【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书

【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书

ID:9290887

大小:45.00 KB

页数:9页

时间:2018-04-26

【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书_第1页
【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书_第2页
【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书_第3页
【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书_第4页
【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书_第5页
资源描述:

《【2017年整理】南温泉风景区市场推广策划书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、南温泉风景区市场推广策划书一、前言随着社会的进步,人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大,对旅游的需求欲望日益渐增,旅游热不断升温。国家经济的快速发展,人们拥有更多可以支配的金钱,加上国家实行利民的休假制度,使人们有更多休假时间去旅行,并为旅游业的发展创造了良好的空间。 南温泉风景区位于巴南区长江之南花溪河畔群山之中,处于巴县山脉和涂山山脉的交汇处,离市区18千米。群山蜿蜒,峰峦叠翠。由山、水、林、瀑、洞、泉和名人古迹、传说等景观构成的绮丽景色,使南温泉格外美丽。为了让风景区发展得更加出色,必须要对现有市场进行新的策划,从而使南泉

2、风景区客源有更大的提升空间。二、南温泉风景区的优劣势分析(一)、南温泉风景区的优势与市场“卖点”1、知名度高,国家4A级旅游区南泉是重庆市十佳旅游风景名胜区之一,南温泉公园为新"巴渝十二景"之一,园内还有多处抗战文化遗址。抗战期间,蒋介石、宋美龄、林森、孔祥熙等长期在此作温泉浴;解放后,朱德、刘伯承、邓小平、郭沫若、黄炎培、张爱萍、杨尚昆、等人均到此泳浴。是深受市民喜爱的温泉公园。2、地理位置优越,地处重庆市近郊巴南区风景区位于重庆市巴南区,交通枢纽便利,有多路公交车到达景区,而景区主要客源是主城区居民,更便于他们出行和景区主题活动

3、的开展。能更好更有效果地进行各种促销活动的举行。3、景区资源、景观丰富南温泉公园为新"巴渝十二景"之一,山、水、泉、林、洞、瀑皆具,独具特色的温泉和蜿蜒而过的花溪河组成优美的自然景观。园内还有多处抗战文化遗址。主要景点有:南塘温泳、花溪垂钓、虎啸悬流、峭壁飞泉、五湖占雨、三峡奔雷、滟滪归舟、仙女幽岩、小塘水滑、建文遗址、石洞探奇、弓桥泛月等景点。于一九九二年成立的重庆赏石馆,展出我国二十多个省、市、自治区所产的五十四类石种一千余件。南温泉公园常年举办的春季花文化展和金秋桂花展,也颇具规模和特色。并且以温泉闻名于世。发现于明朝,始建于

4、清,为硫酸钙镁钠型热泉,水温39-42℃。其水质堪与临潼华清池媲美,是国内最优秀的温泉之一。4、政府重视与大力投入建设近两年,巴南区政府大力投入建设南温泉,对风景区设施,环境进行改造。5、有比较稳定的消费群体南温泉风景区地处重庆市近郊,主城区居民就成了景区的主要和稳定的消费者。由于都市的生活的压力致使他们需要找个具有游览憩息、观光的场所。而在消费者结构中,散客居多,占了90%。交通的便利、环境的优美,从而吸引着市内大量的散客。只要他们一有时间他们就会去景区轻松一下,放纵自己的心情。(二)、南温泉风景区的劣势与不足1、景区资源相对单一

5、,不利于游客互动旅游必须要形成行、游、住、吃、购、娱六要素,而景区目前还处于原始的游乐和观赏上。并没有其他活动项目,而娱乐、进餐、住宿以及购物方面都没有进行合理的开发。景区资源相对单一,并没有供游客互动的平台。2、观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门的状态相对市场的经济,景区的经营理念就显得比较保守。只有温泉这一特色,游客结构基本上是散客为主,并没有与旅行团有过多的合作,都是在等着游客来游玩。这样对以后的市场长期开发非常不利,缺乏长远性的目光。3、主题活动设置过少南温泉风景区主要是温泉,这是景区的主要卖点。而除了温泉外几乎

6、没有其他的大型主题活动,从而流失了一部分的客源,也没有对这些客源进行重点开发。4、严重缺乏可参与的娱乐项目景区内主要是在景点供游人观赏,而娱乐和其他的项目比较少,只有一些没有特色的项目,缺乏吸引力度,还有可参与性的娱乐项目更是严重的缺乏。与现在发展旅游的建设格格不入。致使游客进行单一而有无味的旅游,又不利于游客们的互动,这一切的一切都没有满足游客出门为了放松身心的愿望。从而对景区发展与美誉度造成一定的影响。(三)优、劣势策划评析通过优劣势的对比可以得出,我们要尽力发挥景区的优势,不能让优势卖点给淡化。对于景区的不足,我们也应该予以重

7、视,对不足的地方进行完美和整合改正,从而使景区的劣势逐渐变成景区的优势,从而增强了景区的竞争力。由于南温泉各种设施和项目都不是很完善,可开发的空间非常大,市场运作可以更好地掌控。要针对景区的优势与劣势,重新对景区进行市场的定位,对他们进行了新的策划,从而增强了景区的竞争力。弥补现有的资源空情。三、南温泉风景区的定位(一)南温泉风景区景区的功能、特色定位1、温泉南塘温泳,即南温泉的浴室和泳池。最初发现于明代,原是一露天热水泥塘。现建为园林式建筑群,浴室有110间。游泳池有室外大池、室内池、儿童池各一个。温泉的水质含有丰富的矿物质,属弱

8、酸性、硫磺性水质,水温常年保持41摄氏度。长期泳浴有促进新陈代谢,增强生理机能,健身美容,治疗皮肤病和关节炎等作用。2、休闲娱乐南温泉风景区拥有丰富的自然风光和旅游资源,对经常生活在城市的游客是有着极大的吸引和诱惑,并适合游客们在景点

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。