中国旅游经济蓝皮书：大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化

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1、中国旅游经济蓝皮书：大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化——2015《中国旅游经济蓝皮书（No.7）》研究成果2015年1月9日，中国旅游研究院发布了第7部中国旅游经济蓝皮书《2014年中国旅游经济运行分析和2015年发展预测》。报告认为，2014年，在全球经济缓慢复苏和国内宏观经济企稳的背景下，我国旅游经济顶住下行压力，旅游市场“两升一降”，旅游投资继续快速增长，旅游产业运行较为景气，旅游发展向大众旅游中高级阶段演化的趋势更为明显。一、2014年旅游经济稳中有进（一）旅游日益成为老百姓常态化生活方式，国内旅游消费需求平稳增长在宏观经济企稳和

2、旅游日益成为老百姓常态化生活方式的背景下，国内旅游消费需求保持平稳增长态势。预计2014年全年国内旅游36.4亿人次，国内旅游总收入3.1万亿元，分别比上一年增长11.6%和16.7%。大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化的特征更加明显：（1）长假对旅游经济的拉动作用在减弱，小长假、暑期旅游需求快速增长，社会对于节假日安排、带薪休假落实更加关注；（2）中低消费仍然是主体；（3）半数以上的国内游客全年旅游花费处于500-2000元的水平，景区门票等刚性消费仍受关注；（4）旅游需求日益多样化，除了传统的风景名胜观光以外，主题性的观光旅游，以及温泉

3、、滑雪、自行车、邮轮等和康体、休闲度假相结合的旅游得到较快发展，探险、极限运动、极地等特种旅游也悄然兴起；（5）信息技术进一步改变旅游者的行为方式，互联网和手机成为多数游客获取信息和预订购买的主要渠道；（6）游客对目的地的整体环境、公共服务和商业接待设施的关注程度日益增强，雾霾天气、安全性等因素对人们出游决策正在产生越来越重要的影响。（二）入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增长5由于全球经济尚未完全从金融危机中复苏，我国旅游价格竞争力减弱，各国和地区加大对旅游客源的争夺力度，加上我国入境旅游市场进入成熟阶段，以及大范围雾霾天气、环境污染等多

4、重因素的影响，我国入境旅游复苏乏力。预计全年入境旅游降幅较上年有所收窄,全年预计接待入境游客约1.28亿人次，旅游外汇收入约为511.2亿美元。在国内经济社会发展良好基本面的支撑下，加上人民币升值、各国和地区纷纷推出便利化政策等因素的影响，我国出境旅游继续快速增长，为全球旅游业发展做出了新的贡献。预计全年出境旅游约为1.16亿人次，比上一年增长17.8%。（三）旅游产业相对景气，市场主体创业创新更加活跃自2013年第4季度以来，旅游产业景气指数逐季走强，2013年第4季度和2014年第1、2、3季度景气指数分别为114.84、120.00、

5、122.48、123.92，总体处于“相对景气”。分行业来看：（1）景区表现最为景气，稳定在“较为景气”水平以上；（2）旅行社和综合业态徘徊在“微景气”和“相对景气”之间；（3）饭店业则从“微景气”水平逐渐回升至“相对景气”水平。旅游行业竞争更加激烈，新的业态层出不穷，大众创业和市场主体创新活跃增加了旅游者的选择空间。在消费需求回归大众市场之后，高档会所、餐饮及高星级酒店营业收入出现了明显的下滑，而紧跟市场需求和以信息技术为支撑的业态则得到蓬勃发展。旅游行业的创新打破了传统产业的边界，跨界融合成为创新的重要途径。由于市场需求快速变化和产业供

6、给的迅速跟进，前几年兴起的经济型酒店已经进入寡头竞争阶段，在线旅行服务也逐渐告别超额利润，而一批更新的业态表现抢眼，微信平台和微信支付受到重视，传统旅的行社行业的价值也重新被发现。（四）旅游投资规模持续扩大，在线旅游、旅游地产等成为热点领域由于制造业普遍产能过剩、房地产市场压力加大等，社会资本旅游投资热情高涨。基于互联网和移动通讯技术的创新商业模式受到资本的追捧，旅游地产热度不减，主题公园投资开始新一轮投资热潮。（五）区域旅游更趋协调，地方旅游发展热情高涨52014年东中西部旅游景气水平大致持平，东中西梯度递减的基本格局保持稳定，但差距在缩

7、小。在交通网络完善、区域经济更加紧密联系的推动下，区域旅游一体化的进程加快，正在形成“三横两纵”（长江沿线旅游带、中国古老长城旅游带、陇海兰新旅游协作区和京杭大运河旅游带、青藏铁路旅游带）的空间格局。高铁网络的拓展、“一路一带”战略的实施等，催生了一批区域旅游新热点。各地对旅游业发展更加重视，目的地接待环境进一步优化。（六）游客满意度稳中有升，产业功能更大释放自2013年第4季度以来，全国游客满意度指数呈现探底回升态势，近4个季度分别为73.12、72.62、72.84和74.52。《旅游法》出台之后，旅游行业针对广大游客反映强烈的热点、难

8、点问题进行了有针对性的整改，“食住行游购娱”等旅游服务的质量以及旅行社、景区等两大行业的满意度均处于调查以来最高值，达到“基本满意”水平，但城市旅游综合环境方面得分不高，对旅游投