中怡康-厨卫市场2017年总结与2018年展望（家电）-35页

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1、厨卫市场2017年总结与2018年展望中怡康厨卫电器事业部012017年厨卫市场总结2017年厨卫市场规模破2000亿2012-2017年厨卫市场零售额规模及复合增长率复合增长率13.5%203517951586142412891082亿元201220132014201520162017注：厨卫产品含吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、饮水设备、净水设备、嵌入式一体机、浴霸数据来源：中怡康测算4传统品类平稳增长，新兴厨电活力强2017年厨卫市场分产品零售额规模及同比增长Y160%：140%零洗碗机售120%43.3,119.

2、0%额100%同80%嵌入式净水设备比65.7,38.1%328.9,18.3%60%增台式电烤箱燃气热水器幅40%吸油烟机30.3,6.7%消毒柜燃气灶344.3,13.9%432.9,12.8%20%66.7,8.8%263.6,11.5%饮水设备0%40.4,0.3%050台式微波炉100150200250300350400450500-20%74.0,9.9%浴霸电储水热水器-40%19.7,-11.6%302.4,6.4%X：零售额（亿元）注：嵌入式包括嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱、嵌入式一体机数据来源：中怡康测算5大节点被分流，促

3、销活动内容亮点多408414促销节奏线下大促节奏前移，与黄金周错峰明显线上418618周周有促销，6月、8月活动分流明显，双11引爆高潮915促销亮点线下场景化体验区搭建909818限时抢购免费试用11.11“吃喝玩乐”一体的新卖场模式线上赠品丰富：空净、吸尘器等环境电器成为主角福利渗透至服务：热水器安装费封顶双线贯通：线上下单，线下体验6线上高点更高，线下需求分流，双线协同效应趋强2015-2017年双线市场主要品类（烟灶热净）周度零售额走势线上双十一双十一双十一6·18双十二6·18双十二6·18双十二15W115W315W515W715W916W1

4、16W316W516W716W917W117W317W517W717W915W1115W1315W1515W1715W1915W2115W2315W2515W2715W2915W3115W3315W3515W3715W3915W4115W4315W4515W4715W4915W5116W1116W1316W1516W1716W1916W2116W2316W2516W2716W2916W3116W3316W3516W3716W3916W4116W4316W4516W4716W4916W5117W1117W1317W1517W1717W1917W2117W2

5、317W2517W2717W2917W3117W3317W3517W3717W3917W4117W4317W4517W4717W4917W5117W53元旦元旦元旦3·153·153·15五一国庆五一国庆国庆五一线下2015年2016年2017年数据来源：中怡康线上周度/线下周度零售监测7终端新场景，围绕家电的休闲娱乐中心展厅形象餐饮烹饪终端全面升级娱乐设施体验专区8厨电业务战略意义凸显美的厨卫倍增计划华帝高端智能战略升级线上围绕苏宁易购和猫宁店销售倍增从“智慧+，更爱家”，转变为“智慧+，时尚家”线下围绕以北上广深宁蓉渝等12个核心大区作为基础从一种科

6、技与场景体验上升到整体生活方式的高度从而引爆全国区域销售倍增产品围绕燃气热水器、洗碗机、嵌入式、净水等风口产品进行倍增海尔大厨电全球战略小米涉足厨电品牌集群-面向全球小米生态链企业云米推出智能互联网烟机Cross和智智慧应用-面向场景物联能互联网燃气灶Power4.2，形成智能互联系统，通产品集群-面向成套厨电解决方案过互联网产品思维改造传统家电帅康5N计划富士康、夏普嗅探厨小家电5NEW-新品牌新产品新营销新玩法新体验2018年除了继续发力黑电和白电产品之外，富士康坚持中端定位重塑品牌形象和夏普将对厨电、农业互联网等领域进行研究探索，坚持差异化产品策略

7、进行品类延展将进行家电家居的集合、整合、融合9家电板块，厨电企业盈利能力相对较好2017年上半年主要厨卫上市企业毛利率与净利率华帝股份毛利率情况老板电器毛利率情况美的集团毛利率情况主要上市企业净利率60.8%59.4%45.4%44.6%44.3%29.2%27.3%老板电器18.70%14.7%4.2%碧水源18.45%暖通空调消费电器机器人及自其他浩泽净水11.62%动化系统灶具烟机热水器吸油烟机燃气灶具华帝股份8.71%青岛海尔毛利率情况苏泊尔毛利率情况万和电气毛利率情况美的集团8.68%苏泊尔8.65%37.2%34.6%32.2%31.9%28

8、.7%33.8%28.3%万和电气6.98%17.4%13.3%15.5%青岛海