鄢陵乡村花卉旅游产品开发

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1、鄢陵乡村花卉旅游产品开发一、乡村旅游的定义及产品类型（一）乡村旅游的定义张丽娜（2000）认为“乡村旅游是以农业的自然和社会资源作为吸引物，以都市居民为客源市场，针对他们回归自然的旅游需求，满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、娱乐等多种需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土奇趣味浓郁的新型旅游活动。”[1]王文萍（2007）人为“乡村旅游是指发生于乡村地区，以乡村的自然性（包括自然景观和人文景观）作为旅游吸引物的旅游活动。[2]综上所述，乡村旅游可定义为：以乡村的自然资源和人文资源作为旅游吸引物，以城市居民为客源市场，为向游客提供观光、体验、休闲、度假等多种功能的产品而在乡村地区开展的旅游

2、活动。（二）乡村旅游产品的类型1、观光游览型产品。依据乡村美丽的自然景观、历史遗迹、农事活动等开发的。开发游客可以参与的旅游观光项目，如现代化农村观光、科技农园观光、现代化农事生产观光等旅游项目和内容。2、参与体验型产品。借助于乡村独特的风俗文化、地域风貌，通过举办乡村节日、农事体验、农产品生产等活动邀请游客参与进来，亲身体验乡野农家生活的趣味。3、休闲度假型产品。产品开发主要以农家乐、渔家乐、休闲垂钓等形式为主，通过营造舒适的生活环境和提供优质的服务，以达到吸引游客逗留的目的。4、商品提供型产品。以美食餐饮、花果采摘等形式为主的旅游产品。气候和地域的差异导致各地的农副产品不尽相同，北方有

3、的南方稀缺，反之亦然。对美食的渴求使旅游者到乡村旅游，希望能品尝到当地正宗、独特的美食或直接购买农副产品，开发的项目内容有乡村美食节、美食村落、农产品交易会等。5、疗养健身型产品。通过举办山野自行车、攀岩、野营等山野活动，温泉疗养、漂流等水体运动来满足游客的健身需求。主要凭借乡村良好的自然地理环境开发集疗养、健身及度假于一体的修身养性的乡村旅游项目，如休闲度假农庄、度假酒店等。133、文化教育型产品。主要以城市中小学生为主，学习农家文化，参与农事生产，开阔视野，培养吃苦耐劳的精神，教育其幸福生活的不易。最普遍的产品形式为夏令营和远足。二、鄢陵开发乡村花卉旅游产品条件分析（一）鄢陵乡村旅游发

4、展概况近年来，鄢陵凭借其独特的花木文化、丰富的自然资源及人文资源，大力发展旅游业，吸引了大批的旅游者来鄢陵旅游，游客接待量逐年攀升。2015年，鄢陵县接待中外游客376万人次，2016年只春节期间，全县游客接待人次达到16.8万，同往年相比增长了31.2%。从游客出游方式看，来鄢陵旅游的游客仍然以家庭游、自驾游为主，团队游较往年有所增长。从客源市场看，占主导地位的依旧是省内及周边省份的游客。除此之外，游客在鄢陵的停留时间也由先前的一日延长至两日或三日。总体来看，目前鄢陵的客源市场整体呈现近距离、低滞留的局势。是以，要促进鄢陵乡村旅游的发展，就要不断拓宽客源市场，延长游客逗留时间。鄢陵在大力

5、发展旅游业期间，依靠优良的生态环境，结合自身的特色优势资源，先后建设了国家花木博览园、花都温泉度假区两个4A级景区以及鹤鸣湖风景区、花木盆景园等一大批特色精品景区。四大季节系列旅游活动：“花都之春”、水上娱乐、“花博盛会”、“腊梅文化节”等已经发展成熟。花香农家乐作为鄢陵的特色旅游项目，开发已有百家之多。鄢陵乡村旅游产品虽然发展迅速，但多是观赏与采摘的浅层次开发，产品开发深度不够，产品特色不突出。花卉产品多是观光型产品，缺少体验、度假等产品类型的开发。花香农家乐、樱桃采摘等开发形式单一，产品普遍雷同。一些景区产品的配套服务不完善。鄢陵目前拥有四家星级酒店，餐饮、住宿等配套设施的开发，多是最

6、低档的开发，总体缺乏针对工薪阶层的中档建设。停车场、卫生间等旅游基础设施不完善，需要大力改善。为提高鄢陵旅游的吸引力，2016年鄢陵旅游局提出了打造全域旅游的理念。鄢陵旅游线路的开发，“鄢陵一日游”、“鄢陵两日游”的观光旅游线路开发已经成熟，但其他类型的产品路线缺乏，且开发的路线多在旅游旺季，淡季路线几乎没有，线路产品的结构不完善。鄢陵在每年花期、节假日等旅游旺季，向游客提供的专项旅游线路，如樱桃采摘路线、自驾游路线、春季赏花路线等，对游客产生了强有力的吸引力，旅游市场日益繁荣。13（二）SWOT分析1、优势分析（1）资源优势鄢陵历史悠久，文化底蕴深厚。远古时期，就有在此生活的许由部落；西

7、周时期因分封而称“鄢国”；是“唐雎不辱使命”、“郑伯克段于鄢”等历史典故的发生地。诞生了许由、阮籍等历史名人；范仲淹、苏轼等来此，留下了传颂千古的绝唱。诞生了彭祖养生文化、许由文化、茶馆文化等五大文化。花卉的种植历史从唐朝开始，在明清时期达到繁盛，自古就有“花都”、“花县”的美誉。鄢陵产品资源类型丰富。人文景观型：许由墓、许由隐耕处、甘罗古柏、乾明寺塔、尹仲碑、兴国寺塔、曹操议事台、醉翁亭碑、曹彰墓、洪山庙大殿、茶文化一