昆山市旅游业发展第十二个五年规划

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1、昆山市旅游业发展第十二个五年规划昆山市旅游业发展第十二个五年规划昆山市旅游局2011年9月46昆山市旅游业发展第十二个五年规划目录第一章昆山“十一五”旅游业发展回顾11．主要成就12．存在的主要问题3第二章旅游发展分析41．旅游产品分析42．产业要素分析53．市场分析64．旅游发展优劣势（SWOT）分析9第三章总体目标与发展战略121．指导思想122．发展目标123．发展战略12第四章旅游集聚区建设141．水乡古镇旅游集聚区142．高端商务旅游集聚区153．都市田园旅游集聚区164．商旅休闲旅游集聚区

2、165．美食度假旅游集聚区17附：昆山“十二五”期间旅游重点项目推进一览表18第五章产品体系与线路组织201.旅游产品体系规划202.旅游线路组织规划23第六章品牌推广与市场营销251．旅游营销目标252．旅游营销策略253．目标客源市场营销274．旅游营销行动计划33第七章环境与服务系统工程3446昆山市旅游业发展第十二个五年规划1．智慧旅游工程342．标准化工程343．留客工程344．乐购工程355．人才培养工程35第八章旅游环境保护规划与环境影响评价371．旅游资源保护规划372．旅游环境保护规

3、划373．环境影响评价38第九章旅游发展保障措施391．昆山旅游开发投资主体建设392．旅游行业协会建设393．昆山“十二五”旅游主题年安排40附表一：昆山“十二五”期间旅游发展行动计划一览表41附表二：昆山“十二五”期间相关部门支持旅游发展一览表4646昆山市旅游业发展第十二个五年规划第一章昆山“十一五”旅游业发展回顾1．主要成就（1）旅游经济保持快速增长，旅游市场达到一定规模十一五期间，世界经济经历了从发展到陷入衰退再到初现复苏的历程，国内经济则实现了“V”形复苏。无论在宏观经济发展阶段还是短暂的

4、衰退阶段，昆山旅游经济都保持了较为平稳、整体快速的增长。十一五期间，昆山旅游收入年平均增长20.6%，年接待境内外游客数保持着增长16.7%的良好态势。其中2010年接待游客总量1311.5万人次，实现旅游收入141.7亿元。旅游经济的快速增长为促进地区经济发展、扩大就业岗位发挥了积极的作用。旅游业已成为昆山国民经济中的重要产业，第三产业中最具增长潜力的产业之一。年份旅游总收入（亿元）增长率游客接待总量（万人）增长率200666.9-708.3-200784.326.0%829.017.0%20089

5、6.614.6%960.015.8%2009111.014.9%1083.812.9%2010141.727.7%1311.521.0%数字来源：2010年苏州市旅游业发展统计公报（2）旅游产品日益丰富，旅游品质不断提升十一五期间在继续推进周庄、锦溪、千灯三个古镇建设的同时，积极拓展旅游新产品，先后开发了突显渔文化特色的周庄江南采珠游、联湖渔家村，体验农耕文化的周庄富贵园、巴城星期九农庄、千灯鳄鱼谷生态农园，崇尚生态休闲文化的森林公园、东阳澄湖水上公园，以及展示企业文化的全国工业旅游示范点集群等。此外

6、，还开发了昆山特产、万三系列等一系列具有昆山特色的旅游商品，其中，14件旅游商品在江苏省旅游商品博览会上获奖。这些新的旅游产品、旅游商品进一步丰富了昆山旅游产品类型，成为昆山旅游新亮点、新卖点。十一五期间，昆山市以创建工作为抓手，不断提升景区、景点品质，成功创建了1个国家5A级景区——周庄古镇（2007年），3个国家4A级景区——亭林园（2005年）、锦溪古镇（2005年）、千灯古镇（2008年）46昆山市旅游业发展第十二个五年规划，10个国家工农业旅游示范点——捷安特、三得利啤酒、富贵集团、通力电梯

7、、周庄欢乐世界、大唐生态园、波力牧场、锦溪渔文化旅游区、星期九农庄、昆山国家农业综合示范区，以及一批省级乡村旅游示范点。周庄成为全国古城、古镇、古村类旅游产品中唯一入选首批国家5A级的景区。（3）旅游节庆活动精彩纷呈，城市旅游知名度逐步提高十一五期间创办中国昆山国际文化旅游节，并连续举办三届，旅游节吸引了国内外众多媒体的关注、扩大了与国内外旅游界的交流合作、得到了广大市民的热情参与，已成为长三角地区颇具影响力的旅游节庆活动。此外，以水乡风情为背景的周庄国际旅游节、以戏曲文化为亮点的千灯旅游文化节、以文

8、化休闲为主题的琼花艺术节和以生态美食为特色的阳澄湖蟹文化节等各项旅游节庆活动精彩纷呈，从不同侧面、以不同形式诠释了昆山的独特魅力，展示了昆山旅游的丰富多彩。以节庆为载体，进一步促进了文化与旅游的融合，让世人充分领略了昆山经济之强、文化之深、城市之美、环境之优；以文化为依托的旅游开发和发展理念，使昆山旅游不断呈现新的亮点，步上新的台阶，在获得较好的经济效益的同时，大大提升了昆山旅游的品牌知名度。（4）旅游营销成效显著，品牌影响力不断扩大十一五期间，昆山坚持