旅游营销工作方案

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1、旅游营销工作方案一、总体思路根据《****省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》（****政〔****〕88号）精神，按照市委、市政府关于旅游营销持续发力的总要求，紧紧把握旅游发展趋势和市场结构变化，适应旅游发展新常态，坚持以“六个转变”为指引，以旅游产业提质增效、转型升级为主线，以区域联动、整合营销为抓手，持续推进旅游、文化、生态“三位一体”发展，着力打造“大****”旅游品牌，全面提升国际旅游目的地综合竞争力。二、目标任务20**年，全市总接待游客4650万人次，同比增长12%；入境游客192万人次，同比增长10%，旅游总收入400亿元，同比增长13%。三、主题口

2、号国内：天地之美，美在****人生有梦，梦圆徽州境外：中国****人间仙境四、市场定位境内：巩固发展长三角、珠三角城市群市场；重点拓展京福高铁沿线城市群市场；积极开发通航城市群市场。境外：重点开拓马来西亚、泰国等东南亚市场，持续巩固韩国、台湾、香港、北美市场，积极拓展欧洲和俄罗斯市场。五、主要工作（一）夯实基础工作1、围绕京福高铁开通，策划创作拍摄****旅游系列微电影。第8页2、设计制作《****市精品线路电子版图册》（23条精品线路）和英、韩、日文版《****市精品线路图册》（5条入境游线路）。3、策划印制玩转****之民宿、晒秋、赏花（油菜花等）、高铁等系列旅游宣传品

3、。4、制作英、韩、日文版《玩转****之旅游地图册》。5、与各区县及****风景区摄影办合作，征集优秀图片，开展全面宣传。（二）扩大形象宣传1、整合各区县政府、****风景区资源，选择在央视等主流媒体，投放****市城市旅游形象宣传。2、策划实施“****号”高铁旅游整体形象宣传。3、策划开展****市高铁旅游宣传主题口号征集活动。4、借助《邓小平登****》电影热播，加强网络、电视、平面等立体化宣传。5、选择京福高铁沿线枢纽城市和主要客源市场，开展户外大屏、广场led、社区、高铁车站、主流报刊等形象宣传。6、在《****日报》、《中国旅游报》、《东方之旅》、《假日自助游》

4、等报刊杂志开展专版宣传。7、配合全国游客满意度调查，做好旅游温馨短信提示服务。（三）健全产品体系1、整合包装“四季”产品。全市按四季特色、资源优势，策划推出春季赏花·踏青、夏季避暑·乐水、秋季观叶·采摘、冬季赏雪·泡泉等系列概念性产品，加速产品结构优化。第8页2、着力打造品牌产品。不断加强资源整合，充分发挥旅游企业市场主体作用，借助网络、节庆、主题活动营销，着力打造赏花、摄影、晒秋、民宿四大品牌产品。3、鼓励创新特色产品。深度挖掘****市旅游资源，细分旅游市场，鼓励企业研发推广休闲养生、研学旅行、古道、骑行、婚庆等满足特殊群体需求的特色旅游产品；支持旅游企业根据市场变化，

5、策划推广“铁+酒”、“机+酒”、自驾游等自由行特色产品。4、联合推广区域产品。围绕京福高铁开通和入境市场开发，依托****南国际文化旅游示范区平台，进一步加强****市与周边地区的资源整合，整合推广“两山一湖”、“名山名湖名城”、“古徽州文化旅游区”等跨区域旅游产品。（四）拓展旅游市场1、长三角、珠三角城市群市场（1）巩固网络社区推广。巩固与上海滩网、南京西祠胡同、杭州19楼等网络社区战略合作，整合旅游资源，以四季旅游为主线，重点围绕赏花、摄影、晒秋、民宿四大品牌产品，联合开展版主推介、达人踩线等线上线下活动。（2）加强旅游电商合作。鼓励、支持旅游企业与去哪儿、携程、同程、

6、途牛、驴妈妈、艺龙等全国知名旅游电商开展合作，加强旅游目的地的整体宣传，开展多种形式的网络营销活动。第8页（3）强化智慧旅游营销。巩固提升微信微博平台，不断优化“信息发布、营销推介、咨询回复、投诉受理”等功能；利用微信、微博等新媒体平台，开展线上+线下主题宣传活动；通过省市手机报发布最新产品资讯；引导旅游企业广泛应用微信微博、app等平台，优化在线宣传、咨询、预订、服务等功能。（4）创新“三进”营销。重点围绕老年养生、研学旅行、会奖会议等专项市场，在长三角城市群策划投放社区宣传广告，开展旅游宣传进校园活动，参加长三角、珠三角地区展览展会，积极探索与高速公路、石油、影视等相关

7、行业融合营销，组织旅游企业跟进开展旅游“三进”户外宣传推广等多种形式的营销活动。（5）举办节庆、主题活动。对接省旅游局，联动各区县举办摄影、骑行、登山、慢游等节庆活动；对接长三角地区的自驾游俱乐部、车友会等，开展自驾游主题活动；对接境内外民宿、客栈权威机构，举办徽州民宿论坛；结合《******7****市旅游营销策划》，组织实施旅游营销活动。2、京福高铁沿线城市群市场（1）整合组团开展高铁旅游促销。按照整合营销、组团分工的原则，发挥****南国际文化旅游示范区核心区作用，整合市内优质资源，成立5个高铁旅游促销工作组