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时间:2018-05-15
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1、中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响?中印关系紧张,对在印度扩张的中国手机企业有何影响? 对于中国手机厂商来说,印度市场是必争之地,但近期紧张的中印关系,让在印度的中国手机企业充满不安。 继中国驻印大使馆发布预警通告之后,几乎所有在印中国手机企
2、业都发布了内部预警,嘱咐员工注意出行安全。 印度即将成为全球第二大智能手机市场 全球智能手机增长正进入平缓期,作为传统“发动机”的中国市场已经进入瓶颈。中国工信部最近发布数据显示,2017上半年国产品牌手机出货量亿部,同比下降%。 而市场研究机构Counterpoint称,2016年印度智能手机出货量去年增长18%,并且2017年增长仍在加速。2017年2月21日,印度电信运营商Jio宣布过去170天时间获得1亿4G用户,比用433天时间达到1亿用户的微信还快。 拥有14亿人口的中国,智能手机市场
3、年出货量超5亿,而印度拥有13亿人口,智能手机普及率不足2亿,尚有过半数人使用功能手机。各大分析机构一致预计,印度有望很快超越美国,成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。 几乎所有全球手机企业,都将印度视为“不能丢失”的重要市场。 中国手机企业在印度 作为占据全球智能手机出货量80%的中国手机企业,对进军印度市场最为激进。从2012年开始,包括联想、小米、OPPO、vivo、金立、一加等中国手机企业开始抢滩印度市场。 数据由腾讯科技《深网》报道整理 需要关注的是,尽管大多数
4、进入印度市场的中国手机品牌都投入重金,但策略并不相同,在今天中印关系紧张的情况下受到的影响和冲击也各不相同,具体来看: 小米 小米于2014年宣布进军印度市场,但当年12月即因专利侵权问题被爱立信诉至印度德里高等法院。在面临印度市场“禁售”的阴影下,小米不得不按照“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”的条件,其使用高通芯片的手机可以继续销售,但使用联发科芯片的红米手机至今在印度市场无法销售。 在与爱立信暂时化解专利问题后,小米在印度市场获得快速发展机会,2016年小米印度全年收入超过10亿美元。I
5、DC印度市场2016年第四季度数据显示,小米在整个印度市场上已经排名第二,在电商领域居第一,预计年销售量超过1000万台。 可以说,2016年印度市场对小米维持高估值和内部信心非常重要,如果没有印度市场这1000万销量支撑,小米手机出货量将下滑至4000万台水平,相比2015年几乎腰斩。 印度总理莫迪接见雷军和马努·占恩 雷军和小米高管团队也充分认识到了印度市场的重要性,2017年3月在小米印度负责人马努·占恩(ManuJain)引荐下,印度总理莫迪接见了雷军,双方讨论了小米即将在印度设立第二座制造
6、工厂。 而在此之前的2015年,同样是在马努·占恩牵线之下,小米完成了由印度工业巨擎塔塔(Tata)名誉主席拉坦?塔塔(RatanTata)对小米的直接投资。塔塔集团创始人詹姆斯特吉·塔塔被称为“印度工业之父”,塔塔集团总市值目前占印度股票市场的约6%,对印度的GDP贡献约5%。 目前,小米是印度市场份额最高的中国手机品牌,份额占比达%,仅次于三星位居第二。同时,小米也是与印度当地政企关系最密切的中国手机企业。中印关系的未来走向,对于目标“3-5年成为印度市场第一”的小米而言影响也更为敏感和强烈。
7、vivo vivo于2014年进军印度市场,相比OPPO,其在印度市场更为激进。 2016年vivo用约2亿人民币(3000万美金)抢到了2016年和2017年IPL(印度板球超级联赛)的手机冠名权。板球是印度第一大全民运动,超过半数的印度人每年都至少打两次板球,vivo意在迅速扩大在印度大众用户心中的品牌知名度。 印度宝莱坞影后kanganaranaut在vivo印度发布会上 印度有vivo在海外设立的最大制造工厂,电梯门上印着“LoveIndia,Lovevivo”字样,月产量达100万台,员
8、工约1200名,已经满负荷地生产,主要为加工组织方式。渠道方面,vivo和OPPO都复制了中国市场的公司架构和股权结构,甚至一些在中国市场做的强大的代理,直接带着本部人马直接在印度分管一些邦。 今年一季度,vivo成为印度市场第三大手机品牌,超过了联想和OPPO,vivo在印度市场的激进策略开始获得回报。 OPPO OPPO同样于2014年进军印度市场,其营销方式、渠道方式与vivo大体上并无区别,同样复制了各自在中国市
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