中国移动支付的商业模式分析

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1、中国移动支付的发展探究1.中国移动支付概述1.1移动支付定义1.2移动支付分类1.3我国移动支付的发展现状2中国移动支付的宏观环境分析2.1政治环境分析2.2经济环境分析2.3社会文化环境分析2.4技术环分析3中国移动支付的中观环境分析3.1发展历程3.2产业价值链分析3.3商业模式分析4中国移动支付的swot分析4.1优势分析4.劣势分析4.3机会分析4.4威胁分析5中国移动支付商业模式的发展对策1.中国移动支付概述1.1移动支付定义移动支付是指消费者通过移动终端(通常是手机、PAD等)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种支付方式。客户通过移动设备、互联网或者近距离传感直接或

2、间接向银行金融企业发送支付指令产生货币支付和资金转移，实现资金的移动支付，实现了终端设备、互联网、应用提供商以及金融机构的融合，完成货币支付、缴费等金融业务。1.2移动支付分类移动支付可以分为两大类：微支付和宏支付。根据移动支付论坛的定义，微支付是指交易额少于10美元，通常是指购买移动内容业务，例如游戏、视频下载等。而宏支付是指交易金额较大的支付行为，例如在线购物或者近距离支付(微支付方式同样也包括近距离支付，例如交停车费等)。两者之间最大的区别就在于安全要求级别不同。例如对于宏支付方式来说，通过可靠的金融机构进行交易鉴权是非常必要的；而对于微支付来说，使用移动网络本身的SIM卡

3、鉴权机制就足够了。1.3我国移动支付的发展现状移动支付以手机支付为主要方式，其应用领域现在一般包括充值、缴费、小商品购买、银证业务和网上服务等。作为新兴的电子支付方式，手机支付具有不受地域时空限制、方便易行、兼容性好、支付成本低等特点，但移动支付还存在很多方面的不足。如移动支付的交易费用主要以小额支付为主，用户单次购物金额普遍较低；市场上RIFD—SIM的2.4GHz技术还不稳定，接口等外围支持也有待完善，而且目前商家广泛使用的POS终端大多数支持13.56MHz低频，而对2.4GHz高频不兼容，如果更换商家的POS终端，会增加成本。由于SIM卡牵涉到发卡权的问题，银行方面的种种

4、顾虑与担心也将对移动支付业务的发展带来一定的阻力；此外，中国联通和中国电信不仅用户比中国移动少很多，而且用户要使用手机支付业务，其与用户手机账号的绑定都是间接的，每绑定一次都需要用户到营业厅办理一次，较为麻烦。还有，要想使用中国联通的手机支付业务，用户需将手机换成NFC手机或者购买NFC卡，而非中国电信手机用户要想使用中国电信的手机支付业务，需购天翼手机及一张SD卡。2中国移动支付的宏观环境分析PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。以下从政治（Political）、经济（

5、Economic）、社会（society）和技术（Technological）这四个方面对中国移动支付的宏观环境进行分析。2.1政治环境分析2.1.1政策突出信息化在十七大报告中把“工业化.城镇化.市场化.国际化”改成“工业化.信息化.城镇化.市场化.国际化”突出了信息化的重要地位。移动支付是电子支付发展的亮点，它能有效提升资金流动的效率，降低资金流动的成本。在政策大方向的指导下，国内大多数行业纷纷加快了在移动支付市场的发展。2.1.2多头监管机制支付体系作为金融体系的动脉血管和支撑商业流通的基础条件受到了央行，财政部多部门的监管：同时，电信运营商在手机支付尤其是远程支付过程中充

6、当着重要管道角色，工信部制定了话费账户的支付行为的规则：另外文化部管理着网络游戏收费规则。在多种监管体制中，手机支付运营者既要对已颁发的政策法规严格遵守，又要对导向性的政策法规有前瞻性的预测。2007年-2012年移动支付相关法律法规发布/实施时间政府部门文件法规内容2007年央行关于改善个人支付结算服务的通知要求拓展网上支付，手机支付等电子支付，提高电子支付的服务质量2010年6月住建部城市一卡通手机支付应用白皮书2010年9月1日中国人民银行《非金融机构支付服务管理办法》，规范非金融机构支付业务2011年3月发改委提出重点发展新一代移动通信，下一代互联网，三网融会云计算等20

7、12年工信部《电子商务“十二五”发展规划》在“十二五”期间，加快推动移动支付、公交购票等移动电子商务应用的示范和普及推广。2.1.3市场建立准入机制央行通过颁发支付业务许可证确立了一部分符合规范的支付运营企业的合法身份，支付业务范围包括互联网支付，移动支付，预付卡发行与受理等。同时，央行还针对备付金，支付系统等业务细节发布管理办法征求意见稿，加强行业监管。2.2经济环境分析2.2.1中国宏观经济数据来源：国家统计局网站中国宏观经济保持快速平稳发展，为移动支付的发展提供良好的宏观环