中国白酒品牌性格及更高理想

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1、泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com中国白酒品牌性格及更高理想央视广告招标，中国白酒企业累计中标额超35亿元，列各行业之首。相比去年以4.43亿元夺标的贵州茅台，今年的标王剑南春中标额抬高了37%，达到6.08亿元。真金白银的数字彰显着中国白酒企业对品牌建树的渴望。“只要想做全国性品牌就得上央视。”完全已经成为中国白酒乃至各个行业的共识。然而，这种以屡创新高的“大手笔投入”来打造品牌的手法及思路，是否也显现出中国白酒在品牌建设方面的乏术与无奈。“雷同”，成了中国白酒企业在媒体传播上的共同特

2、质。“我们在雷同的海洋上漂浮，然后被淹没，最后完全失去控制。”“无个性，则无品牌”。传播手段的雷同，还不至于对品牌形成致命伤害。但是，中国白酒如果在品牌概念、定位、主张方面出现雷同，那将是毫无前途的。所以，中国白酒在其品牌特性方面必须做出个性化的诉求。大师奥格威说：“最终决定的市场地位的是本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。他说的性格恰恰就是品牌性格。　　性格决定命运，态度决定未来！人的泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com最主要

3、的性格有16种类型，分别为：勇敢，叛逆，懦弱，坚韧，理想，耿直，刚毅，刚愎，优柔，狡诈，孤独，世故，谨慎，好强，敏感，自制，豪放。性格是成就一切努力的基础。什么样的性格决定了什么样的行为，什么样的行为又决定了什么样的人生。品牌亦如此。性格若是坚毅顽强，行动则会百折不挠，品牌便会无往不胜；五粮液恰恰代表了这一品牌性格。无论是曾今王国春的个人魅力和行动霸气，还是“中国的、世界的，五粮液”的广告定义，无不显示五粮液一贯的“中国酒业大王”特质。性格若是善良温和，行动则会彬彬有礼，品牌表现高尚尊贵；泸州老窖以“天地同酿

4、、人间共生”为企业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”，致力于与社会同行、与环境相依、与人类共存。董事长谢明更是在行业内尊称为“儒商”。国窖1573以“历史”和“中国品味”为核心诉求，自然显得高贵典雅。性格若是软弱怯懦，行动则会优柔寡断，品牌便会苟且偷安；中国白酒的根脉当然是中国文化。中国白酒的市场规模及前景更被世界奢侈品企业看好。一些白酒品牌已经被国外品牌收购。但是文化的差异和中国白酒的特殊个性，决定了用所谓“国际策略”、“国际视角”来“重新”定义中国白酒必定失败。所有对中国

5、传统白酒品牌的异化都将是徒劳的。性格若是孤傲倔强，行动则会刚愎自用，品牌就会一败涂地；典型案例就是当年的“秦池”泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com。标王意味着大广告投入，但是广告并不完全代表品牌。过分依赖广告投入，而忽略品牌塑造，是教训，是警钟。品牌的建设是一个系统而长期的工程。对央视的急功近利大投入其实也是一个双刃剑。很可能会阉割品牌的持久力和锐度。下面通过四个维度剖析中国白酒品牌性格；品牌符号、品牌色彩、品牌主张、品牌状态。一、

6、品牌符号就是品牌图腾。“符号能引发想象力、才智、情感，没有其他学习方式能做到。”这句话来自于乔治城大学识别标志手册。符号、LOGO是品牌内涵的血脉。五粮液logo中，大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液。从设计的角度看，五粮液的标示具有国际化理念。应用及其简洁、直接、容易。随着五粮液系列产品及广告的延伸，不断强化“五粮液集团优质产品”的背书，使得五粮液标示成为中国白酒标志中认知度最高的品牌。茅台标志在形态上为圆形

7、，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母M。泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com泸州老酒坊：http://www.lzljljf.com标志的色彩为红、蓝、白，分别象征了茅台酒的酱香、醕甜、窖底。红色作为民族传统色，暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情，同时也隐含着茅台酒的独特醇香，并巧妙地融入五星，寓意着茅台酒厂及茅台国酒地位和国际荣誉，标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌。茅台缩写注入蓝色的海洋，象征国酒茅台屹立于世界。因为茅台的

8、市场地位带动了茅台标志被无数家白酒企业模仿甚至山寨。其中标志的差异化低，是很重要的原因。泸州老窖于2007年启用全新的企业标志设计，用红蓝“太极”式标志作为整个泸州老窖企业形象。谢明简练地总结说：“以前的标志，带有典型的农耕文化色彩，泸州老窖既是传统民族企业，但在业内也是创新最多的企业，整个企业要融入世界大环境当中，之前的标志已经不能真正涵盖泸州老窖发展的要义。传统民族企业的历史积淀，就是其最宝贵的