春哥槟榔品牌推广媒介企划书(完整方案)

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1、春哥槟榔品牌推广媒介企划书（长株潭地区）院（部）：设计艺术学院专业：广告学班级：0701班小组：第八小组小组成员：指导教师姓名：报告日期：2009年12月21日-15-BeyondTheGame——关于春哥槟榔品牌推广的媒介企划书前言槟榔者，为热带棕榈科植物槟榔的干燥成熟种子，是常用的驱虫药，味苦、辛，性温，可杀虫、消积、下气、行水。槟榔自古就是文雅之物，《南史》中便记载有《金盘槟榔》的典故。槟榔可诗，有苏东坡之“两颊红潮增妩媚，谁知侬是醉槟榔……”为证；槟榔可歌，有超女张靓颖之《采槟榔》广为传唱；槟榔可演，有湘西本土导演杨恒之电影《槟榔》存照。

2、在湖南，不论城里乡间大街小巷，随处可见人们蠕动着嘴。在湖南都传有槟榔和爱情是结合一起的，湖南人的酒会上都摆上槟榔，久久地嚼槟榔后，脸和脖子会变得通红，嘴唇也会变得红艳润泽，还会感到头晕心跳，和醉酒的感觉一般，只是持续的时间不长。姑娘小伙约会时，一对情人会因咀嚼槟榔变得双颊飞霞、唇红齿白，在情人心目中更加流光溢彩。此时，我们再来听民歌《采槟榔》，你尽可以想象一位面若桃花、双唇红艳、头带花巾的少女在槟榔树下羞答答地唱着“少年郎呀采槟榔，小妹妹提蓝抬头望，低头想呀，他又美、他又壮，谁能比他强……”，可以看出槟榔产生的红艳和陶醉的确是表达爱情的上好方式。

3、迎合爱情、时尚，通过本学期的《广告媒体教程》学习，我们小组为“春哥”槟榔这一新品牌做一份媒介策划书。本项目预算为20万人民币，宣传为期6个月，主要目标是让“春哥”槟榔能在湘潭立根，继而往四周城市扩散，宣传湖南的槟榔文化，我们分二个阶段来实现这个目标，导入期2010年2月初——2010年4月底；深度宣传期2010年5月初——2010年6月底。我们主打广告→广告、公关活动这一方针，借用报纸、广播、POP以及网吧电脑桌面新媒体等宣传方式，旨在“春哥”槟榔的目标人群中产生最大效益化。本次策划不足之处在于数据方面，由于“春哥”槟榔是个新品牌，所以比较数据方

4、面可能有些欠缺，但通过小组的深入调查，认为这一数据不会影响春哥槟榔上市。再者是各媒体折扣方面可能与实际方面有些差距。最后感谢所有配合我们调查的人员，还有指导我们小组的何滢老师。-15-目录：第一部分媒体企划摘要第二部分背景与环境分析一、市场形势和产品的历史及现状二、营销目标三、竞争对手分析及其媒体综合运用情况第三部分媒体目标一、媒体目标设定二、目标区域情况三、目标受众情况四、目标到达率五、媒体预算六、媒体分配方案七、可持续性、灵活性八、媒体水平九、创造性策略第四部分媒体竞争分析一、概述二、广播媒体分析三、报纸媒体分析四、车身媒体分析五、网吧桌面媒

5、体分析六、公关活动分析第五部分媒介策略一、媒体类别选择二、地理区域预算分配三、策略目标受众情况四、媒体组合效果目标五、制定策略优先顺序第六部分媒体排期一、导入期二、深度宣传期三、媒体排期的基本依据第七部分媒体计划细节和说明一、确定媒体价值的标准陈述二、到达目标消费群体的总频次第八部分媒体计划评估一、报纸媒体二、车身媒体三、广播媒体四、网吧桌面媒体第九部分总结-15-第一部分：媒体企划摘要 一、任务：春哥槟榔在长沙地区品牌知名度的确立及推广。 二、可利用资金∕投放时间：资金：20万元人民币时间：2010-2-01—2010-6-30共六个月 三、媒

6、体计划：1、目标a、通过长沙地区的广告投放基公关活动确立产品的知名度，进而转化为对产品的购买力。b、进入长株潭槟榔市场，提高市场份额。c、　提高产品的销售量。2、策略a、　目标受众：15岁以上30岁以下的年轻消费群。b、 在长株潭地区中，获得不低于40%的到达率和5个接触频次。c、强化导入期的广告投放量。c、 选择“广告+公关”的广告策略，在相应的媒体中选择合适的媒体载具。3、分配计划广播：16.20%报纸：4.20%户外：23.75%新媒体：30.00%公关活动：25.00%第二部分槟榔背景与环境分析一、市场形势和产品的历史及现状槟榔果，也叫文

7、官果。槟榔又作宾郎，本是贵客的意思，用以献人，有尊敬、吉祥之意。据史记载，唐德宗驾幸奉天，有百姓献槟榔果于驾前，德宗十分高兴，赏赐献果人以官爵，于是人们又把槟榔果叫文官果。可见，槟榔还具有雄厚的文化底蕴。湖南省可能是全世界不产槟榔却消费槟榔的惟一地区，而省内嚼槟榔最早也最盛行的地方是湘潭，湘潭咀嚼槟榔的嗜好始于明朝。延续了300多年的以家庭作坊、地摊小卖为特征的槟榔业，通过近十多年的迅速拓展逐渐成为了一个拥有相当规模的新兴产业。就湖南市场而言，目前湖南省槟榔行业直接和间接从业人员达20万人，全行业年产值超过12亿元，槟榔行业已经成为湖南省经济发展

8、的一大支柱产业。-15-而槟榔行业内部，通过几年来的优胜劣汰已经形成了以胖哥、友文、皇爷、宾之郎、小龙王、口味王等六大品牌，行业内部的竞