我国日化上市企业广告投入对企业经营绩效的影响毕业论文

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1、我国日化上市企业广告投入对企业经营绩效的影响毕业论文目录1前言…………………………………………………………………………………………11.1研究背景…………………………………………………………………………………11.2研究的内容及意义………………………………………………………………………12文献综述……………………………………………………………………………………22.1以个别日化企业为分析对象………………………………………………………………22.2以整体或地区日化市场为对象…………………………………………………………32.

2、3小结…………………………………………………………………………………………43模型假设……………………………………………………………………………………43.1模型描述……………………………………………………………………………………43.1.1广告需求弹性的数学模型………………………………………………………………43.1.2需求的价格弹性的数学模型…………………………………………………………53.2模型的改进…………………………………………………………………………………64我国日化上市企业的实证分析………………………………

3、……………………………64.1我国日化企业现状…………………………………………………………………………64.2各上市日化企业经营情况………………………………………………………………74.3广告投入与主营业务收入回归分析……………………………………………………94.4弹性分析与最优投入……………………………………………………………………114.4.1前提假设………………………………………………………………………………114.4.2计算范围与计算方法…………………………………………………………………114.4.3广告的需求弹

4、性分析…………………………………………………………………114.4.4需求的价格弹性分析…………………………………………………………………144.4.5广告的最优投入………………………………………………………………………144.5最优投入对经营现状的分析……………………………………………………………155结论………………………………………………………………………………………15205.1广告不是越多越好………………………………………………………………………165.2广告费用投入的指导线………………………………………………

5、…………………165.3广告投入结构改善不容忽视……………………………………………………………16致谢……………………………………………………………………………………………1720参考文献………………………………………………………………………………………18英文摘要………………………………………………………………………………………19201前言1.1研究背景据有关部门统计，改革开放20年来，我国日化市场销售额平均每年以23.8％的速度增长，最高的年份达40％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力

6、。预计到2010年这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。日化市场的巨大潜力，吸引着国内外上千个大大小小的品牌。从计划经济下白猫的一支独秀，经过浪奇、熊猫、活力28等纷纷涌现，到宝洁、联合丽华等外资企业的加入，和雕牌、奇强、立白等民营企业的日渐强劲，日化市场的竞争已经趋于白热化。2006年11月18日，被很多企业喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会已落下帷幕。日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿元(数据来源：人民网)。上两届标王宝洁公司本次以4.2亿元（数据来源：南方网）的中标金额继续

7、稳居第一名，让日化行业再次成为各界关注的焦点。不过与往年不同的是，传统认识中已陷入发展困境的本土品牌，不再集体失语。上海家化、江苏隆力奇、浙江纳爱斯、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业纷纷中标。勿庸置疑，在日化产品同质化程度越来越高的今天，广告，已经成为日化企业传达产品价值、吸引顾客眼球的重要手段。然而，经过多年的高速发展，我国日化行业的严冬如期而至，众多的日化企业遇到了发展瓶颈，走到了成长中必经的十字路口，大批的民族品牌纷纷落马，整个日化行业面临着日渐“惨烈”的大洗牌局面，我国本土民族日化企业的出路在哪里，

8、春天在哪里，这是一个值得我们探索的问题......1.2研究的内容及意义以此为背景，本文主要总结分析了国内日化上市企业历年的广告投入情况以及各企业的经营绩效，以国内六大日化上市公司为研究对象进行定量分析，通过数据和模型的结合，从一个侧面研究我国民族日化企业广告投入与企业经营绩效的关系。在日化产业竞争“惨烈”的今天，各