宝鸡旅游文化产业发展思考

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1、宝鸡旅游文化产业发展思考　　【摘要】文章分析了宝鸡旅游文化产业发展现状、存在的问题与产生根源，有针对性地提出发展对策：认真分析本地的旅游资源特色和优势，使旅游资源形成发展合力；从政策与管理制度上创造有利于旅游资源协调发展的势态和软环境；统一认识，让宝鸡宏厚的文化底蕴为旅游所用，为旅游服务；旅游资源开发不能破坏和影响原有的社会生态与自然生态；树立服务意识，改变目前靠政府打造旅游产业的局面；打好周秦文化这张牌，保护好这个文化名片。【关键词】旅游文化；旅游产业；旅游资源；宝鸡宝鸡是中国西部旅游资源大市，但是以旅游业为龙头的第三产业在GDP中的占比不

2、足30%，旅游业在第三产业中不足三分之一，旅游业成为经济发展的一条短腿。尤其是宝鸡旅游文化产业没有形成品牌效应，其间原因是多方面的，本文就当地旅游文化产业的现状与发展思路作以探讨，希望能对当地旅游业发展起到抛砖引玉的作用。一、宝鸡旅游文化产业现状与存在问题9从宝鸡的旅游文化产业的经济贡献来看，确实已经成为当地经济发展的一条短腿。用前任宝鸡市委书记唐俊昌的话来说：“宝鸡文化旅游资源极为丰富，有法门寺、太白山、关山草原、周公庙等，多如满天繁星，在西部城市中首屈一指。然而，我们虽有满天星斗，但独缺一轮明月！”这就说明，没有一个能够代表宝鸡的旅游名片

3、，也就是没有一个对外叫得响亮的旅游品牌，造成这种局面的原因和问题，我们不妨从下面来分析：1、对旅游文化产业的认识不深刻这个问题可以从字面来理解，全国很多地方，都是直截了当的提倡发展旅游产业，宝鸡却一直以来，用文化旅游产业来代替，字面看起来区别不大，但仔细回味，在宝鸡，旅游属于文化的附属品。也许是宝鸡的历史文化过于厚重，以至于旅游业要让位于文化，要跟在文化的后面来发展。这恰恰反映了宝鸡对旅游业的态度和认识，没有把旅游业放到应有的位置，本文因此写作旅游文化产业，把旅游放在了前面。不能因为重视文化而影响了旅游的产业地位。这实质上是只注重文化符号，不

4、注重实业的表现，因此观念和政策层面应该有所改变，才能给旅游业创造良好发展的环境。2、宝鸡旅游产业各自为阵，产业内部缺乏应有的合作精神9宝鸡市不乏在全国都可以叫得响亮的旅游资源，扶风的法门寺、岐山的周公庙、眉县的太白山等，但在旅游业品牌的宣传上都是各自为阵，没有把这些旅游景区的内在文化价值联系起来，形成统一的合力，有些景区甚至互相拆台，没有形成凝聚力，企业间缺乏应有的合作精神，影响了旅游业的整体发展。3、资源分散，各个资源之间的关联性没有得到充分的发掘，不能形成产业的聚合力这一问题的外在表现就是宝鸡旅游文化产业发展的不平衡，体现在这两个方面：（

5、1）各资源景点之间发展的不平衡。太白山、法门寺、周公庙略好于其他景点，这是景点之间发展的不平衡，各景区经营状态按照稀有性、知名度、地理位置的优势不同有所差别。凤翔东湖、钓鱼台、千阳剪纸、凤翔泥塑等不同类资源，生存状态基本差别不大。（2）同一景区不同时间段的不平衡。虽然旅游业有季节差异，但宝鸡的旅游业表现的淡旺季差过大，这就是旅游业本身经营策略等出现了问题。对景点资源的开发深度不够，尤其泥塑、年画和宗教性资源，节日性极强，如何让这些优质资源在平时也吸引游客，这就需要在经验理念和经营策略上下功夫。4、个别资源开发破坏了原有的文化背景在这一点上，法

6、门寺的开发最为典型，旅游产业集团的介入，破坏了法门寺作为宗教圣地和文化名胜的原有功能，这一典型案例对宝鸡旅游业是一次沉重的打击，也大大降低了法门寺在佛教界的威望，对法门寺旅游的影响估计多年也难以弥补。95、权力对开发干预过多、保护监督重视不足这些问题主要表现在两个方面：（1）对旅游资源的文物保护的监管。典型的表现在法门寺、金台观和龙门洞等处。龙门洞古建筑虽然是重点文物，但交由道士们日常管理，由于监督检查不力，导致原有古建筑毁于火灾，损失无法挽回。金台观移交宗教界管理后，一度曾出现道士们为了多收香火钱，乱修神像的现象，有碍于道观原有建筑群整体形

7、象。法门寺的佛门广场开发已经遭到外界的广泛批评，此处不再赘述。（2）对经营政策和经营环境的监管。比较典型的是到处都有农家乐，但农家乐的住宿价格，饭菜价格没有统一的标准，导致宰客、欺瞒外地游客现象时有发生，对宝鸡旅游乃至陕西旅游业产生了极坏的影响。某景点游客数百元买一具烤全羊的骨头架子、几十元只能买到一把挂面吃的现象，确实让游客终身难忘！反观外地，也有宰客和乱涨价，但经过治理，农家乐住宿和饭菜区域内实行统一价格，透明的价格，违者取消经营资格。也难怪那里的农家乐游人如云，每家每年都有10―20万元的收入。再看宝鸡的部分农家乐，很多饭菜价格早已超过

8、了酒店，完全失去了农家乐原有的味道。6、产业发展模式缺乏创新，只有复制、模仿9宝鸡的旅游景点，经营模式缺乏创新，模仿严重，自然景观就是圈地收门票，很少见到旅游资源和