网店的推广策划方案网络营销专业毕业论文.doc

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1、新潮杂货店的推广策划方案网店的推广策划方案网络营销专业毕业论文目录摘要IAbstractII前言11新潮杂货店的基本介绍21.1网店的经营背景21.2店名的由来21.3网店概况21.4网店产品22新潮杂货店的运营环境分析   42.1宏观环境分析42.1.1政治环境42.1.2经济环境42.1.3社会环境42.1.4法律环境52.1.5文化环境52.2微观环境分析62.2.1供应商62.2.2消费者62.2.3竞争者72.3SWOT分析72.4.1优势 72.4.2劣势 82.4.3机会92.4.4威胁93新潮杂货店的STP分析113.1市场细分113.2市场选择133.3市场定

2、位144新潮杂货店的推广策划方案154.1推广平台154.1.1站内推广154.1.2站外推广164.2推广受众184.2推广策略184.3推广目标195新潮杂货店的推广成本预算206新潮杂货店的推广效果评估216.1评估内容21新潮杂货店的推广策划方案6.2评估指标216.3预期效果21结论23致谢24参考文献25附录I27附录II34新潮杂货店的推广策划方案前言网络生活的时代已经到来，网上购物、网络商店已经逐渐成为了我们网络生活的一个重要组成部分。随着互联网越来越普及以及电子购物环境的改善，网上购物已经逐渐成为目前流行的网络行为之一，这同时也意味着在网上开店、通过网络购买商品

3、的人也越来越普遍。因此网上开店成为了一种潮流，并且越来越多的人选择网上创业。网上创业虽然成本低收益高，但是在网店的运营过程中，却经常会遇到诸如商品、物流、售后服务等方面的问题。然而对于新兴网店来说，最大的问题却是如何提高店铺的知名度以及销售业绩，所以本篇论文主要针对以上问题，对现有的淘宝网店铺进行了仔细的研究和分析，制定了出了一套适合本店铺的营销推广策略，希望可以使店铺得到更好的发展。38新潮杂货店的推广策划方案1新潮杂货店的基本介绍1.1网店的经营背景随着人们的生活水平提高，人们的消费观念也发生了改变，在解决自身温饱之后，人们逐渐开始要求更高质量的生活，理所应当的就对服装饰品越

4、来越高，并产生了一种审美观念和兴趣爱好，这是一种时尚消费。而时尚消费在电子产品，服饰，家居用品等方面最为突出，由于互联网的普及，网民数量不断上升，通过网络进行消费的买家也在与日俱增，消费行为非常频繁。甚至有很多的网民对于互联网产生了很大的依赖感，他们在网上购物，工作，娱乐等。1.2店名的由来本人一直都喜欢国外的跳骚市场或者那些巷子深处的小店，在那里你可以看见各种各样稀奇古怪新鲜的东西，有的颜色艳丽，有的年代久远但却能流露出在历史长河中沉淀的沧桑感，我无数次幻想我沉浸在其中，拥有那一切。在学会开淘宝店以后，终于有了一次圆梦的机会，在网上开一个可以找到各种稀奇古怪商品的淘宝店，新潮杂

5、货铺，让买家仿佛置身于国外的跳骚市场，可以在里面淘到你想要的或者你意想不到的东西，让买家流连忘返。人们在那里可以让自己的情绪放松，只享受商品带给他们的愉悦感。因为是刚开的淘宝店，对于网上开店还有很多不熟练，所以决定现通过网络商铺出售现在在年轻人当中比较受欢迎的棒球帽，因为年轻人的好奇心永远是最旺盛的，这就意味着只要本人所销售的东西够适应潮流发展，够特别，尽量迎合年轻人的喜好，就可以受到年轻的人喜爱，就不怕没有市场。1.3网店概况创店时间为2012年6月6日成立，2013年4月20号正式开始营业。网店主要为直销，虽然目前网店出售中的宝贝只有一种，那就是本店主打商品棒球帽。但是随着网

6、店的发展，会由本人亲自在大型批发市场或者通过网络购进一些新奇的商品，然后通过本人所开设的网店进行发布出售。1.4网店产品本店铺现阶段主营的是棒球帽，款型时尚，有个性，相信一定可以吸引到很多喜欢时尚新潮的买家。1、棒球帽的由来：棒球帽之所以叫棒球帽，主要是从美国流行38新潮杂货店的推广策划方案起来的。棒球在美国非常非常流行，而比赛中防守一队的球员多数都是要戴一个棒球帽的，所以很多fans也会戴自己喜欢球队的帽子。流行起来之后就不止是棒球球队的帽子了，现在各种款式和品牌的棒球帽在全世界很流行。2、棒球帽的用途：（1）遮阳：棒球运动员在比赛时由于场地和时间的问题会正对阳光影响视线，所以

7、棒球帽就起到了遮阳的作用。（2）束发：棒球帽可以将运动员的头发约束避免在比赛时由于头发过长遮掩而导致失误。（3）保暖：棒球运动员在冬季或较冷季节比赛，棒球帽可以起到保证头部温暖的作用（4）防护：棒球帽可以作为防止细小物品掉落进头发的作用，比如棒球比赛时防止沙土。（5）装饰：随着棒球帽的发展，上面4项作为棒球帽最基本的功能特点已经满足不了现代人的需要，棒球帽越来越时尚，可以做为一种装饰用品。38新潮杂货店的推广策划方案2新潮杂货店的运营环境分析   2.1宏观环境分析2.1.1政治