【精品】鑫海豪苑项目初步策划思路

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1、致：海南鑫海物业发展有限公司贵州分公司“万峰锦绣花园”营销策划初步方案注：由于前期对“鑫海豪苑”项目情况、区域市场状况了解甚少，因此本案仅从宏观上对本项目进行了较为粗略的思考，以对前期准备工作给予适当的指导。具体的策略运用与策略组合待到达兴义市进行实地的深入调研后，再做补充与完善。一、市场定位兴义市示范住宅小区，以其优美宜人的自然、人文环境，赏心悦目、独具特色的建筑风格，豪华、典雅的硬件设施和软件配套，领导兴义房地产市场新潮流。二、目标客户定位以兴义市主城区居民为主（包括贵州醇酒厂职工），适度挖

2、掘周边小城镇、农村市场。１８因为主城区居住人口数量大且较集中，购买力相对较强，而区域内可供选择的楼盘很少，这能给本项目奠定一定的市场基础。但是从本项目体量消化角度出发，适度挖掘小城镇、农村市场很有必要，因为尽管当地农村经济较为落后，不过近来出外打工、做生意的农民越来越多，每个镇应该会有少数有钱人，有的人有到城里买房的愿望，同时政府在这方面给予了大力的支持，那就是买房能转户口。所以这部分客户我们不可忽视。对三大块目标客户群（主城区居民、贵州醇酒厂职工、小城镇与农村客户）的确定步骤为：①全市特别是主

3、城区经济情况状况调查②市民收入与消费及消费流向、倾向调查③有购买能力的客户情况调查：层次结构、收入状况、区域分布、购房倾向④准目标客户、特定客户初步判断与跟踪。一、核心卖点1、政府全力支持，诸如银行按揭能到8成30年，市政配套迅速跟上，“五通工程”（水、电、气、交通、通讯）马上动工，农村客户买房能转户口等，这能给购买者以足够信心。2、区域内唯一的高档住宅小区，兴义市标志性建筑，兴义市民身份的体现。3、规划宏伟大气，软硬环境一流。4、建筑风格兼具各家所长，令人耳目一新。5、交通发达，市内外出行十分

4、方便。6、硬件设施精良，软件配套一应俱全，堪为区域内之“唯一”7、按揭购房，付款灵活，轻松置业。8、环境优越无比，远景有“万峰林”（国家级风景区），近景有“１８盆景园”，特别是小区内的环境规划更是巧夺天工，创意性的大手笔、前瞻性的高投入，将会营造出一幅人间美景图，让人流连忘返。1、专业营销代理公司的介入，能给区域内客户带来全新的销售方式和服务理念。（其他卖点，通过实地调研后进行挖掘和创造）一、推广思路总则：温性切入，强势出击1、软性推广第一步，着重于发展商形象推广，因开发商进入当地时间不久，知名

5、度难与施达公司相比。推广手法可利用政府招商做文章，推出发展商是招来的“金凤凰”形象。第二步，发展商形象推广中介绍本项目，首先让人有所知。这时可强调发展商准备投资多少到这个项目，将会给兴义人带来什么样的物业。这样以舆论造势，奠定销售推广基础。第三步，充分利用地块旁边的兴义八中做文章，因为众多客户都十分关心子女教育问题，前期与之合作做一些公益事业，然后使它成为项目的配套之一。第四步，新闻炒作，涉及到项目进展、销售进展、业主心态等。１８1、项目包装1）前期咨询点、售房部现场包装（软包装可以通过销售人员

6、、宣传资料对其美好的环境和前景进行描绘）2）项目现场售房部包装（利用小区配套会所做现场售房部，在装修上充分体现小区环境、硬件、配套的精华和内涵。这样，一是充分显示小区的档次，二是充分营造现场气氛以给购房者信心，三是减少再投入，今后不用拆除。3）地块包装：①地块形象精心布置，首先做出围墙，围绕围墙做文章②地块周边设置大型广告牌，达到视觉感知与信息传播目的③制作路标、路牌，起着指示作用和营造氛围作用④工地制造成出热火朝天的气氛，以给客户信心⑤开工仪式，广泛发布信息4、广告推广①由于项目为期房性质，因

7、此广告力度必须要大，对受众视觉、听觉、感觉全面出击。②温性切入，奠定良好的市场基础，充分收集对项目销售有利的反馈信息。③了解当地媒体情况，受众易接受方式，有的放矢地制定广告计划和广告策略１８①DM单等宣传资料要突出特色、凸显档次②根据当地民俗情况，举办大型的户外活动（比如歌舞晚会、时装表演），以达到广告推广的目的。③公关活动：新闻发布会、业主恳谈会、旅游节等4、大气、轰动而又切合当地情况的开盘活动（具体思路通过实地调研后再定）5、强劲而富有成效的促销手段与方式附：一、重庆准备工作概况1、了解本项

8、目相关情况，10月30日、11月2日分别三次组织相关人员倾听冯总、桂经理的介绍2、网络查询兴义市相关情况，仔细研究下五屯镇招商引资相关资料3、策划部人员对该项目初步研讨（11月1日），形成初步思路（宏观）4、初步制定前期工作计划表（11月1日）5、与销售部人员共同讨论项目有关情况（11月2日）6、重庆房地产市场可比性项目市调（11月2－4日）。市调项目有：龙湖花园、佳华世纪新城、皇冠东和花园、天骄俊园、金科花园、竞地城市花园、新东福花园。１８调查目的：寻求小区操作的感性认知，获得“鑫海豪苑”项目