【竞争策略讲义】第4章完全竞争市场

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1、第4章完全竞争市场第一节企业收益、市场结构和利润最大化第二节完全竞争企业的需求和收入曲线第三节完全竞争企业的短期均衡第四节完全竞争企业和市场长期均衡1如果生产成本对供给没有影响，那末，它就不会影响竞争的价格。——约翰·斯图亚特·穆勒市场理论，又称厂商均衡理论，是研究在不同类型的市场上厂商如何决定其产品的价格和产量。2第一节企业收益、市场结构和利润最大化—企业收益和市场结构—划分市场结构的依据—企业利润最大化原则31.1企业收益和市场结构收益，是企业销售产品后所得到的收入，其等于价格ⅹ销售量。收益函数：R=P·Q=

2、P(Q)·Q其中，P(Q)=企业面临的需求函数，简称企业的需求函数—与企业的需求函数有别，市场需求是指对某个市场上所有产品的需求。市场需求取决于消费者的行为，也取决于企业的行为。平均收益AR=R/Q=P(Q)边际收益MR=dR/dQ=(dP/dQ)·Q+P(Q)可见，企业的收益与企业所处的市场结构(市场环境)密切相关：产品的价格取决于产品的市场需求，产品的市场需求则依赖于市场的类型。41.2划分市场结构的依据市场：商品或劳务买卖的场所或领域。例如，一种商品一个市场。厂商[Firm]——为市场提供商品和劳务的独立经

3、营单位。行业[Industry]——制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。市场结构是是指企业在市场中所处的竞争环境。经济学中通常把市场分为四种结构形态：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全竞争。5划分市场类型的主要标准是①厂商的数量②产品的差别程度③进出市场的难易程度④控制价格能力6四种基本的市场类型之比较7完全竞争市场的特征①价格接受者。即市场上存在大量的买者和卖者。他们是价格的接受者。②产品同质。即厂商提供的产品是无差别的。③自由进出。即所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。④完全信息

4、。即市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。81.3利润最大化条件企业的利润利润=收益—成本利润最大化的推导—利润最大化的条件9几何图解当MR>MC时，增加产量所增加的收益大于所增加的成本，因而总利润可以增加；当MR

5、自己的产量决策将不会对产品价格产生影响。这意味着价格由市场决定；单个企业对市场价格没有影响力；企业根据市场价格选择产量。所以，单个竞争性企业面对的需求曲线d是一条水平线。12图形说明市场厂商13此时厂商的总收益为TR=PQ平均收益AR=TR/Q=(PQ)/Q=P边际收益可见，完全竞争厂商的AR=MR=P。即与企业需求曲线d重合。2.2完全竞争企业的收益曲线14第三节完全竞争企业的短期均衡—利润最大化产量的决定—利润最大化和盈亏—亏损时的企业决策—企业和市场的短期供给曲线153.1利润最大化产量的决定在既定的价格下

6、厂商面临的三种选择：①决定留在某一行业，还是退出这一行业。②如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。③如果决定进行生产，那么，生产多少。在短期，厂商不能调整固定投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量163.2利润最大化和亏损—短期均衡1718请思考：1.20世纪90年代初，美国的许多航空公司都在亏损，但仍然出售机票和营业，为什么不干脆停止经营呢？2.许多小饭店里顾客很少，但仍然营业，为什么？3.在日常生活中，经常听到企

7、业说某一行市场条件太差，怎么努力也挣不上钱，这里的市场条件太差又意味着什么？193.3亏损时企业的决策在利润最大化产量时，如果出现亏损，企业面临的决策：是继续生产，还是决定停产？E2点：利润等于0.E3点：出现亏损.E4点：亏损额=固定成本.E5点：亏损额=固定成本+可变成本.203.4企业和市场的短期供给曲线企业的短期供给曲线是指在给定的价格水平上，企业愿意且能够提供的产量。企业的短期供给行为按照注意：(1)短期内，企业决不会在边际成本下降阶段生产。(2)企业决不会在平均可变成本下降阶段生产。21可见，厂商短期

8、供给曲线是位于大于或等于AVC曲线最低点的SMC曲线部分。它代表了企业的短期最优化选择。企业短期供给曲线图示22例.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求：(1)当市场产品价格P=55时，厂商的短期均衡产量和利润.(2)当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？(3)厂商的短期供给函数？解(1)收益R=PQ，MR=P=55MC