中国红酒市场调查分析报告

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1、中国红酒市场调查分析报告中国红酒市场调查分析报告24中国红酒市场调查分析报告目录前言3市场分析4①、行业情况4近年来葡萄酒进口量变化情况4②、外国葡萄酒经销盈利模式及趋势分析10二、中国葡萄酒产业主要外国竞争对手10外国葡萄酒市场SWOT分析14优势14A，良好的国家品牌14B，优秀的产品质量14C，诱人的行业前景15劣势14A，缺乏突出的企业品牌14B，市场推广的支持乏力14C，营销战略的巨大差异15机会15A，滞后的中国葡萄酒消费文化15B，国内市场的短期行为泛滥15C，进口原酒调配加快市场渗透15威胁1524中国红酒市场调查分析报告A，

2、市场品牌壁垒加深15B，品牌集中度扩大化15C，国内品牌质量意识提高15三、外国葡萄酒细分市场分析15①、市场细分15②、产品定价15③、外国葡萄酒市场消费者分析16（1）、消费者消费心理16（2）、消费用途&消费者定位16消费用途16消费者定位16商务、政务宴请16政府和企事业单位的消费人群16礼品赠送16无明确界限16自己消费16追求高品位生活的高收入人群，追求时尚生活方式的白领人士，外籍人士16④、外国葡萄酒市场发展预测16（1）、市场前景分析16（2）、产品需求预测17四、中国红葡萄酒企业竞争策略1824中国红酒市场调查分析报告高端市

3、场，本土葡萄酒领先品牌必争之地18理由一：葡萄酒中低端竞争惨烈，高端寻求突破19理由二：渠道矛盾难以解决，高端酒以简化繁19理由三：高端酒更有能力打造和提升品牌价值20理由四：高端酒有效提高赢利能力20高端战略，遏制外国葡萄酒的必然选择！2124中国红酒市场调查分析报告前言：随着中国加入WTO及关税的不断降低，我国葡萄酒市场已经向世界全面开放。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量持续高速增长。数千个品牌，几十个品种，以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数，力图在中国这个

4、当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的机遇。在激烈的市场竞争中，国外供应商、代理商、渠道运营商以及终端零售商的经营状况是经营决策者最为关心的问题。信息不对称、相对滞后以及信息源过于繁散等，严重影响了企业了解和判断市场的准确程度，导致有些企业重复投资和决策失误，影响企业的生存与发展。全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况、财务状况、管理信息及产品信息，全面立体化的分析行业前景、市场走向等对葡萄酒经营企业的发展有着极为重要的意义。通过对近几年来的葡萄酒海关进出口数据科学详尽的分析，以及对目前国内市场表现优异的进口葡萄

5、酒代理商、渠道运营商、终端零售商经营状况的长期跟踪，结合作者收罗的资料分析，以期对葡萄酒经营领域的企业或个人有所帮助。调查途径：数据库、web搜索、百度文库搜索24中国红酒市场调查分析报告市场分析①、行业情况：近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等国葡萄酒商的重视；而葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。2006年，我国原装进口葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，

6、2006年原装进口葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币。而2006年中国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%的份额，而且该份额仍然在持续高速上升。近年来葡萄酒进口量变化情况表1，进口葡萄酒历年进口数据分析（数据来源于中国海关进出口数据）年份24中国红酒市场调查分析报告瓶装进口（吨）散装进口（吨）总量（吨）瓶装增长率%2007（1-9月）3102091890122910138.22006204428931310975597．7200510338427875312546.0

7、20047080366644374453.7200346053657441179----由表1可以看出,原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长,其速度甚至近乎一年翻一番。请看以下报道:（1）、媒体报道:一季度浙江进口葡萄酒超过去年全年2006年一季度浙江省进口葡萄酒783.4千升，价值113万美元，而去年全年浙江省进口的葡萄酒总量为587.4千升。今年一季度的进口量就超过去年全年进口量的33.4%。2005年全国食品网24中国红酒市场调查分析报告今年1至5月份天津口岸进口葡萄酒481万升，价值403.2万美元，比去年同期(下同)分别大幅增长1.

8、6倍和1.1倍。其中瓶装酒数量21.7万升，增长87.1%。主要进口自西班牙、阿根廷和智利。1至5月天津口岸自上述3国进口葡萄酒共计446.9万升，占口岸葡萄酒进口