如何发挥电子邮件的营销职能

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1、如何发挥电子邮件的营销职能摘要：电子邮件既是一种信息传递工具更是一种营销工具，需要充分发挥电子邮件的职能。可以起到展示企业网上形象和宣传展示作用，同时也是促销、调研的工具。正确的开展电子邮件营销需要好的邮件发行平台的配合，同时需要在每一封电子邮件中都充分的发挥网络营销职能，正确格式、详尽信息都可以让电子邮件在网络营销领域更显突出。关键词：电子邮件；网络营销；发行平台；顾客关系中图分类号：TP393.098电子邮件早在1971年就已经诞生了，但是基于当时的互联网环境限制，电子邮件职能用于军事、科研、教育等领域。发展到今天中国有将近2.7亿的网民，即相当于网民总数的43%的用户在使用电子邮件[

2、1]。虽然电子邮件用户的增长幅度不大，但是从绝对值上来讲，确实一个潜力无限的市场。电子邮件也是社交网络工具之一，充分的调动这部分网民的积极性就可以很好的发挥其营销职能。[2]1电子邮件的营销职能电子邮件本身与很多网络营销方法都有着千丝万缕的关系。从最初的新闻组营销到后来的病毒性营销一直到后来的专属于自己的许可email营销，中间经历了太多。作为一种一种营销方法存在，到今天已经20多年了。7电子邮件营销是一种快速而具成本效益的方法推广，能够快速提高品牌知名度和搜集资料。它可以立即分配和制定对策，快速发送和接受，这是基于纸张直接邮寄无法办到的。对于个别顾客的行为，甚至可跟踪和分析，制定有关后续

3、营销行动。这样可以使得营销更有计划和针对性，对不同的客户采用不同的方法。结果还可以即时监控，量化和分析，并且改变策略，最终达到最大效益。这一切都意味着你可以针对潜在客户及时获得有关信息和可能性增加，他们是否会购买。发挥电子邮件的营销职能可以体现在：与顾客沟通，建立顾客关系；作为客服手段之一，能够与客户很好的互动；作为市场调研的工具，收集客户反馈为自己的经营决策做参考；促销信息的发布渠道之一，定期的发布促销信息可以起到提醒用户以及告知的作用；电子期刊的发布渠道，利用电子邮件的方式来传递用户感兴趣的信息附带一些营销信息。2电子邮件营销注意事项电子邮件作为一种营销工具来讲，他能够取得的营销效果不

4、是在短时间内就可以取得的，需要长期的时间积累并且注意日常的细节，最简单的细节往往会起到事半功倍的效果。最简单的细节：（1）电子邮件要设置自动回复，这样利用邮件反馈的用户可以确认邮件有被收到。7（2）电子邮件要设置自动签名或者名片，这样就可以在每一封发出的邮件都能起到宣传的作用，电子签名里设置企业名称、经营方向、联系方式等。当然对于企业角度来讲，想要充分利用电子邮件发挥其营销职能需要使用专用的电子邮件发行平台，发行平台是否专业直接影响营销效果。让整个工作更容易，并可以帮助你的电子邮件顺利通过垃圾邮件过滤器，并进入收件箱，而不是垃圾邮件文件夹。3电子邮件发行平台基本功能电子邮件发行平台应该是一

5、个功能完善、操作方便的，其基本功能如下：3.1用户加入及退出功能。电子邮件平台前台即客户端应该提供用户订阅功能，并且当用户不再感兴趣时应该允许用户自动退订。3.2用户管理功能。主要用于查看用户信息，并且具备用户信息的增加、删除、编辑等功能，为了更好的进行有针对性的电子邮件营销还应该具备用户分组功能，可以按照各种标准进行类别划分，也就是条件查询功能。一般划分标准有兴趣爱好、年龄段、地域等。3.3用户信息导入和备份功能。批量的信息导出和功能是必不可少的，也是基于安全需求。同时可以减少工作人员的工作量，或者是当升级或者更换邮件发行平台时73.4邮件格式选择和草稿编辑功能。拥有各式选择功能可以丰富

6、电子邮件的形式，并且可以图文并茂全方位的进行展示。草稿编辑是为了让电子邮件的开展具有连续性，电子邮件营销需要定期发送，一般以一周为一个周期。[3]4营销电子邮件的标准格式作为以营销为目的的电子邮件格式的选择和内容的确定显得很重要。4.1发件人格式。发件人一般要用公司名称，因为基于营销为目的发送的电子邮件代表的是企业而不是以个人的身份。4.2邮件主题要求。邮件主题能让收件人快速的了解邮件内容，清楚的阐明主题也方便用户的日后查找。没有主题是万万不可的，主题也不能过于简单，太简单说明不了问题。邮件主题确定的同时也决定了收件人能否打开，以及是否愿意打开。主题里要基本明确正文所要表达的信息，比如时间

7、，内容简介以及收件人所关心的信息点。4.3正文内容。正文里面涵盖的信息量很大主要包括以下内容：（1）邮件显著的位置放置公司logo、企业名称、域名；并且提供链接到网站活动具体页面，这样可以让收件人可以通过各种途径进一步对企业网站进行访问。7（2）本次活动或内容的较详细介绍，这也是内容的核心部分，表达发件方的发送此邮件的真实目的以及想要表达的主要内容。（3）经营方向，是指解决企业从事何种经营活动的问题。具体说就是包括产品发