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时间:2018-02-12
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1、精品文档康师傅面霸120脚本创作经过康师傅面霸120脚本创作经过初识面霸120 提起康师傅这个品牌,真可谓是妇孺皆知。(记得当年高考前吃了整整一个月的康师傅红烧牛肉面,跟康师傅的深厚感情也许从那时就开始萌芽。)作为最早进军大陆的食品企业,康师傅在推出方便面产品后迅速席卷中国,成为市场占明显优势的领导品牌。97年康师傅推出面霸120,上市初期主要以量大和料好为卖点,取得了不错的市场优势。 在新世纪到来之际,广告主要着手推出全新的面霸120,全新的内容,全新的包装,全新的宣传,希望在延续面霸2016全新精品资
2、料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档康师傅面霸120脚本创作经过康师傅面霸120脚本创作经过初识面霸120 提起康师傅这个品牌,真可谓是妇孺皆知。(记得当年高考前吃了整整一个月的康师傅红烧牛肉面,跟康师傅的深厚感情也许从那时就开始萌芽。)作为最早进军大陆的食品企业,康师傅在推出方便面产品后迅速席卷中国,成为市场占明显优势的领导品牌。97年康师傅推出面霸120,上市初期主要以量大和料好为卖点,取得了不错的市场优势。 在新世纪到来之际,广告主要着手推出全新的面霸120,全新的内容,全新的包装
3、,全新的宣传,希望在延续面霸2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档120原有资产的基础上,能注入一些新鲜元素。在这种背景下,我们接到了为面霸120创作电视脚本的任务。第一次提案 因为是初次提案,我们的思维比较发散。面霸120的特点是包装色彩浓郁、量大、面条筋道,口味浓厚,我们斟酌一番,还是决定围绕着“美味”这个基本诉求点,因为归根结底卖食品还是在卖好吃,只不过人人招数各有不同。 怎样诉求美味又不落窠臼呢,着实费了我们一番脑筋。几经斟酌,我们从中提炼了一个“香”字,这个香,
4、是指面霸120浓郁的香味,确实方便面泡开的时候,是很香的。而且我们形容一个人吃得很爽、很开心,也会说“他吃得好香啊”。 我们要提倡一种新面霸的新吃法,即闻上30秒再品尝。闻香而后动,实乃吃面的最高境界。吃之前的百般酝酿,只为入口这一刻的无上享受!从另一个角度说就是新面霸的好味道,不用尝就知道。我们更笑谓以前康师傅是“香喷喷好吃看得见”,现在面霸120则是“香喷喷好吃闻得到”。由这个大的创意策略我们发展了几种表现形式。 广告口号则有几个备选:闻所未闻——康师傅新面霸120上市! 香得让你无话可说——面霸1
5、20 一闻就上瘾——面霸120 面目一新的享受——面霸1202016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档 要说明的是在提广告脚本时,我们一贯的做法是最初的提案用故事板先提概念,即只有一个主画面,下面用文案来解说的形式。经过几次反复后,创意方向渐渐明朗了,才会将画面一格格分得比较细。第二次提案 拿着一大堆提案板,我们兴冲冲向天津开发区奔去,客户对我们的工作很是肯定,但是希望能为面霸120的品牌内涵注入一些精神层面的东西。没关系,回头再想,创意无坦途嘛。 回来后客户服务部提供
6、的简报有两个: 1、纯正浓厚的口味,给予人感官上的刺激和满足,延伸为对生活的满足与回味。沟通概念:满足又够味。 2、筋斗的面条表现出韧性,大克重的面饼带给人能量,这些使消费者的生活更有力量。沟通概念:生活的源动力。 相对于面霸120这种上市已有一定时期,口味也为消费者所熟悉的产品,“讲美味”可能更适合于新上市的产品,是需要做些新的尝试了,在这样的思路下,我们又酝酿出三只脚本。 《运动篇》的概念于多一点动感,活力100分。《相扑篇》讲的是份量十足。另外考虑到面霸120一直以来给人朴实的形象,我们想加入点
7、时尚的感觉,做点这方面的尝试。于是有了我们的《舞动篇》:引爆生活新动力,让平淡的生活动起来。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档 这次提案双方言谈甚欢,我们所做的工作给客户留下了深刻的印象。客户清晰的品牌意识,也令我们钦佩不已。提案快结束时,客户委婉地提出看还有没有潜力可挖,迎着客户殷切的目光,霎时间我们突然感到重任在肩,毕竟像康师傅这么大影响的成熟品牌,一举一动都非同小可,难怪客户在决策时总是瞻前顾后,再三斟酌。第三次提案 提案之前的小插曲:真理是越辩越明,创意也是越
8、琢磨越出彩。不过创意几经反复,似乎已经到了山穷水尽的地步,我们都急切期待着柳暗花明的出现。于是我们想在内部做个小调查,看能不能有点东西触发下我们新的灵感。没多久一张调查表就分发到公司各位同仁的手上:谁是电通最会吃面的人? 在几部反映广告人生活的电视剧里,广告人都活得特别潇洒,大把时间泡妞、泡吧,其实广告人泡的更多的是方便面。你是不是一个酷爱吃方便面的家伙?请描述下你独特的吃面方式或是不同于人的吃面
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