电商平台红米饭产业经济研究

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1、电商平台红米饭产业经济研究［摘要］作为一条革命老路，“红色长征路线”虽然有深厚的革命文化底蕴，但是由于其地理因素上的缺陷，该路线上大多城市都呈现经济较为贫瘠的状态。本文针对“红色长征路线”上的红米饭与红色历史发展道路的现状，探讨利用电子网络平台，以改变并优化传统销售的理念，提升客户的消费体验，增加消费量，带动“红色地区”产业的发展。 ［关键词］电商平台；红米饭；产业发展 井冈山红米因米皮呈酱红色而被人称为红米饭。红军在井冈山坚持斗争时期的主食就是红米饭。井冈山红米主产于江西井冈山、遂川等地，具有丰富的营养、高含量的蛋白质、香浓的口感。井冈山市为此建立了

2、专门的作物培育基地，持续推广当地市场，推动了当地旅游业的发展［1-2］。 1平台营销4V策略 第6页共6页免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！电商平台红米饭产业经济研究［摘要］作为一条革命老路，“红色长征路线”虽然有深厚的革命文化底蕴，但是由于其地理因素上的缺陷，该路线上大多城市都呈现经济较为贫瘠的状态。本文针对“红色长征路线”上的红米饭与红色历史发展道路的现状，探讨利用电子网络平台，以改变并优化传统销售的理念，提升客户的消费体验，增加消费量，带动“红色地区”产业的

3、发展。 ［关键词］电商平台；红米饭；产业发展 井冈山红米因米皮呈酱红色而被人称为红米饭。红军在井冈山坚持斗争时期的主食就是红米饭。井冈山红米主产于江西井冈山、遂川等地，具有丰富的营养、高含量的蛋白质、香浓的口感。井冈山市为此建立了专门的作物培育基地，持续推广当地市场，推动了当地旅游业的发展［1-2］。 1平台营销4V策略 第6页共6页免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！4C策略是指以消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（

4、Communication）为主的营销策略，电商平台在实行4C策略优势的同时，也受本身的劣势影响。4C策略与市场经济的竞争导向矛盾，不能实现营销个性营销优势，被动适应顾客需求色彩较浓等。为使4C策略能够得到有效实施，在营销后期，采用4V策略可有效弥补4C策略本身存在的不足。4V策略即差异化（Variation）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）、共鸣（Vibration），强调企业要实施差异化营销。一方面使自己与竞争对手在业务等各方面产生差异性，形成自己的独特的品牌形象；另一方面使消费者之间相互差别，满足个性化的服务需求。1.1

5、差异化。差异化主要包括产品差异化、市场差异化、形象差异化。产品差异化指电商平台所销售的产品，在质量上追求最好、在服务上做到极致；市场差异化指对电商平台的销售目的、销售对象采取细分市场原则，针对有特定需求的顾客，实行相对的产品和服务，优于同类产品的生产厂家，形成独自的市场；形象差异化指电商平台实行品牌差异化，在红米饭上注入中国文化。强烈的品牌意识、成功的CI战略，借助媒体的宣传，使平台在消费者心目中树立起红米饭文化的形象。1.2功能化。一个产品在消费者自身定位中有三个层次：核心功能，主要由产品的基本功能构成；延伸功能，即按照单功能、多功能、全功能的方向发

6、展；附加功能，指技术、服务、品牌文化附加带来的价值上升。1.3附加价值化。产品价值包括基本价值与附加价值。基本价值是由生产和销售某产品所付出物化劳动和活劳动的消耗所决定，即产品价值构成中的“C+V+m”。附加价值由技术附加、营销或服务附加、企业文化与品牌附加构成。附加产品更强调产品的高附加价值，成为企业间产品竞争的一个重要的部分。电商平台在红米饭上注入文化，提高产品的文化价值［3］。1.4共鸣。共鸣指企业在市场中保持竞争力并保持产品创新，使顾客取得的价值效益最大化。电商平台通过坚持顾客唯一的理念和建立顾客价值至上的信仰，为顾客提供高附加值、高效用的产品

7、，使顾客让渡价值最大化。顾客让渡价值是指顾客整体价值与整体成本之间的差额。顾客整体价值包括顾客从购买的产品和服务中所期望得到的全部利益，顾客整体成本除了货币成本之外还包括非货币成本。顾客让渡价值的实现要求顾客整体价值在价值量上要大于顾客整体成本。 2品牌微信营销策略 第6页共6页免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！将微信作为红米饭产品品牌的推广平台，吸引更多人的关注，再通过有效的推广方式将用户转为长期用户，通过其对红米饭品牌的认可度，建立足够的流量。2.1高到达率。

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