家电业电子商务的现状及对策研究毕业论文

《家电业电子商务的现状及对策研究毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、家电业电子商务的现状及对策研究毕业论文目录引论……………………………………………………………………………1一、背景介绍……………………………………………………………………1（一）家电业当前现状及发展趋势………………………………………………………1（二）家电业电子商务现状及发展趋势…………………………………………………2（三）家电业电子商务的制约因素………………………………………………………2二、海尔简介……………………………………………………………………3（一）海尔集团简介………………………………………………………………………3（二）海尔品牌概述……………………

2、…………………………………………………3三、海尔家电的电子商务现状…………………………………………………3（一）海尔家电电子商务的特点…………………………………………………………3（二）海尔家电电子商务的优势…………………………………………………………4（三）海尔家电电子商务的不足…………………………………………………………5（四）海尔电子商务战略概述及方法……………………………………………………7四、海尔家电电子商务的策略…………………………………………………7（一）以海尔商城www.ehaier.com为核心………………………………………………7（二）淘宝特

3、许店、零售网站合作经营等覆盖运行………………………………………8（三）企业采购网站合作…………………………………………………………………8五、海尔电子商务成功对家电企业的启示……………………………………8（一）打造电子商务平台要基于一定的基础……………………………………………8（二）找到适合自己的模式………………………………………………………………9-9-（三）有自己特色，家电企业电子商务制胜关键——个性化……………………………9结语…………………………………………………………………………10主要参考文献…………………………………………………………………11后记

4、…………………………………………………………………………12-9-引论目前电子商务领域大多采取的是第三方电子商务平台和第三方物流，其最主要的特点是节省成本和便捷，对于消费者眼中的“大件”，消费者同样考虑到省钱不一定省心，家电业发展电子商务未必可以照搬传统模式下的电子商务，家电业的电子商务面临着更高的挑战。另一方面，电子商务由最原始的单向信息传递发展为今天的B2B,B2C,C2C等多种形式，融信息流，商流，物流等为一体系统化电子商务，其方式也由第三方的京东、淘宝类电子商务平台和第三方的物流平台转化成一种更新的模式——自主实现虚实结合，虽然这种模式的认可度还有待实践

5、的检验，但表现出了对电子商务领域的尝试和探索，时代还在发展，电子商务还在发展，电子商务促进了企业的进步，企业也通过自身努力反作用于电子商务，发展电子商务。一、背景介绍我国家电业正从价格战向品质、服务延展性销售等多样化竞争，电子商务成为新的竞争渠道，目前国内的传统家电业制造企业和零售企业纷纷“上线”，并不断加大投入开发线上市场，线上市场占总体家电市场比重也持续增加，成为家电市场的第三大渠道业态。（一）家电业当前现状及发展趋势1．我国家电业的现状随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，居住与生活环境的改善与提升，家电业内销市场需求呈井喷式发展，使得家电行业飞速发展，

6、同时，家电业产业链也进一步延伸，家电商业类企业有了很大的发展，中国家电业随之进入完全竞争阶段。企业的竞争呈现了同质化，价格竞争成为主要竞争手段，产业价值链也在同期呈现转移趋势，商业类的家电企业渐渐处于强势地位，使得制造类的家电企业利润空间被大大压缩，简单粗放型、规模效应不够、技术支持不足的家电企业纷纷破产。制造类家电业在巨大的竞争压力面前逐渐开始进行重组，由此家电行业逐步告别恶性价格战，转而通过品质、服务、渠道等延展性销售等多样化竞争。2．家电业的发展趋势目前，基本家电已完成普及，消费者需求进一步提升，对产品的新功能、新价值等都有了新的需求，高端的、奢侈的消费空

7、间不断加大，家电企业的发展方向必将是向着渠道、商业延伸，其发展思路是通过原有的制造加工利润，同时通过服务获取利润。未来随着人性化的设计强化，家电需求倾向于节能、方便、环保。信息化产品在家电产品安防设施、住宅设施、社区服务方面都开始融合，专业技术也更为融合，时尚化设计、工业化设计也进入新阶段，行业的界限越来越不明显。-9-（二）家电业电子商务现状及发展趋势1．我国家电业电子商务的现状目前电子商务成为家电销售新趋势，然而社区店的实体优势还是无法取代，特别体现在我国中老年人对实物的青睐。造成这种局面的关键在于竞争的缺失和服务的不完善，无法促进家电卖场的良性发展，电子商

8、务作为一种新型的商业运营