浅论新媒体时代电视新闻评论的走向

《浅论新媒体时代电视新闻评论的走向》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、浅论新媒体时代电视新闻评论的走向郑路（东莞广播电视台广东东莞523000）【摘要】随着新媒体的迅速崛起，长期被居于顶层的媒体所掌控的话语权被下放给普通受众，整个舆论环境呈现出个性化、差异化的新生态，这对于电视新闻评论节目的冲击是巨大的，传统模式下僵硬的说教式官方口吻已不合时宜，电视新闻评论要想继续生存发展，必须调整理念和方式。本文在对新媒体环境进行分析的基础上，对未来电视新闻评论节目的走向进行了探讨。【关键词】新媒体时代；电视；新闻评论如果把1994年开播的《焦点访谈》看作是中国电视新源。同时，与网络媒体

2、建立合作关系也成为必然趋势，几乎所有的传统媒体都开始在网络平台上开辟移动客户端，这一系列的融合之举，带来了信息传播渠道的极大拓宽。那么，面对纷繁复杂的信息环境，电视新闻评论是否已经风光不再？如果继续生存发展，如何调整理念和方式呢？1.适应新的媒体环境众所周知，今天的中国正处于社会转型期，体制的变革，民主进程的加快，以及利益阶层的博弈，都必然产生观念的激烈交锋。这就要求媒体人了解和适应新的媒体环境，接受多样化、差异化的舆论生态。作为电视新闻评论的制作人，需要改变过去“说教式”的老面孔，面对每一个新闻事件时，

3、不仅需要客观公正，更要强调“权衡”的理念。好的新闻评论都是建立在矛盾交锋的基础上，而矛盾双方必然代表不同的利益诉求。这就要求评论者以换位思考的心态，充分探求不同利益诉求背后的的合法性和合理性，让不同的价值观得到同等的尊重，不同的声音得到平等的表达。过去，电视新闻评论为体现其权威性，更多采用的是专家学者的观点，以及代表政府态度的官方发布，普通民众的声音相对较弱。在新媒体时代，电视新闻评论的观点更要体现多元化，让更多来自普通民众、包括最底层的声音参与话题的讨论，让各种情绪得到排解，各种诉求得到重视。2.充分利

4、用新媒体资源实际上，电视传播技术的更新，一直与网络技术保持着同步，这就意味着电视媒体与新媒体在资源整合上更具优势。电视是画面、声音、字幕、特效等多种手段的综合体，评论员（编辑及制作人）不仅可以引用新媒体的信息和观点，也可以直接使用新媒体平台上的画面和视频，近年来很多突发事件的报道中，电视媒体使用的图片、视频大多来自微博、微信等新媒体，不仅最大限度地保证了时效性，而且突出了真实性和现场感，为随后展开的新闻评论提供了素材。此外，新媒体平台还可以弥补传统媒体互动性不足的缺陷。在这一点上，中央人民广播电台的中国之

5、声较为成功，作为中国新闻广播的第一品牌，中国之声大量使用新媒体平台上的互动资源，其新浪微博的粉丝超过600万，在24小时的滚动直播中，网友观点成为其新闻点评的重要资源，与专业评论员的观点共同建立起央广新闻的权威闻评论节目的伊始，到今年正好走过了20年的历程。20年来，电视新闻评论经过不断的创新、调整，已经成为中国电视媒体一个不可或缺的节目类型。众所周知，无论是报纸的社论还是电视新闻评论，都是建立在相应的传播语境中的，除了顶层设计对舆论环境的影响之外，传媒生态的演变所带来的影响也极为重要，这正是本文所希望探

6、讨的课题：在已经到来的新媒体时代中，在可以预见的更加开放的未来媒体环境中，电视新闻评论该何去何从？一、新媒体对电视新闻评论的影响。近年来，新媒体的迅速崛起让传统媒体普遍感受到“狼来了”的冲击。截至2013年，腾讯的微信用户已经接近6亿人，移动终端技术的突飞猛进，已经使自媒体平台从信息传播的“快车道”演变成为“主干道”，其无比庞大的信息承载力、无处不在的覆盖率和影响力，都使传统媒体无法匹敌。新媒体最大的优势在于其“分众传播”的全新方式，传统媒体“点对面”的线性传播格局被彻底打破，智能移动终端的普及使每一个人

7、都从单纯的受众变成了“受众+发布者”的综合体，不仅可以扮演发布信息的“记者”，也可以成为“评论员”，随时发布自己的看法和态度，长期被居于顶层的媒体所掌控的话语权被迅速地下放给普通受众，整个舆论环境呈现出个性化、差异化的新生态。传播方式由被动向主动的转化，使受众的心理随之改变，开始呈现出强烈的主体意识。首先，受众对信息和观点的选择性更强，也可以说更为挑剔；其次，参与传播、发布个人观点的心理需求越来越强烈。传统媒体的权威形象正在逐渐消退，受众在纷众的信息流中出现了追根溯源的冲动，逐渐养成了自我思考、自我判断的

8、习惯，对于媒体的态度也从仰视变成了平视，甚至是审视。新媒体时代产生的这一系列改变，对于新闻评论节目的冲击是巨大的，传统模式下僵硬的说教式官方口吻无疑将不再被受众接受。二、新媒体时代下电视新闻评论的生存之道。面对新媒体的冲击，传统媒体在经历过最初的“危机论”之后，逐渐认识到了新媒体的特点，开始走上一条融合发展之路。目前，无论是纸媒还是广播电视机构，都在建立自己的“新媒体平台”，通过网络建设来拓展信息资评论。（下转第36页）34新