中衡骏达4s店开业庆典方案

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魅力科技成功力量中衡骏达4s店开业庆典方案策划背景:好的舄牌总是能为销售商帯来极大的便利,好的舄牌文化能将这种便利通姨f!!极久,极久06年8月,佛山第3家马自达4s店——中衡骏达即将开业,其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者,Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”,其品牌影响カ可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。本开业方案即是借助马自达产品影响カ,凝聚其品牌文化力量,抬升中衡骏达4s店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号,将是中衡骏达4s店品牌形象塑造的指针。策划目的:な育品牌文化专息——凝聚Mazda文化内涵,借此塑造中衡骏达4s店“魅力科技”品牌文化形象:爽显舄牌技术优势ー以产品、服务、文化作为塑造中衡骏达整体品牌的突破口,全面展现其产品、服务技术优势;崭露舄梓个性.名绻——隆重、独特的开业方式,展现中衡骏达4s店鲜明的个性和大品牌的气魄;汇聚人亮,病ズ裳户苏祭——携手媒体,整合双方客户资源,提升活动人气,加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。

1活动亮点:善庆.限支ー醒狮舞开场表演卖カ、痛心.保证——马自达86年“魅力科技展”,重点突出技术、设计的不断创新突破,演绎数十年来马自达科技的沿革,见证马自达品牌雄厚实カ的历史性延续。（展览品包括:马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。）声舄体睑——新M6多款车型试乘、试驾产品解析——车技表演,新M6魅力透视通过车技表演展示马自达动カ、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿,聆听发动机强劲稳定的转动声,坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。品牌信赖——服务咨询、免费车检活动流程:前期执行时间项目操作负责人7：30-8：30人员集合、分エ工作人员集合,确认分エ,各就各位创峰广告公司和中衡骏达负责人场地布置1、所有场地装饰布置的检查2、新车安放、音响布置调试物料及前期工作准备座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验节目流程时间项目操作工作人员道具

29：00-9：50迎宾1、嘉宾领导、媒体朋友签到2、安排车辆停放3、引导嘉宾入座享用点心,欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展中衡骏达中衡骏达签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）9：50-9：52画外音宣布新店开业仪式开始主持人麦克风9：52-10：00开场舞开场劲歌舞表演（热舞）跳舞演员伴舞音乐10：00-10：05开场白主持人介绍到场嘉宾领导主持人麦克风10：05-10：10邀请领导1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞主持人麦克风2、礼仪小姐上前邀请领导上厶礼仪小姐背景音乐10：10-10：15邀请领导1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词主持人麦克风2、礼仪小姐上前邀请领导上礼仪小姐背景音乐10：15-10：20领导致辞厂家代表致辞厂家代表麦克风10：20-10：25剪彩仪式1、嘉宾和领导上台剪彩礼仪小姐剪彩用品2、欢庆的音乐响起音响师欢庆音乐3、电动礼炮同时发射中衡骏达员エ电动礼炮10：25-10：30醒狮表演1、邀请董事长移玉步致店外点睛主持人麦克风2、醒狮表演舞狮乐队自带乐器10：30-11：30媒体见面会及其他庆祝活动宣布媒体见面会在接待室进行,新车试驾活动、车技表演在户外进行,并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检主持人麦克风媒体见面会与媒体见面并面对面沟通中衡骏达领导、厂家代表、媒体接待室客户试驾1＞展开一汽马自达试驾活动销售员、试驾客户、展车模特新车2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表礼仪小姐车技表演M6魅力透视车技表演车手、中衡骏达表演车辆、防护栏马自达86年魅力科技展观众自由参观，部分区域需要讲解员中衡骏达ー应参展物品、投影设备等服务咨询服务咨询免费车检中衡骏达帐篷、桌椅、登记本11：35-11：40结束语1、宣布新店开业会结束主持人背景音乐2、燃放鞭炮广告公司3、提醒就餐地点主持人

