选题策划_编辑的必修课

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1、选题策划：编辑的必修课赵晓旷（山西社会主义学院,山西太原030001）摘要：选题策划是编辑工作的基础环节，对于提升刊物质量和影响力具有重要作用。编辑要想提升自己的选题策划能力，就要在政治素质、文化素质、专业素质、职业素质、创新素质等方面多下功夫。策划选题要围绕刊物定位，适应读者需要，把握社会热点，瞄准新生事物；要注意市场调查，坚持科学精神，注重自主创新，做到切实可行。关键词：选题策划；编辑工作；刊物定位；读者需要；职业敏感；创新素质中图分类号：D621文献标识码：A文章编号：1008-6269(2009)05-0093-04选题策划是编辑工作的基础环节，它引领着编

2、辑工作方向，规范着编辑工作秩序，对于提升刊物质量和影响力具有重要意义。大凡谙熟期刊工作规律的人，都十分重视选题策划工作；深受读者欢迎、影响力巨大的期刊，也必定是重视选题策划、选题策划搞得好的期刊。因此，每一名期刊工作者都应把提升自己的选题策划能力，努力策划出高质量、有特色的选题摆在突出位置。如何才能策划出高质量的选题呢？一、从战略高度看待选题策划的意义和作用一本期刊从酝酿到诞生，经历了复杂的精神和物质生产过程，它始于编辑设计，依赖于作者创作，成熟于编辑加工，诞生于机器生产。没有编辑的精心构思，便不会有作者的会意创作，离开了编辑的妙笔加工，便形不成成熟的期刊产品。选

3、题策划作为期刊生产的基础和起点，对于整个生产过程和产品的终极品质有着重要影响。不策划选题或选题的质量不高，编辑工作必然盲目、被动，刊物很难达到高质量；选题策划充分、优质，则编创双方的思路明确，有助于提高工作效率、提升刊物质量。所谓选题，是指编辑根据本传媒的性质、定位和采集到的信息资源，为适应受众的需要而提出的精神生产课题。从不同的角度，选题可分为不同的类型。从实施的机构分，可分为期刊选题、报纸选题、书籍选题、广播选题、电视选题、网媒选题等；从提出的主体分，可分为编辑选题、作者选题、受众选题等；从完成的时间分，可分为长期选题、年度选题、近期选题等；从选题计划的结构分

4、，可分为系列选题、单项选题等；从投入力量和预期效应分，可分为重点选题、一般选题等。收稿日期：2009-05-11选题策划的意义和作用表现在：2009年第5期（一）选题策划是贯彻办刊宗旨和编辑方针的重要环节。刊物是由一篇篇具体的稿件组成的，这些篇目并非信手拈来、任意而为，而是经过了编辑的慎重考量、精心加工、细心编排才呈现在读者面前的。不同的刊物有不同的办刊宗旨、编辑方针和读者定位，因而有着不同的编辑要求和发稿标准，从某种意义上说，每一篇稿件都是一个选题，都经过了编辑的严格认定，因而是符合本刊宗旨、方针、定位的。为了更好地体现编辑意图、提升刊物的个性特色，编辑往往会

5、自己策划选题，这些选题由于出自编辑之手，目标更加明确，个性更加鲜明，与本刊宗旨、方针、定位的契合度更高，因而更容易受到读者的欢迎。重庆社会主义学院学报（二）选题策划是提升刊物质量和影响力的重要途径。质量是期刊的生命，一本质量低劣、错误百出的期刊要想赢得读者的青睐是难以想象的。期刊的质量涵盖了稿件、编校、装帧、印刷等多个方面，而选题的价值是期刊质量的基础。一本刊物，不论编校多么优良，装帧如何引人，印刷何等精美，如果稿件的价值不高，也是难以称得上高质量的。稿件的价值来源于编辑的发现，来源于作者的智慧，来源于编创双方的思想交集。选题策划作为期刊出版的首要环节，决定着编辑

6、工作方向，规划着刊物内容结构，指导着作者创作过程，它的价值含量和品质高低直接影响着刊物的最终质量，选题平庸则刊物的质量必然平庸，选题优良则刊物的质量才可能优良。除对刊物的质量产生影响外，选题策划对提升刊物影响力同样具有重要作用。影响力是评价一本刊物的重要标尺，也是编辑追求的目标之一，作者简介：赵晓旷（1972-），男，汉族，山西芮城人，山西社会主义学院学报编辑，主要从事编辑学研究。影响力大的期刊往往能在读者中建立良好的口碑、树立良好的形象。提升刊物影响力有多种途径，如加大宣传力度、策划有特色的活动等等，但最根本的还是要靠刊物自身的质量和实施重大选题来实现。重大选题

7、往往能吸引公众的眼球、产生轰动效应，连续不断地推出重大选题，则可以吸引读者持续关注，从而产生累积效应，刊物的影响力和品牌形象自然而然就建立起来。NO．52009（三）选题策划是打磨刊物特色的重要手段。特色即风格，是一本刊物持久表现出来的不同于其它刊物的个性化特征，办出特色是期刊工作规律的内在要求，也是市场竞争规律使然。当前，我国期刊竞争十分激烈，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，只有培养和建立自己的忠实读者群，而读者忠诚度的培养只能靠提升刊物特色来实现。刊物特色不是自然形成的，而是在编辑的主导下通过多种方式、经过长期努力才最终形成的。编辑对刊物的主导贯穿于期刊出

8、版全过程，