某某电器的品牌发展战略营销专业毕业论文

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1、开封大学管理科学学院市场开发与营销专业毕业论文目录论文摘要………………………………………………………………………………2一、春威电器品牌发展现状…………………………………………………………3（一）春威电器发展的基本情况……………………………………………………3（二）春威电器的目标客户…………………………………………………………4二、春威电器品牌发展问题分析……………………………………………………4三、春威电器品牌发展的重要性……………………………………………………5（一）品牌的价值和意义……………………………………………………………5（二）品牌在竞争中的作用和地位……………………………………

2、……………6四、春威电器品牌未来的发展之路…………………………………………………7五、春威电器品牌的维护……………………………………………………………8六、参考文献…………………………………………………………………………10七、致谢辞……………………………………………………………………………1111开封大学管理科学学院市场开发与营销专业毕业论文论文摘要品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌

3、战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 关键词：品牌发展战略中小公司长期发展品牌维护11开封大学管理科学学院市场开发与营销专业毕业论文河南春威电器的品牌发展战略张亚磊（开封大学管理科学学院市场开发与营销专业）当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要

4、性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，重视品牌的打造及维护。目前，我国中小企业在经济和社会发展中具有举足轻重的地位，是市场经济中最活跃的部分，已经成为保持经济平稳较快增长的主体。改革开放以来市场经济逐步完善，中小企业也因此活跃起来。特别是进人九十年代以后，中小企业快速发展。在沿海发达地区。中小企业已成为我国社会主义市场经济的主力军，成了我国经济大潮中的一道靓丽风景线。但是在品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。本文将主要以春威电器为例，讨论一下中小型企业的品牌发展战略。一、春威电器品牌发展现状河南春威电器有限公司是一家集数码产

5、品、有源音响、电磁炉、DVD等家用电器的大型专业批零商贸企业。目前已发展成为省内规模较大的家用电器批零企业，主要经营MP3、数字移动电视、DVD、音响、电磁炉、学生电教产品等十几个品种，千余种型号的产品，成为诸多品牌家电生产厂家在河南区域的总经销、总代理。在家电行业竞争残酷的今天，公司以“诚心铸就品牌，服务编织未来，科技创新生活，春威与你共赢”为企业理念;以“顾客第一、合作共赢、引领时尚、超越梦想”为企业核心价值观；以“成为所有厂家代理商中的第一名，做国内批发业的领跑者”为远景，以“通过提供最优质的产品和服务，给经销商和员工带来超值回报”为使命，携手新老客户共创辉煌。（一）春威电器发展的基本

6、情况11开封大学管理科学学院市场开发与营销专业毕业论文春威电器主要位于郑州市二七区德化步行街商贸城，地处郑州市最繁华、人口流动量最大的火车站商圈，地理位置极佳。公司主要有三个业绩部门，负责公司产品的销售。一个财务部，负责有关财务方面的工作。一个仓库，负责每天的进出货的整理、发货、接货等。三个业绩部门主要是：1、数码部：主要经营MP3、MP4、插卡音箱、港版卡片式相机等。2、苹果部：主要负责经营美国苹果的产品以及车载导航等。3、AV部：主要负责经营可视DVD、液晶电视、DV摄像机等。（二）春威电器的目标客户河南春威电器是在公司老总齐春伟的带领下慢慢的发展壮大的，主要的目标人群就是以经营小家电，

7、数码产品为主的经销商。目前公司的客户以覆盖河南一百零八个县市，在各个地级市也有数量可观的代理商。公司每个月的营业额都在五百万元以上。一、春威电器品牌发展问题分析根据专项调查分析，中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈，中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。在这种情况下，尽管春威电器发展取得了不小的成果，但也存在不少的问题。具体表现为：（一）管理不健全，制度不