥探隐私并试图劫持思想的营销行为。虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的密码，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园。可穿戴设备智库WearableWorld的联合创始人RedgSnodgrass认为即使“个性化”互动也远远低估了可穿戴设备的营销潜力。这个变化首先改变的就是CMO们的商业决策。眼动监测眼镜、心率

8、监测手环以及脑电图监测头带将改变市场调研的方式。最近，加拿大可穿戴设备营销机构TrueImpactMarketing联合手机应用开发商PlasticMobile，使用脑电波监测头带进行消费者调