浅析新闻传播对供电企业品牌建设的意义

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1、浅析新闻传播对供电企业品牌建设的意义浅析新闻传播对供电企业品牌建设的意义在互联网飞速发展的今天，网络媒体以锐不可挡的态势成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，由于信息源头多、开放程度高、传播速度快、社会影响大、覆盖区域广和传播形式全等特点，突破了传统媒体的时空界限，现已成为我国新闻传播的中坚力量。众多企业趁势而上，以网络媒体为突破口，综合报纸、电视、广播，将新闻传播作为品牌塑造、品牌传播和品牌提升不可或缺途径与渠道，作为关乎民生发展和地方经济的央企供电企业亦不例外。　　一、供电企业进行新闻传播的必要性　　与一般经营有形产品的企

2、业不同，供电企业经营的商品是电能，没有美观的形态与好听的名称，无法储存与固定，因此，供电企业的品牌建设只能是基于电能商品之外的品牌建设，而且贯穿于品牌建设始终的红线应该是售前、售中和售后的服务，一种始于客户需求，终于客户满意的服务。　　当前，我国能源竞争的格局十分激烈，对市场的争夺已经不是单纯的产品之争，而是观念之争。谁能恰如其分地向消费者表达自己的产品和服务概念，并深入大众的心智，谁就有可能在这场博弈中取得胜利、获取优势。因此，供电企业应该在概念其中、品牌专有上做文章。如今，受众的品味和商品意识逐渐抬升，单纯通过广告宣传来达

3、到广而告之的目的俨然无法满足消费者的需求和审美，与赤裸裸的推销相比，潜移默化的方式更容易强化和保护受众对企业产品的认知。　　企业新闻传播是企业最有公信力的品牌传播方式，它是借助大众媒体，以新闻报道的形式把企业目标信息传播出去，其目的是提升信誉度与美誉度。如今，大多主流企业都十分重视新闻传播对于提升自身品牌的作用，特别是大中型企业，他们往往利用对新闻或事件的炒作，达到宣传企业的目的，在某些领域，这样的宣传方式胜过于广告所带来的效益。可以说，现代企业，谁抢占了市场话语权，谁就占有了市场先机，谁就是行业的领头者。借助新闻传播之东风，

4、发挥新闻传播之优越性，把握好新闻传播运用的技术。充分利用好新闻传播这个高效平台，对于企业品牌的建立与提升有着深远的意义。　　二、供电企业新闻传播的特点　　新闻媒体是企业建设自身品牌所运用的一种手段。在企业目标信息传播的过程中，经过媒体传播出去的信息具有较强的塑造性。这种信息是经过企业滤选过的，是企业希望传播出去的信息。由此可知，在企业新闻传播中，新闻是形式，营销是本质。　　企业的新闻传播，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，它所反映的是企业内部各种新闻事件，具有很强为企业性。供电企业对外新闻传播的主要内容涉及电网建设、优质服

5、务、技术革新、电价调整、安全生产、制度建设，和工作中涌现的先进人物和事件等相关报道。从这里也可以看出，供电企业本文由.L.收集整理新闻传播具有这样的特性的同时，也具有自己的特性。　　对公众来说，新闻就意味着重要事件。企业新闻要借助新闻的形式，也要依新闻的规律办事，因此企业新闻传播中又广泛地表现出新闻的特征。　　在我国新闻学术界，对新闻定义认可度最高的是1943年陆定一给出的对新近发生的事实的报道。因而，企业新闻也同样遵循着新闻的一些原则和特性：真实性、时效性、显著性、重要性、趣味性、贴进性。即企业新闻也必须是新近发生或新近发现

6、的事实，所报道的事实要经过采集、整理，且必须是有新闻价值的，最好还是新奇有趣的事件，而且还要与产品、服务等相关联。这就要求企业新闻的传播者要善于捕捉和掌握企业新闻中与大众息息相关的内容，并予策划进行有重点的表述，使新闻的二次传播的特性得以充分发挥，以达到预期的传播效果。　　以民勤县3.26风灾事件报道为例。2014年3月26日晚，甘肃武威民勤县特大风灾造成电网受损，导致该县周边多个乡镇72000户用电客户停电。国网武威供电公司第一时间向对外联络部汇报相关情况，迅速召开新闻发布会，就电网受损及抢险情况向新闻媒体、民勤县委县政府及

7、其各直属部门、各乡镇、各街道社区和广大用电客户进行通报和说明，并承诺于28日前恢复供电。同时，该公司及时向各大媒体提供了新闻通稿，并协调央视进行权威报道，将宣传报道的重点放在了供电员工奋战一线、抗风沙、保供电的抢险场景和政府、医院、自来水厂等重要客户对供电公司在最短时间内恢复供电的种种好评，并连夜配合媒体记者进行新闻及视频的采编，使得该消息在最快时间在中央电视台、中央人民广播电台、工人日报等权威媒体及新浪、搜狐、网易等大型网络媒体发布、转载，信息公开透明，没有发生群众质疑和舆情。　　该事件便是为企业性和新闻性结合的典型产物，新

8、闻传播引导有力有效，较好地维护了国家电网的品牌，达到了预期的宣传效果。　　三、供电企业进行新闻传播的优势　　大量企业新闻传播的实践证明，与广告传播等媒介相比，企业传播具有广告传播等所不具备的优势。供电企业同样可以借助共性的优势，结合个性的特点得偿所愿。　　第一，新闻传播信息量