旅游创意产业发展的必要性及途径研究

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1、旅游创意产业发展的必要性及途径研究摘要：旅游创意产业是指在旅游经济运行过程中，为实现游客创意旅游的需求，融合创意产业的思维方式和发展模式，而提供高层次创意旅游产品和服务的企业、组织（或机构）的集合。本文以本溪为例，通过对旅游创意产业发展必要性进行分析，提出了本溪旅游创意产业发展的途径。关键词：旅游创意产业；必要性；发展途径一、引言“创意”一词最早出现在中国的《论衡超奇》中，原指文章中提出的新见解，有立意、构思的意思。旅游创意属于创意的一个重要分支，是创意元素与旅游元素融合后产生的具有市场价值的、富有创造性的主意。旅游创意产业是创意产业在旅游领域的传承和延伸，是

2、对旅游策划下的广告、节庆等旅游产品和活动的产业提升。随着旅游的个性化和多样化，旅游者“求新、求奇、求特”，越来越注重旅游的体验性和参与性，在创意理念的引导之下，将智力因素与原有的资源完美结合，通过对相关旅游资源和旅游要素进行重组、整合并加以模型化和动态活化来重新进行推广和营销，可以进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，以适应不断更新的市场需求并充分彰显旅游的魅力。6随着体验经济和休闲旅游大趋势的到来，本溪传统旅游业面临转型，旅游创意产业有助于实现本溪旅游业的转型和可持续发展，促进本溪市产业结构优化与产业发展。因此，大力发展旅游创意产业成为旅游业发展的必由之

3、路。二、本溪旅游创意产业发展的必要性（1）旅游产业与创意产业的融合是旅游产业发展的必然趋势。与传统旅游产业相比，旅游创意产业具有更高的文化创意附加值，能为旅游业创造更多的经济利益，符合未来社会经济和文化发展的趋势。旅游创意产业的发展，有利于提升传统旅游产业的影响力、带动力和竞争力，有利于增强传统旅游产品的丰富度和吸引力，是旅游产业升级的必然要求，也是人们的认识和消费观念不断升华的结果。（2）发展旅游创意产业是改变本溪旅游业模式单一的必然要求。本溪具有丰富的旅游资源，但是对其开发力度和深度不够，参与性不强，缺乏创意。旅游创意产业的产品具有体验性和参与性高的特点。

4、因此，本溪要改变目前单一的观光型旅游模式，顺应休闲旅游、体验旅游的大趋势，大力发展文化旅游创意产业，注重探究旅游者的潜在需求与深层次需求，进一步提升旅游活动和产品的体验性。6（3）旅游创意产业可以促进本溪市产业结构优化，带动其他产业的发展。旅游创意产业可以催生出许多新景点、新产品和新服务，从而扩大产业市场需求。同时创意产业与旅游产业的产业融合催生出新的产业价值链，如展览业、影视业、康体业、手工艺品制造业等与旅游产业相辅相成的产业。这促使旅游景区、产品与服务结构升级，进而又带动旅游需求结构升级，从而拉动旅游产业结构升级。本溪市大力发展旅游创意产业，可以促使本溪的

5、娱乐业、出版业、影视业、手工艺品制造业等相关产业得到共同发展，而这些相关产业反过来又会促进本溪旅游产业创新和提升。三、本溪旅游创意产业的发展途径旅游创意产业是将创意元素有机地注入旅游领域，将会极大地丰富旅游业的产业链，促进其业态的多样化发展。旅游创意产业的主要发展途径有：（1）通过主题整合现有资源，打造旅游创意产业园。旅游业在发展中融合了创意产业的某些元素，形成了一些创意产业园区，是创意产品的生产地，他们的形成主要是基于旅游区域资源的特点，通过创意性的主题设定来整合原有资源，或者在创意工业园区中融入旅游活动，从而增加旅游景点科普性、特色化和互动参与性，具有很强

6、的市场价值和旅游价值。本溪文化旅游资源丰富，又是老工业基地，具有构建旅游创意产业园的基础条件，但是目前本溪市的创意产业园大部分以商业为主，没有成为一种旅游项目。6（2）运用科技手段，通过动漫、动画形式和情景再现形式将静态旅游资源动态活化。随着科技的发展，3D技术和数字技术的应用，动漫、动画以及情景再现成为创意产业独具特色的表现形式，将其融入旅游资源的开发塑造中。第一，可以通过科技手段，如3D技术和数字技术等搭建虚拟旅游平台，将静态的旅游资源，尤其是历史文化旅游资源，在网络上声情并茂地加以情景再现，更加全面、细致地展现出旅游资源的特色。第二，新兴的“嘉年华”等活

7、动，本身就已经融入了旅游参与的元素，加以精心的策划与组织，也可以形成特色的专项旅游活动。（3）把创意理念融入旅游纪念品设计和营销中。旅游纪念品是代表某地特色的最直接的物质形式，也是旅游消费的重要环节，其设计、包装的优劣以及营销方式的选择与是否能够展现当地特色、树立品牌和增加市场份额息息相关，而将创意产业中的时尚与工艺设计引入其中更加有利于上述环节的优化。6（4）旅游节庆和活动项目中加入创意元素。节事活动和旅游项目是旅游中的重要内容，而在策划中加入创意元素，通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式更利于扩大吸引力和品牌影响力。第一，节庆活

8、动带有强烈的民族和地方色彩。因此，要加