3场地布置:活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分,要求衬托开业喜庆氛围,并符合主题“魅力科技”特色。一,入口迎宾1、以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛,并可作为地点标志;2、地面铺上红地毯,显示开业仪式的隆重,昭显活动嘉宾的尊贵:二、开业仪式1、舞台布置:搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯,两侧搭建斜坡供车辆上下。此外舞台两侧边沿以每边2—3个空飘拉起两三个竖幅,使舞台增加了信息含量,并在结构上更加美观、大气,起到调节舞台氛围的作用;2、展厅布置:展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色,以蓝、白、银为基色,塑造时尚、现代的整体氛围,并用立柱等将展厅划分区域。三、汽车演示1、试乘试驾:提供车辆试乘、试驾,需要停车场地及通道:（需场地指示牌）2、汽车表演:在离舞台不远的地方,以绳索或障碍物围出大块空旷场地,供车技表演使用:（需场地指示牌）3、服务咨询、免费车检:咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方,这样容易引起客户注意,并方便客户流动。（需场地指示牌、工作帐篷）宣传计划:1、在广州日报、佛山日报、珠江商报区域经济导刊各投放1期开业预告广告:

42、邀请各大媒体在活动前后跟踪报道;

53、在佛山电台播放15秒广告专题新闻;4、大洋网短信平台发布开业信息;5、发送邀请函,以广州日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动:6、制作活动宣传单张2000-3000张,向高级写字楼等地定点派发。物料费用:物品规格数量单价总价备注庆典拱门15米1380380空飘进UPVC34801440包挂三天舞台搭建6米X8米48平方703360含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂礼炮电动礼炮2180360音响（投影仪）音箱4个、麦克风8个配专业调音师125002500主持人电视台专业主持115001500礼仪小姐专业人员61801080包含服装礼仪用品签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品1项380嘉宾襟花208160花篮两层西式花篮18个681224醒狮黄飞鸿狮队2头8001600彩旗常规30051500包插挂自助餐点水果、点心、饮料等118001800250人的份量小提琴表演专业小提琴表演者112001200跳舞表演专业舞蹈演员44001600展厅气氛布置110001000魅力科技展区布置展示区内用桁架搭建宣传栏,红地毯铺地128002800小计23880

6■・フ^^•活动时间:2009年4月XX日•活动地点:成都新元素兴业奥迪城市店•参加人员:部分奥迪车主、潜在客户、奥迪厂家领导、政府官员、媒体朋友等

7时间项目具体内容区域备注开业前三十天开业新闻预热针对海选开业神秘嘉宾进行媒体宣传造势成都商报，华西都市报，天府汽车网，che168•太平洋汽车网,大成网，易车网,新易在线，四川在线等主要针对奥迪车主即又是四川本土娱乐方面明星作为本次开业庆典神秘嘉宾开业前十五天发放邀请函，准备活动所有物料拟订邀请嘉宾并发出邀请函,邀请其参与庆典活动,同时对活动所有物料进行制作和确定对活动物料进行前期准备,确保活动当天成功进行。开业前一天开业现场布置对展厅内物料进行最后阶段安装及调试城市店展厅将所有物料及环节设定确认并执行,加强活动执行的把控性。开业当天8：30—15：00开业现场布置开业庆典活动准备工作就绪城市店展厅协调部分岗位人员按照分エ到位。各环节职能进入计划运转之中。同时备用方案准备就绪,以防止活动中出现的各种突发问题。•4S店大门在4S店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和奥享蓉城活动主题的刀旗,4s店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口,并在上边安装“奥享蓉城一奥迪新元素店开业志庆”的标志和奥迪品牌LOGO。地上铺会地毯和嘉宾通道签到处连接。地毯上印入“奥享蓉城一只因为你”的广告语。同时在佳宾通道两边摆设花篮，在通道最后搭建小台阶。签到处签到处设置签到接待台和签到墙,签到接待台用黑色金属桌,桌上放置名片盘,设置奥迪车模在签到处对嘉宾进行引导:签到墙采用独特的创意设计,分为四个画面，分别表现“奥享蓉城”四个主题。嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到,活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成4组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己所签区域对应的独特设计手提袋。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在ー起的图案。通过这个小细节的创意在活动开始前就强烈的把活动的主题传达给参会嘉宾。达到活动之前强势传导的效果。