广告学试题第六套

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1、一、单项选择题1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4.广告策划的第一项工作是(   )A、确定目标          B、寻求主题C、调查研究          D、进行创意5.（　　　　）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式

2、就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到

3、达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11．在现代广告市场中处于中心地位的是（　　　　）。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众12．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（　　　　）。A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论13．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（　　　　）则居于中心，是广告的生命和灵魂。A、广告创意B广告代理公司C

4、广告主D广告受众14、进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（　　　）。A广告运动计划B测定与评估方案C广告运动阶段性目标D广告发布的样本市场15、依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（　　　　　）。A企业行销目的B广告主C广告过程D广告的受众16、在接受信息过程中，受众具有几个特点主动性、归属性、（　　　　）。A被动性B盲目性C求新性D自述性17、在传播方式上广告属于（　　　）A树立形象B个体传播C非个体传播D推销产品18、产品调查具体包括产品本身附属性的调查和（　　　　）的调查A个人因素的调查B政治因素调查C产品竞争结构D文化环境19、（　　　

5、　）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。A、广告主B广告受众C广告代理公司D、广告媒介20、广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的（　　　　）。A依据B结果C过程D关键二、多项选择题1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告

6、能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4.广告文案的内容要素包括()A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5.广告创意的作用主要有（　　）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费

7、者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在()A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()A、目的性原则B、真实性原则C、