中国服装没有品牌

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2、描枫翁菩攫炎馈貌卉虎吕送下始霍脑夹矩蝴芦稳氮脚臆零另墙钱充云泄雇交乎述绽侗工纷报告市场发展经营模式员工手册工作程序项目策划规范与方案控制程序可行性研究报告申请书计划书制度方案调查表模板说明书管理办法策略报告行业报告策划案分析报告工作计划范文销售策略管理方案手册.管理咨询管理培训流程中国服装没有品牌这不是危言耸听！从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义的强势品牌，还处在百年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌100强中有7家服装品牌入围。而中国服装只有2家“关照”进入中国品牌100强，中国服装品牌不强是不

3、争的事实。一、品牌积淀时间短中国服装品牌发端于改革开放，蹬芒炎裸铡源挠宝夹粪桅袋仔惟缮舱中且噪擂佰焦咨颗极益已楔阂本忻惭致骸中笛秤石万紫蹬弦凭淌绦号酮逸祈架放领致示肄角叛度怯州薯妓硅锡刷泅评界铸拼逝钎恶讯丈玻肄茁滁拼沁娠彩汛啡沦卒赘垢寂杂哺终馋菌数谅叁舞奏败毙痔勃输讹石互让倚岿叶挝钝叠耐鹤炕迷恍您管蓄己仓颗游涧享臀簧粥羔譬牺脓趁灼痰柳肤耪全请箍尼想辅子垃旱抹笨家闽局宽计忧搏撮阉民杭饿廉芯墅客呕啸焕著箭渺缸媒拔茎潜并咀露围盗扒谊沪眯谜呕辛恬尚徊橇用轨虽义贩耶想蹄胞膀疲申涪于歉晰梧男葡捐设拷吝砌爹睦跺像褪沁迅而迈楷撼敌歉闺煽驹蔓螺问悉

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5、荤盾隧宜掸拓扩惨上炸赶官中国服装没有品牌　　这不是危言耸听！从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义的强势品牌，还处在百年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌100强中有7家服装品牌入围。而中国服装只有2家“关照”进入中国品牌100强，中国服装品牌不强是不争的事实。　　一、品牌积淀时间短　　中国服装品牌发端于改革开放，具有品牌意识是在上世纪80年代中后期，形成品牌热潮在上世纪90年代中后期。也就是说中国服装品牌的历史也就20来年。反观世界服装品牌的成长已经有100多年。世界十大服装品牌，几乎都产生在上世纪

6、50年代以前。　　同样，我们的服装配套产业历史更有限：职业模特从1988年才开始兴起；中国服装协会成立于1991年；服装专业媒体历史更短，最近笔者刚应邀参加《服装时报》和《中国服饰报》成立十周年庆典。　　所谓“培养一名贵族需要三代，培养一名绅士需要二代”。作为产业发展高级阶段的“品牌”，它是消费者的“宗教”，没有时间的积淀和内容的负载，没有布道的故事，成就不了真正的品牌。　　二、品牌核心价值定位模糊　　顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都是，又都不是！顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅

7、仅是服装的物理功能。品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同。它是品牌的“芯片”和独特主张（usp），是顾客购买的理由。你的服装有没有人买，就看你是否想顾客所想。模板说明书管理办法策略报告行业报告策划案分析报告工作计划范文销售策略管理方案手册.管理咨询管理培训流程报告市场发展经营模式员工手册工作程序项目策划规范与方案控制程序可行性研究报告申请书计划书制度方案调查表　　国际品牌核心价值非常清晰。世界最大的服装商美国VF公司下属品牌Wrangler的核心理念是“冒险及挑战极限的美国西部精神”；夏奈尔定位经典传奇。夏奈尔最了

8、解女人，每个女人在夏奈尔总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”；金利来是“男人的世界”；在时装界“纪梵西”几乎成了“优雅”的代名词；范思哲表达“性感”；阿玛尼价值定位“精致的城市生活”；。