动画广告塑造品牌形象的实践模式和指导原则

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1、动画广告塑造品牌形象的实践模式和指导原则　　一、动画广告塑造企业品牌形象实战模式分析　　通过观察和分析企业动画类型广告，发现几种常见的实战模式，有以动画角色为广告设计重点的模式，以动画情节为重的广告模式，以及以表现手段为重点的广告模式。　　（一）以动画角色为广告设计重点　　在此模式中，由于是以动画角色为广告设计重点，所以动画角色选取多是普遍观众所喜爱的。角色设计时，可采用全新的动画角色设计和知名动漫角色两种方式来设计广告动画角色。在进行广告动画角色设计时，可围绕动画角色进行创意设计，为企业品牌赢得个性化广告形象。因此在企业品牌形象的表达方式中，广告动画角色成为了另类的

2、企业品牌形象代言。因此在塑造此类广告形象时，动画角色塑造在广告设计中要求较高，如果采用知名的动漫角色作为广告设计中重要角色，需要此类角色必须符合企业品牌形象。　　（二）以动画情节为广告设计重点　　在广告设计中，以动画情节为设计重点，与上述模式的以动画角色为设计重点自是不同，在动画情节设计中，需要以丰富的故事情节和想象力作为动画设计前提，来引起观众的注意。因此在以动画情节为广告设计重点的过程中，需要建立一套形式统一的系列广告，多变而丰富的动画情节可加深观众对企业品牌的认知识别度，同时也可增强企业品牌的美誉度。以动画情节作为广告设计的这一类模式，多出现在欧美企业广告中，因

3、此也是这一类动画广告模式的代言。这一类动画广告模式中，动画情节多是采用叙事手法进行表述，较之于其他的动画广告模式想象更加丰富，内容天马行空，而且情节安排较为自由。这类动画广告模式，因其情节模式的自由化而吸引了不同的层次的观众，使大众在接受企业品牌形象时更加自然而轻松。使动画广告设计中叙事性更强，丰满了企业的品牌形象。　　（三）以表现手段为广告设计重点　　在以动画表现手段为设计重点的模式中，动画情节和动画角色都不再重要。而是采用多种动画广告的艺术表现方式来表述广告艺术。展示过程中多解释性和说明性的内容较强。常见的动画表现手段有传统的木偶形象，以及水墨画形象，还有现代的电

4、脑艺术三维虚拟技术，现代X络技术的应用使得动画表现有了强有力的技术支撑，而且使得动画形象表现更加多元化。在动画表现手段中，由于采用不同风格，不同材质的动画形象，因此带给观众更多的新鲜感，使观众更加注意企业品牌的动画形象。　　二、动画广告塑造企业品牌形象的指导性原则　　在企业品牌塑造中，动画广告设计需遵循一定的设计原则，如一致性原则、差异性原则、成本控制原则、延伸性原则、地域模糊性原则、设计性原则等。　　（一）一致性原则　　在塑造企业品牌形象的动画广告设计中，需遵循一致性原则，即企业品牌形象与动画广告内容情节安排、动画广告角色形象、动画艺术表现方式等相互融合一致。在观众

5、心目中留下企业品牌的形象是通过广告设计得以实现的。因此在广告设计中，应积极采用广告角色与品牌形象多联系的方式，进行广告设计。在企业品牌形象建设中，一致性原则要求在动画广告设计中企业品牌形象的成长需遵循前后一致性原则。在企业品牌形象不断的成长中，对观众造成的印象不是一次广告能够实现的，而是需要在多次广告设计中使企业品牌形象丰富起来。品牌个性需要动画广告设计运用一致性原则进行充分体现。　　（二）差异性原则　　在市场竞争激烈的今天，企业品牌形象的塑造尤其重要，而品牌之间存在的差异也需要广告设计进行充分考虑。对企业品牌形象的关注，往往是通过广告的各种符号来增强观众的品牌表意形

6、式影响。广告设计中的动画广告是一种风格迥异性的艺术，因此可以通过动画广告设计来区别其他形式的广告设计，企业品牌的个性差异使得企业在市场中更具竞争力。　　（三）成本控制原则　　在动画广告设计中，成本控制原则是实现广告费用控制的指导性原则。随着动画设计X络技术的不断发展，其成本逐渐降低，对于企业而言，动画广告设计的成本控制更具灵活性。如此可以将财务资源进行合理分配，在其他方面的支出上进行合理运用。　　（四）延伸性原则　　在企业品牌的塑造中，延伸性原则十分重要，在制作动画广告中，应充分应用动画角色的延伸性，来提高品牌形象塑造的成功率。如一个企业广告中动画角色的成功，可使企业

7、的其他消费产品在设计中加入这些动画角色元素，如此来充分应用企业广告动画角色的延伸性。　　（五）地域模糊性原则　　动画广告设计中，其动画艺术形式具有全世界的地域模糊性，如不同国家的某个成功的动漫形象，可以在全世界各地引起观众的强烈反响，因此对于动画艺术形式而言，其地域模糊性可实现国际品牌形象的创造。　　（六）设计性原则　　在动画广告设计中，需要抓住动画广告的艺术特征和心理特征。比如在动画广告设计中，设计人员要充分考虑动画广告是否适合在该企业品牌中应用，因为在广告设计就是将品牌进行人格化，同时还要充分考虑动画广告在投放媒体后的影响作用。因此对于动画广告设