中国品牌全拼命名方式

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1、曾几何时，新品牌竞相取个洋名，老字号则以汉字示人，汉语拼音与商业品牌名格格不入。但是从什么时候开始，这个格局被打破，至今已经蔚然成风，势不可挡。最近的事件莫过于昨天的人民搜索新品牌“即刻（jike.com）搜索“以及新浪微博数百万购得的weibo.com。一个做玉米商的朋友更是体会深刻，前几年无人问津的全拼域名这两年分外抢手，长达十多个字母的三字全拼也销售一空，如yeshenghuo.com。著名电子商务网站京东商城（360buy.com）2010年就悄然启用了jingdong.com域名。当然互联网的全拼时代必须记住一个品牌——百度（Baidu.c

2、om）——无论从域名长度、英文发音以及典故都生得完美。百度1999年注册baidu.com，当时QQ还叫做oicq（模仿icq而来）、新浪网刚刚从四通利方（srsnet.com）更名，sina一词源于拉丁文的中国sino、搜狐（sohu.com）以音译命名，特意省略了全拼中的so(u)hu以保证短域名的优势。当时类似sohu的命名方式一度流行，品牌经营者试图以最短的字母来替代全拼音的英文名，还是有如网易（NetEase）这样将当时的网络概念net纳入到命名范畴的，另一种普遍看好的则是数字命名，如珠穆朗玛（8848.net）、网易（163.com）等。

3、总之，上世纪末的中国互联网命名恰逢中国互联网一张白纸，各种手段都能奏效。近几年，随着域名注册的饱和，以上几种命名方式很难再找到机会，全拼被历史性的推到了选择案上。这一方面是无奈之举，一方面也是拜中国近十年来的经济发展、国际影响力包括汉语的影响力的提升所赐。想当初，北京大学被命名为PekingUniversity而不是BeijingUniversity，外来文化的冲击另原本的语言、文本甚至思想都偏离了正确的轨道，至今如青岛啤酒（Tsingtao）仍沿用了这种威妥玛式译中文的名称。至1978年中国政府取缔这种混乱的命名方式才在地名上消失，但在某些品牌上却

4、保留了当时的印记。在互联网，Baidu.com的成功激发了创业者；阿里系则有过之无不及，阿里巴巴（alibaba）、淘宝（taobao.com）、阿里妈妈（alimama）、有啊（youa.com）等席卷电子商务；开心网（kaixin001.com）的成功则加速了校内网（xiaonei.com）到人人网（renren.com）的蜕变；而大众点评网（dianping.com）、口碑网（koubei.com）、百姓网（baixing.com）等一大批生活类网站将全拼的应用扩大化。直至到了不受控制的地步，一窝蜂冒出来的新生代品牌”语不惊人死不休“将汉字统统

5、装进品牌名，就有了如土豆（tudou.com）、街旁（jiepang）、知乎（zhihu.com）者也（zheye.org）、点点（diandian.com）、糯米（nuomi.com）米饭（mifan.me）甚至饭后（fanhougame）等。愈演愈烈的互联网抄袭风令全拼命名造成了新一轮的文本混乱，这种变化方兴未艾并没有很快停下来的意思，它对于中国品牌的整体影响还无法盖棺定论，按下不表。除了互联网，在传统制造业，我们也能找到一些全拼的”典范“，如海尔（Haier），从发音角度，海尔完全可以采用如Higher，或者省略的方式命名为Hair，这些英文原

6、本的含义一定程度上会影响海尔国际化进程，而中文中的”尔“没有元音的拼音也造就了Haier的强品牌。