变革还是颠覆-论互联网对电影制作的影响

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1、变革还是颠覆:论互联网对电影制作的影响[摘要]传统电影行业是否会被互联网“颠覆”已经成为业界热议的话题。本文通过数据统计、考察、采访、文献阅读等研究方法，重点论述了互联网对电影制作的影响，具体从制作资金、叙事方法及故事内容、制作技术等方面分析了互联网带来的影响，进一步总结了互联网不只是一个传播平台，更是一种思维和方法，为电影业带来了更多可能，电影与互联网的融合是发展趋势，传统电影业只有加强与互联网的紧密结合，才能获得更大的发展空间。[关键词]互联网；电影制作；大数据；叙事课题项目：本文系广东省教育厅高校质量工程教研项目成果（项目编号：20120202069）；“千百十工程”人才培

2、养项目成果；国内访问学者项目成果。9互联网正在“颠覆”旅游业、图书业、金融业等行业，当前传统电影业也面临着新的挑战与变革。博纳影业集团总裁于冬先生认为：“未来传统电影公司将为百度、阿里巴巴等互联网企业打工。”互联网是否会颠覆传统电影业也成为2014年北京国际电影节中的热门话题。2014年6月19日笔者采访了阿里巴巴副总裁高红冰先生，他认为：“互联网时代传统行业不改变就面临出局的危机，传统的电影业也已经面临着巨大挑战。”传统电影业到底是被动颠覆，还是顺势变革呢？互联网对电影制作、传播、营销等各个环节都已产生了重大影响，本文重点从电影制作角度来论述。一、互联网与电影发展的时代背景目前

3、互联网公司已陆续将电影产业列入其发展战略，并涉足电影产业的多个环节，包括制作环节。2014年3月27日，优酷公司宣布成立青年导演电影基金，未来5年将投拍约30部影视作品。4月16日，腾讯公司发布了引人注目的泛娱乐战略，该战略涵盖了影视、文学等业务，并明确把电影纳入未来重要业务之一等。一系列关于互联网公司涉足传统电影产业的“新浪潮”一浪推一浪，使得不少传统电影从业者感到担忧和困惑。2014年1月中国互联网络信息中心在北京发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告统计，截至2013年底我国网民规模达到618亿人，其中手机网民规模达约5亿人。移动互联网的发展成为我国互联网发

4、展的亮点。2013年12月工信部正式向中国移动、联通和电信三大运营商发放4G牌照，标志着我国4G网络时代的到来。高速的4G网络技术进一步加速影视产品走向移动端，以影视为代表的视频业务已经成为三大运营商4G移动业务发展的重点。随着4G移动互联网的高速发展，用手机、平板电脑等移动设备在线观看电影的网民将越来越多。移动互联网也将进一步加速对传统电影业的“颠覆”。所以电影产业已经站在一次重大转型的新拐点上。9二、互联网对电影制作的影响（一）对制作资金的影响制作资金是电影制作能否持续的关键。娱乐宝、众筹等新兴的互联网电影融资方式备受关注。互联网企业的融资速度，是传统电影公司无法想象的，互联

5、网未来可能成为电影制作融资的主要渠道之一，从这个角度正呼应了互联网是传统电影之“颠覆者”一说。2014年3月26日，阿里巴巴公司推出了娱乐宝预售平台，网民支付100元人民币便可投资影视产品娱乐宝，首期推出的产品包括《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等电影，4月3日，首批约78万份娱乐宝都被售完，数十万网民通过娱乐宝参与到电影投资中，成为准投资人。娱乐宝第二期总投资额达9200万人民币，支持了《露水红颜》《绝命逃亡》《老男孩》等电影项目。娱乐宝实现了普通网民都可以成为电影投资人的梦想，并能获得7%的年化收益，网民和电影企业都能从中受益，未来将有更广阔的发展前景。互联网众筹也是备受关

6、注的新型融资模式。网络动画连续剧《十万个冷笑话》通过众筹为其电影版的制作成功融资。“在59400位网友的支持下，项目资金已达135万人民币，已经超过预定的100万人民币筹款额。”[1]电影版《十万个冷笑话》的制作资金，因借助互联网众筹和社会化平台的力量，极大地提高了网民的参与度。动画电影相对实拍电影一般制作周期更长，制作成本更高，常让不少动画项目因为资金问题而无法启动或夭折。所以互联网众筹让我们看到了一种全新的融资模式，这也为国产动画电影制作带来了新的启示和希望。（二）对叙事方法及故事内容的影响电影所发生的变革正在形成世界性的新潮流，以美国著名学者列夫・曼诺维奇为代表的理论家已经

7、在探索互联网电影理论与叙事理论，其代表性的理论有数据库叙事（DatabaseNarrative）等。数据库叙事是基于互联网数据的叙事方法，其与大数据思维、互联网思维有着密切联系。大数据思维又是互联网思维的集中体现，尤其强调市场与观众的重要地位，强调电影制作要尊重观众与市场的回馈，注重双方互动，如果只是表达创作者个人意愿的电影，已经很难满足观众和市场的需求，也难以适应未来影视行业的竞争。观众的体验和需求成为电影内容选择和评价的重要依据。所以电影创作者更要避免单向叙事和内容的自我陶醉