基于事件旅游视角的漳州花博园可持续发展研究

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1、基于事件旅游视角的漳州花博园可持续发展研究 　　摘要：花博会是漳州的重大事件，对漳州的生态工贸港口城市发展战略乃至海峡西岸经济区战略实施都有重大意义。文章介绍了事件及事件旅游的内涵，并在漳州花博园发展情况的基础上，基于事件旅游的视角提出了可持续发展的思路，以期对漳州花博园及其他同类事件的发展提供参考。 　　关键词：花博园；事件旅游；漳州；可持续发展 一、事件及事件旅游的内涵 　　事件是短时间内发生的系列活动项目的总和，同时也是其发生时间内环境、设施、管理和人员的独特组合。其可以分为8大类，即文化庆典、文艺娱乐事件

2、、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治与政府事件、私人事件、社交事件。其中展览会、展销会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业最主要的组成部分。 　　事件旅游包含两个层面的内涵：一方面，事件旅游是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使事件成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象的塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地位的催化剂。事件旅游发展战略还要对新闻媒介和不良事件的管理做出合理规划。另一方面，事件旅游要对事件市场进行细分，包括分析和确定事件旅行的目标对象与参与对象。 　　近年来，事件

3、及事件旅游已经成为西方旅游研究的热点之一。与国外相比，我国的相关研究相对滞后。随着XX年XX奥运会和XX年上海世博会的成功举办，我国对类似重大事件的认识和研究亟待加强。 　　就福建省漳州市而言，花博会是其重大事件。显然，这个重大事件对漳州的生态工贸港口城市发展战略乃至海峡西岸经济区战略实施都有重要意义。然而，鲜有学者从事件旅游的角度来探讨漳州花博园的发展问题。鉴于此，本文尝试以漳州市花博园为例，探讨其可持续发展问题，以期为漳州花博园及其他同类事件的发展提供新视角与有益参考。 二、漳州花博园发展概况 　　漳州地处海

4、峡西岸、福建南部，属南亚热带海洋季风气候。漳州物产资源丰富，人文历史悠久，素有“鱼米之乡”、“花果之城”、“东南花都”、“海滨邹鲁”的美誉。漳州还是台湾同胞重要的祖居地，三分之一以上的台湾人祖籍在漳州。漳州花博园是东南花都的核心区域。东南花都位于漳州百里花卉走廊黄金地段的漳浦马口，国道324线旁，是国家4A旅游景区和全国农业旅游示范点，也是福建漳州国家农业科技园区的核心区，另外，其也是海峡两岸现代农业博览会、海峡两岸花卉博览会国家级盛会的举办地，未来将逐步建设成“一个中心、两个基地、六个区域”：“一个中心”即体育休闲中

5、心，“两基地“即花卉科普教育基地和现代农业示范基地，“六个区域”包括会展区、花博园区、酒店温泉区、旅游地产区、生态休闲区、花卉交易区。其中花博园以其绚丽多彩的美景、清新可人的自然风光以及日趋完善配套设施，吸引了大量市内外游人到这里休闲、度假、开会或培训。花博园正逐渐成为名闻遐迩的区域性休闲旅游度假胜地。 　　漳州花博园是历届“海峡两岸花卉博览会”举办地。自1999年以来已经成功承办了多届海峡两岸花卉博览会暨农业合作洽谈会。在国家相关部委与福建省、漳州市以及台湾有关方面的共同努力下，花博会逐步成为国内外较有影响、辐射海

6、峡两岸的全国性花事农业经贸合作盛会，有力推动了两岸农业和经济社会的合作与交流，同时促进了漳州市经济社会的发展。据统计：漳州花卉及相关产业自产自销年总产值花博会由初办年的5亿元人民币，经过逐年递增已升至15亿元人民币，占全省花卉总产值的十分之七、全国的十五分之一，形成“百里千家万亩”花卉走廊，拥有2000多个花卉品种，建成水仙花、国兰、榕树盆景、仙人球、观叶植物、棕榈植物、洋兰、草坪地植被等八大类花卉生产基地。客观地说，一年一度的海峡两岸花博会，不仅成为漳州“聚人心，树形象，引项目，促发展”的两岸经贸盛会，而且对推动漳州

7、社会经济各项事业迅速发展，全面建设海峡西岸生态工贸港口城市也发挥了积极作用。尤其是XX年，在海峡西岸经济区发展战略上升为国家层面的发展战略的大背景下，漳州花博园不仅承担着海峡两岸农业合作交流的重任，更承载着促进海西发展与祖国统一的历史责任。可见，花博会不仅是海峡两岸花博会、台湾农博会、中国蘑菇节“三会合一”的农业经贸盛会，也将成为厦门“9.8”中国投洽会之后全省重要的招商平台，更是海西旅游的重大事件，需要从事件旅游的角度探讨其发展问题，以充分发挥花博园的经济、社会与政治效益。 　　三、漳州花博园可持续发展策略——基于

8、事件旅游的视角 　　从事件旅游的角度，漳州花博园可以通过事件营销、事件旅游策划与拓展以及与城市发展的互动来实现可持续发展，具体策略如下： 以花博会为契机进行事件营销 　　正如前文所述，漳州花博会已成为全国性的重大事件，有必要引进先进的营销理念进行事件营销。事件营销是事件生产和赞助的有效工具，对事件旅游的成败具有至关重要的作用