旅游发展的后现代视角分析

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1、旅游发展的后现代视角分析　　摘要：后现代旅游是对现代旅游的合理继承和扬弃。它实现了从商业化向个人生命体验的回归。它以环境为背景或是更加关注环境，本身就具备可持续的特性。师宗县旅游业起步晚，发展快，旅游资源丰富，旅游产品特色鲜明，独一无二。在后现代旅游时期，师宗县旅游大有作为。关键词：后现代主义后现代旅游师宗县一、现代主义与后现代主义现代主义，在基础建设的生产意义上，是从19世纪90年代开始的，这是经历了大规模的技术革新和大约一个世纪以前开始的工业革命的第二波浪潮的时代。[1]现代主义以个人主义为中心

2、。[2]现代主义的长期弊端――由于经济成功所造成的生态压力如今已无法逆转。[3]7“后现代主义”（Post-modernism）的用法和概念都是动态的，有三个相互关联的“后现代”，即“后现代主义（Post-modernism）”，“后现代性（Post-modernity）”，“后现代化（Post-modernization）”。后现代主义不再让社会的、道德的、审美的、生态的考虑服从于经济利益，它将超越于现代的两种经济制度之上。后现代可能意味着人类将有能力摆脱当今世界的暴力、贫穷、生态恶化、压迫和非正

3、义主义。[2]现代主义与后现代主义，是两个时代，两种思潮，两种理念，两种方法，它们既矛盾，又兼容。二、现代旅游与后现代旅游现代旅游是现代主义的产物。现代性的理性主义、工具主义、福特主义的力量渗透进了社会的各个角落，旅游逐步现代化、商品化、雷同化（左晓斯，2005）。后现代旅游的核心意识是从商业化的旅游向生命体验的回归。改变以经历欲、享乐欲的满足为主的现代旅游为体验性、探索性、求知性为基本诉求的新型旅游。（白光润，2007）。后现代主义为旅游的发展提供了新的视角，对旅游发展具有理论借鉴和启示意义。后现

4、代主义与现代主义的主要区别在于：后现代主义以环境为背景，或者说更关注环境。后现代旅游环境保护和可持续发展论的提出，为后现代旅游的发展提供了基本的方向。后现代旅游强调远离传统的大众打包式的旅游发展方向，试图通过对个性旅游、小众旅游的探讨来改变人们过去改造自然为人类娱乐服务的粗暴方式，更注重人们在日常的时空里实现和享受旅游的过程，避免对环境任意的改造和破坏。由于后现代旅游活动强调在日常的时空中进行，进一步增强了人们保护身边环境的意识，同时更多新颖的、可选择的旅游形式的出现开始挑战过去的大众旅游，如责任旅

5、游（responsibletourism）、绿色旅游、适当旅游（appropriatetourism）、品质旅游（goodtourism）和生态旅游等。[4]7三、师宗县旅游发展现状（一）现状分析依据《师宗县旅游发展总体规划》，师宗旅游产业在“十五”期间初步开发、培育的基础上，县委、县人民政府在“十一五”期间进一步明确了旅游业在全县国民经济发展中的支柱产业地位，强调了以旅游业带动全县第三产业的发展。同时，2007年4月，凤凰谷景区建成对外开放，为师宗县旅游产业发展注入了新的活力。五年来，县委、县政府

6、紧紧抓住“旅游二次创业”机遇，进一步巩固旅游产业的培育力度，师宗旅游产业呈现协调、持续、快速发展势头，旅游产业发展“十一五”规划实施情况良好。2010年接待国内外游客63万人次，同比增长8.6%，实现旅游综合收入2.97亿元，同比增长8%。两项指标均比“十一五”规划预测接待国内外游客45万人次、实现旅游综合收入2亿元增长了40%和48.5%。目前，师宗县以菌子山、凤凰谷、五龙旅游小镇等重点景区景点开发旅游产品的格局初具规模，突出了各自的产品特色，吸引来了一批游客。自然观光旅游稳步发展，文化体验旅游取

7、得进展，乡村旅游渐成气候。旅游业已成为全县最具生机与活力的后续新兴产业，成为全县“三产”的龙头产业，处于从“接待事业型”到“经济产业型”转变升级的过程中，呈现出良好的发展势头。[5]（二）存在的问题7主要表现为：资源多但分散，突出的特色资源不多，开发旅游的成本高；旅游产品单一，仅以初级观光和节庆旅游为主；旅游企业量少质差，没有发挥龙头作用；旅游开发建设的资金投入不足，旅游基础设施欠完善；宣传营销针对性不强，促销手段简单化，缺乏新意和力度；对发展旅游业的重视程度不够，思想不统一；旅游文化与旅游资源实际

8、结合不够完美；旅游商品开发的潜力没有充分发掘；管理体制不顺成为旅游发展的制约因素，行业管理力度不够；旅游人力资源开发不够等。[5]四、后现代视角下师宗县旅游发展的对策分析（一）整合旅游资源，打造富有特色的旅游产品现代旅游的弊端是同质化，而个性化则是后现代旅游的特点，因此，独一无二的旅游产品将会赢得最大的旅游市场。师宗县旅游资源丰富，资源的组合类别好，互补性强，按照县委、政府旅游开发“整体规划、分步实施、重点打造”的原则，对县内旅游资源进行整合，以文化包装旅游，具体可概