2748.我国影视类主题公园的深度开发

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1、我国影视类主题公园的深度开发策略探讨—以浙江横店影视城为例Aninvestigationonourcountry'sfilmandvideothemeparks'indepthdevelopmentmethodsWithZhejiangHengdianWorldStudiosasanexample摘要：影视类主题公园是影视旅游和主题公园相结合的产物。影视剧的热播带动了影视城(本文中的影视城即影视类主题公园)的兴建，但我国的影视类主题公园的发展存在诸多问题，大部分影视城亏损严重。本文主要以横店影视城为

2、例，从我国影视类主题公园现状及存在问题出发,探讨如何促进我国影视类主题公园的深度开发。Abstract:Themoviethemeparkiscombinedwithtourismandthemepark.Television'shitdramaledthethemeparktobuild.However,therearelotsofproblemsinthedevelopmentofthethemeparks,whichsuffergreatloss.Throughanoverallreviewo

3、frelevantliterature,theauthertrystodiscusshowtopromotethedepthofthethemeparkdevelopment。关键词：横店；好莱坞；体验性;创新；主题公园Keywords:Hengdian;Hollywood;tourismexperience;creativity;themepark引言：影视产业是文化产业中最具发展潜力的一个朝阳产业。影视旅游作为影视产业的衍生产业,也充满了光明的前途。中国影视旅游的产生，是以影视类主题公园的建设作

4、为标志的。随着各类影视类主题公园的兴建，无疑会带来此类旅游的大发展，在此背景下研究影视类主题公园旅游必然具有深远的实践意义。随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向发展。国内外学者对影视旅游和主题公园单独进行研究的较多，但是对影视类主题公园这一影视旅游和主题公园相互结合的旅游产品研究较少，对于有关影视类主题公园深度开发问题的研究还鲜有人问津。自1987年以来,中国兴建了大量影视类主题公园,在我国各

5、地均有不同程度的开发,但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。本文在收集相关资料和吸取前人研究成果的基础上，对我国影视类主题公园现状作了简要总结，并就存在的主要问题及原因作了疏理和分析。特别以浙江横店影视城发展经验和经营特色为个案，深入探讨了我国影视类主题公园如何深化开发的对策建议。一.我国影视类主题公园发展现状及存在的问题（一）影视类主题公园的现状81987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡太湖落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后，随着《唐明皇》、《武则天》、

6、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前去观光游览，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视类主题公园的热潮，先后有30多家影视城投资兴建，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北琢洲影视城、镇北堡西部影视城等，但大多只是昙花一现。全国各类主题公园，亏损七成，2/3以上影视城投资难以收回孙静波“试论舟山海岛的影视旅游”，《宁波职业技术学院学报》,2006年第3期第63页。。而国内规模最大的影视类主题公园——横店，也是经历了多年的探索经营，直到200

7、5年才开始有所盈利。（二）存在问题及原因分析1．主题公园投入大成本高，主题景点设置重复性大，缺乏地方特色和文化差异性，陷于同质竞争的低水平重复建设中。许多影视类主题公园缺乏文化内涵，主题景点只是一种简单的模仿和粗制滥造，难以吸引游客的到来。中国的主题公园往往投资规模动辄几千万上亿元人民币，许多“巨无霸”式主题公园由于种种原因不能吸引到足够客源，因此往往形成主题公园建成之日也就是公司亏损之时的局面。正是因为主题公园具有高投入高成本的特征，因此主题公园发展商在决策投资建园和后续扩张发展上十分谨慎。如美国

8、迪斯尼乐园1955年就开始在洛杉矶建造第一家迪斯尼乐园，迄今为止总共只建造了四家迪斯尼乐园。对于主题公园发展商来说，掌握合适的扩张节奏是规避投资风险重要手段。2．主题公园产品生命周期短。主题公园的生命周期性是指主题公园的年游客人数在开业头几年达到某一峰值后就很难再次超越，并逐渐走上下坡路。延长主题公园的生命周期是主题公园经营必须要逾越的难关。我国有相当数量主题公园是由纯观光性的静态人造景观组成的，园内参与性娱乐项目少，游客看过一次后大多不愿重复游览，因此主题公园重游率