我国数字新媒体发展中存在的问题及对策

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1、我国数字新媒体发展中存在的问题及对策数字新媒体问题建议　　近年来，伴随着计算机技术、X络通信技术和数字化技术的不断创新与快速发展，数字新媒体得到了迅速发展，数字新媒体产业正逐渐成为2l世纪知识经济的核心产业和新经济增长点。但数字新媒体发展中还存在一些问题，如何看待这些问题采取有效应对措施，对数字新媒体健康发展至关重要。　　一、数字新媒体的含义及特点　　所谓数字新媒体是利用数字技术、X络技术，通过互联X、无线通信X、卫星等渠道以及电脑、、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、X

2、络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体，数字新媒体被形象地称为“第五媒体”。数字新媒体具体有以下特点：　　1、交互性与即时性。在数字化技术、X络通信技术等新技术支撑下，信息传播者与接受者可以借助数字新媒体随时、随地进行互动沟通。　　2、海量性与共享性。互联X将全世界的计算机连结在一起，形成了一个庞大无比的数据库，用户可以通过互联X通过各种检索工具可以非常方便地查阅到自己所需信息。　　3、多媒体与超文本。数字新媒体是文字、图形、图像、声音、动画等的综合体，在新的技术支撑下，用户可以根据自己的偏好以自

3、己喜欢的形式来显示信息。　　4、个性化与社群化。相对传统媒体的大众传播而言，数字新媒体可针对不同用户提供不同的信息和服务。　　二、数字新媒体发展中存在的问题　　在高新技术的推动下，我国新媒体发展迅速，“新媒体的民族品格和中国特色彰显，在社会化、融合化中得主流作用凸显，普及化中的有序性渐显”。国家十分重视新媒体公共平台的建设，正组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，使用新媒体的消费者越来越多，新媒体的终端已经相当普及，新媒体传播的内容正在日益丰富。　　NIC发布的《第28次中国互联X

4、发展状况统计报告》指出，截至2011年6月底，中国X民规模达到4.85亿，互联X普及率攀升至36.2%。我国X民规模为3.18亿，X民在总体X民中的比例为65.5%。家庭电脑宽带上XX民规模达到3.90亿人，占家庭电脑上XX民的98.8%。2011年上半年，我国微博用户数量达1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率高达208.9%，其中，X民使用微博的比例为34.0%。　　数字新媒体在我国得到了较好的发展同时，也存在一些需要解决的问题，主要表现为：　　1、思想认识不足观念落后。面对新媒体的崛起，对新媒体发展的认识不足，在思想上缺乏足够

5、的重视。尽管不少传统媒体行业正在积极探索把X络和无线通讯作为新的业务空间，充分利用数字化技术，进一步发挥内容市场的优势，实现由平面媒体向多元化、综合性媒体的转变，但不少从业人员仍然抱有“内容为王”的观念，只是把X络当成既有内容分发的工具和渠道，没有认识到传媒业巨型信息终端的趋势和读者阅读个性化的趋势，没有意识到互联X技术对传媒业的巨大改变。因此，传统媒体行业领导急需统一思想认识、分析利弊，看清新媒体发展的必然趋势，增强运用现代技术改造传统媒体的紧迫感，加快发展新媒体。　　2、适应新媒体发展的管理体制未能形成。传统媒体按照信息形态和内容差异实行

6、广播电视、电信、新闻出版等部门分头管理的方式。在国家对现有的管理体制没有调整之前，仍然按原有体制对新媒体实行分头管理。例如，互联X的接入由工信部和工商部门监管，安全由公安部门监管，内容则由中央和地方的新闻办公室和对外宣传办公室监管，其他则由文化部门、新闻出版部门、广电部门等监管。这种管理方式不能适应对新媒体的发展要求，导致现有的各部门行业之间的利益和权力竞争，管理效率低下，执行责任不明确，监管成本加大，必然影响到新媒体的发展。　　3、传统媒体行业内部信息化程度较低。当前X络电视、移动电视、电视、报、刊、数字出版各种形态的新型媒体不断涌现，新媒

7、体业出现快速发展的良好态势。但报、刊、电视、短信、X络电视、数字出版等新型媒体的研发单位主要是通信公司和IT公司，如腾讯公司、搜狐、新浪、，中国移动、中国联通等，传统媒体单位（出版单位和新闻单位）自主研发的却很少。除了观念落后等外，出现这种局面一个重要原因就是传统媒体行业内部信息化程度较低，信息技术人才储备不足，缺乏对数字信息获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理与输出技术、数字信息管理与安全技术等数字新媒体关键技术的研究和储备。　　4、缺乏统一的新媒体技术标准。数字新媒体是建立在数字技术、计算机技术、X络通信技术等高新技术之上的新型

8、媒体，数据和信息交换格式的标准化是实现“互联互通、大容量、大规模”的前提。但由于目前我国媒体业由广播电视、电信、新闻出版等部门分头管理，这些不同的管理部门各自制定相