艺术设计专业毕业论文

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1、旅游纪念品包装设计的构思与创意学生姓名：学号：w6专业：艺术设计指导教师：2014年9月20日摘要随着旅游业的发展，旅游纪念品将为旅游地带来更多的经济效益和宣传效益，但现有的旅游纪念品设计还不到位，特别是作为第一眼经济的旅游纪念品包装设计还是差强人意。本文将从挖掘民族特色与地域文化，彰显时代特征，形式内容内外合一三个方面对旅游纪念品的包装进行设计研究和文化定位，并对此提出建议。关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现-8-前言旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。世界旅游组织公布称，2013年

2、共10.87亿旅客出国旅游，同时预计2014年将继续增长4%至4.5%。旅游业将成为世界经济的重要组成部分，成为全球规模最大，就业人口最多的绿色产业。由于旅游业产业链较长，对其他产业和就业的拉动力强，各国政府非常重视旅游业的发展。据联合国统计署的具体测定：旅游业拉动的相关行业达110个，旅游业对各行各业的贡献率可以量化：对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。各国把旅游业的发展摆在重要位臵，纷纷出台政策刺激旅游业的发展，便利旅行者的出行。由此可见，基于旅游业的迅猛发展，旅游纪念品面临的市场将是极

3、为庞大的。但是从现在的统计数据来看，在国内旅游过程中发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。

4、一．挖掘民族特色与地域文化旅游作为一种短期生活方式，其目的是为了追求一种不同地域的生活享受并留下美好的回忆。旅游纪念品作为这种异地文化的载体，就必须深度挖掘当地的民族特色与地域文化。对于国外游客来说，他们的生活方式，思想观念都与我们不同，他们所想体验的就是完全不同于自身的异族文化，所以面对国外游客时我们应有限考虑挖掘我国本身的民族特色与当地的文化传统。对于旅游纪念品来说，所有人都会希望可以买到更具有当地特色的，传统的纪念品，并且这样的纪念品更具有纪念价值。但是在这个过程中不能将中国特色简单的归结于一些传统的图腾，例如简单的将龙，凤，饕餮，麒麟等直接印制于包装上，或者用简单的符号和色彩来

5、代替文化内涵。中国传统文化讲究“天人合一”，在装饰上讲求，无饰——取天然之美；饰不夺天然——-8-和谐之美，这些强烈的体现了东方的传统美学模式，追求自然，天人合一的态度，这种态度在中国文化中广泛的存在着。纵观中国传统的包装，如油纸，草绳等天然材质做出的简单包装，再如木材做出的简单盒子，抑或买椟还珠的典故，再或是使用竹筒，竹编等材料进行加工后的容器包装等等，无不体现了人与自然的和谐统一。所以具有民族文化特色的包装不应该只是简单的从古代传统纹样中寻找答案，也不该是对传统的大红大绿，烫金涂银的色彩的重视，而是应该通过对民族传统文化，传统艺术进行深入了解后，在进行视觉表达时更加重视其意境的表达

6、，通过一些具体的形式和形态元素进行传达其内在的文化内涵。中国作为旅游大国，幅员辽阔，广大的地域中拥有各种不同的文化特色。江南的秀美，烟雨江南的秀丽感；西北的粗犷豪迈；西南的自然原始。各处的旅游景点特色鲜明，但是在旅游纪念品的包装上却是往往及其相似，难以分辨是属于哪个地区的纪念品。这样的纪念品无法作为承载旅游回忆的载体。在一个大的环境下我们不能都使用一个概念化的大的符号，各地的特色往往都没有被体现，我们应该更加注重对当地特色文化的挖掘和提炼，找出每个景点和其所承载的非物质文化的不同之处，设计出富有当地韵味的旅游纪念品。如秀丽江南的代表，苏州，古语有云，上有天堂，下有苏杭，这八个字就是苏州

7、的一大特色，园林更是作为苏州的一大标志，虎丘，留园，拙政园，在设计这方面的纪念品时，可以用园林为主题，一些传统文人用具作为载体来丰富纪念品的设计。再如大都市上海的城隍庙小吃也是一大特色，可以融入上海的传统文化特点和地域景观，如淮海路，东方明珠塔等地标建筑图像，来为纪念品的设计提供一些基调。一．彰显时代特征在人们的意识中往往会认为纪念品就是一些传统的的东西，传统的特产，传统的小吃，传统的服装等等。这些只能说是纪念品的一部分，但是纪念品并不该只有这