学年论文_浅析吉利公司网络营销模式的构建

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1、吉首大学商学院学年论文题目：浅析吉利公司网络营销模式的构建姓名：周阳学号：专业：市场营销班级：13级市场营销1班指导教师：成红巧职称：副教授2015年09月11日目录摘要3Abstract3第1章中国汽车行业市场营销现状41.14S店销售服务水平有限41.2汽车营销手段单一41.3市场营销渠道存在问题41.4促销策略不够成熟5第2章吉利公司的市场营销模式浅析52.1吉利汽车的价格策略分析52.2吉利汽车的促销策略分析62.3吉利汽车售后服务策略分析6第3章吉利汽车进行网络营销的必然性和创新动因63.1汽车行业实行网络营销的必

2、然性83．2汽车行业实行网络营销的创新动因9第4章基于网络营销模式对吉利公司营销模式的建议9第5章结语11参考文献11摘要网络营销是随着互联网的诞生和发展逐渐形成的一种互联网商业应用模式。网络技术的飞速发展，使得网络营销的模式不断的更新，但是很多的企业决策者不能理智的选择适用于本企业的网络营销模式。本文围绕汽车行业网络营销模式的建立进行研究，在分析其特点的基础上寻求网络营销模式的适用性和适时性，使企业利用网络开展营销能够获得最大化的利益，同时使网民能够通过直接的渠道收获网络营销带来的便利。本文对中国汽车行业目前的市场营销现状

3、进行了一定程度的分析和阐述。并对目前主要的网络营销模式进行分析总结，然后重点对吉利公司网络营销模式进行了分析。结合目前国内市场行情，网络营销现状以及对未来的展望提出合适的网络营销模式，以更好的在大互联的竞争环境中抢占先机。关键字：网络营销模式；汽车行业；网络营销；网络营销渠道AbstractNetworkMarketingisanInternetbusinessapplicationmodelwiththebirthanddevelopmentoftheInternetisgraduallyformed.Therapidde

4、velopmentofnetworktechnology,makingthenetworkmarketingmodelconstantlyupdated,butalotofbusinessdecision-makerscannotrationalchoicesuitablefortheenterprisenetworkmarketingmodel.Thispaperfocusesontheestablishmentoftheautomotiveindustryofnetworkmarketingmodelstudybased

5、onanalysisofthecharacteristicsofthenetworkmarketingmodelseeksapplicabilityandtimeliness,toenableenterprisestousetheInternetformarketingcangetmaximumbenefits,whileallowingusersthroughdirectReceivemarketingchannelstobringtheconvenience.Inthispaper,thecurrentstatusofC

6、hina'sautoindustrymarketingforacertaindegreeofanalysisandelaboration.Andtopresentthemainnetworkmarketingmodelaresummarized,andthenfocusontheauspiciouscompany'snetworkmarketingmodelisanalyzed.Combinedwiththecurrentmarket,thenetworkmarketingstatusofthedomesticmarketa

7、swellasthefutureprospectsmakeappropriatenetworkmarketingmodel,inordertobetterseizetheinitiativeinacompetitiveenvironmentinlargeinterconnected.Keywords:networkmarketingmodel;automotiveindustry;internetmarketing;onlinemarketingchannels第1章中国汽车行业市场营销现状汽车是世界经济支柱型产业，在世界经

8、济的发展中具有重要作用。在大多数发展中国家，汽车行业是经济发展的风向标。体现了一个国家的经济硬实力和国际竞争力。我国汽车行业的发展与发达国家相比还有很大的差距。汽车行业产业链长，关注度高，消费拉动大，是我国主要支柱型产业之一。国民经济的快速稳定发展推动了对汽车消费的持续需求，目前各大汽车生