商业摄影的发展特点及其在平面广告中的应用

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1、商业摄影的发展特点及其在平面广告中的应用　　一、商业摄影在平面广告中运用的背景与现状　　平面广告的发展历史距今已有很长时间，早在我国的北宋时期便已经有了关于印刷广告制品的相关记载。所谓平面广告，即是将不同的图案依据一定的规则与理念呈现在平面上，这也是一种将语言通过视觉进行表达的传播方式。在十八世纪五十年代初期，随着印刷术的改良与发展，报纸这一新鲜事物逐渐走进了我们的生活，与此同时也促进了一个新兴行业的产生广告。　　在摄影技术被发明运用之前，广告的创作主要依托绘画与文字来进行表现，广告中如果缺失了图片，就缺失了表现能力，图片对于广告的作用是任何一种文字都无法代替的

2、。随着摄影技术的不断成熟，摄影在商业中的运用也日益增加。好的商业摄影作品可以借助其艺术性来提升广告的价值，商业摄影可以直观明了的向受众展示商品的用途以及特点，同时还可以表现出商品的内在价值，使人们对广告所表现的商品产生极大的兴趣。　　当今社会，世界各国已经相继进入信息时代，人们越来越习惯读图这种获取信息方式，视觉作为一种最直观的信息表现方式，以其独有的直观性而成为了全人类共同的沟通语言。随着广告设计行业的不断发展，传统的绘画形式表现形式单一、创新较难并且创作周期相对较长，因此已经无法满足平面广告市场的巨大需求。如何在平面广告中引入更多可以吸引受众眼球的因素成为了

3、每一个广告设计者都必须关注的问题。商业摄影将摄影艺术运用于平面广告创作等领域中，与纯粹的摄影艺术不同。商业摄影在保留其艺术性的同时更加注重通过摄影的形式来传达商品的信息与内涵，是摄影与商业相结合的表现形式。将摄影与平面广告设计相结合，能够使得摄影艺术与平面广告设计相辅相成、相互引导。摄影与平面广告同属于二维空间的艺术表现形式，并且同样对作品的创意性有所要求。商业摄影与常规的平面设计方式不同，在平面的载体上能够最大限度的真实表现产品的特性，摄影可以通过二维的空间表现商品的具体形态，既是当代平面广告的基本表现手段，能够将平面广告的创意性与商品的具体特征最大限度的结合

4、在一起，从而达到突出产品特性并吸引消费者购买的最终目的。平面广告赋予了摄影新的使用价值，同时商业摄影也带给了平面广告新的表现形式，因此，在平面广告中，商业摄影正在起着越来越大的作用。　　二、商业摄影的发展特点　　自1839年摄影技术发明以来，随着摄影设备与技术的不断发展，商业摄影日益走向成熟。运用商业摄影所作的平面广告设计与传统绘画形式的平面广告不同，他它可以通过照片将商品的特性真实直观的表现出来，这一点是其他平面广告设计所无法达到的。因此，商业摄影凭借其独有特性逐步取代了传统图画在平面广告中的地位，并在当今的广告设计界得到了广泛的运用。　　1.商业摄影的商业性

5、　　商业摄影与其他的摄影艺术不同，其独有的商业性是由其传达商品信息内容所决定的，商业摄影在保留摄影者个人的思想情趣的同时，必须要对其传达商品信息、吸引受众关注的功能做出最多的考虑。因为商业摄影具有非常明确的宣传以及开拓市场的目的，因此在进行摄影创作的时候要非常注重其实用价值。商业摄影的目的是服务于平面广告设计，服务于商品的市场推广，因此在内容以及风格上就必须要考虑商品以及市场的因素，而将摄影者个人的表现习惯隐藏于背后。在某种程度上来说，商业摄影是存在于平面广告设计、商品特性以及市场推广这整个一系列商业活动之中的，无法单独存在，这是商业摄影的重要特性之一。因此商业

6、摄影应最大限度的考虑市潜在消费者的审美品位，依据商品的定位有针对性的进行创作。　　2.商业摄影的信息传达性　　商业摄影的信息传达特性是由其实用功能决定的，商业摄影的使用价值在于吸引潜在消费者的注意，从而引起其购买行为。对于商业摄影的评价标准是其是否能在市场的推广中起到一定的作用，因此其取材与设计都需要依据市场以及消费者为创作基础。向受众传达商品的具体特性是广告的最今本要求，商业摄影作为一种平面广告的表现形式，其最基本目的也是如此。在向消费者展现商品基本信息的同时，商业摄影还肩负着向受众表达商品特殊价值的使命。当代社会的市场竞争十分激烈，卖场中各种各样的商品琳琅满

7、目，要想在众多的同类商品中脱颖而出，引起消费者的注意，就要尽量通过广告的推广来向消费者传达商品与众不同的特性，从而达到吸引消费者购买的目的。由于平面广告对于商品的推广起着至关重要的作用，因此平面摄影中所传达的信息越贴合产品、越符合消费者心理，就越能吸引人们的注意。　　由此，设计者在通过商业摄影表现商品基本内容的同时，也要依据商品所针对的销售市场以及销售人群，对产品的优势以及品牌文化内涵进行细致的表现，根据消费者群体的心理特点把握好商业摄影所传达出的信息内容。　　3.商业摄影具有生动直观的图像性　　随着商品经济的不断发展，广告行业得到了前所未有的繁荣，广告已经进入

8、了我们生活中的方方面面，